索半斤國行預售無人問津 固執的索尼手機正在逐漸衰落

被粉絲戲稱為「索半斤」的索尼Xperia XZ2 Premium，在7月2日宣布將於7月11日正式開啟國行版的預售活動。這款配置強悍重達236g的索尼旗艦機型，目前國行版的價格暫未公布，但結合美版999.99美元的售價，預計Xperia XZ2 Premium國行版的售價不會低於6000元。

索尼Xperia XZ2 Premium國行版預售的消息，在國內手機市場並沒有引起太多關注。甚至當Xperia XZ2 Premium美版售價曝光時，不少索尼粉絲都聲稱索尼再次「涼涼」。索尼從當初在國內市場和三星蘋果並駕齊驅，到如今市場份額不足0.1%，毫無存在感，到底經歷了什麼。或許我們從Xperia XZ2 Premium糟糕的產品設計和市場定位，看來出索尼手機近年來所遭遇的困境。

另類的產品設計

Xperia XZ2 Premium作為全球首款配備4K屏的驍龍845旗艦機型，在性能上並不遜色於任何對手。並且以黑科技著稱的索尼，為Xperia XZ2 Premium搭載了X-Reality移動圖像引擎、VRAVIA電視技術，讓 Xperia XZ2 Premiu配備的5.8英寸760ppi的4K HDR顯示屏，在顯示效果上絕對優秀。

在攝像頭方面，Xperia XZ2 Premium搭載了1900萬+1200萬Motion Eye Dual雙攝，並且感測器還使用了索尼最高端的1/2.3 Exmor RS移動感測器，配合AUBE融合圖像信號處理器的雙感測器系統，成像輸出極為出色，甚至不遜色於華為P20 Pro。

僅從這些硬體配置來看，索尼Xperia XZ2 Premium應該是稱得上一款優秀的旗艦產品。但是，索尼與眾不同的設計理念，讓這款產品在外形設計上跑偏了。

Xperia XZ2 Premium重達236g的機身重量，卻只配備了3540mAh電池，明明產品尺寸和外殼材質和Xperia XZ2差異不大，但重量卻重了將近40g，難道一顆雙攝鏡頭重40g？

Xperia XZ2 Premium採用的前置1300像素鏡頭，也僅僅升級了暗光拍攝能力，今年大熱的AI攝影、智能美顏、智能場景識別，索尼通通選擇了遺忘。

Xperia XZ2 Premium作為2018年發布的旗艦機型，在2017年全面屏就已經全名普及的情況下。索尼不僅沒有使用全面屏，並且在上下邊框上沒有絲毫收縮，從手機正面看完全不像一款2018年發布的期間機型，索尼彷彿還採用2012年的外觀設計。

Xperia XZ系列引以為傲的側邊指紋解鎖，在Xperia XZ2 Premium上被設計師調整到了背部。千代XZ系列的四方設計，也被設計師磨成了圓角，配合著「跑飛機、停航母」的邊框寬度，Xperia XZ2 Premium不僅跟不上時代的潮流，反而連之前標誌性的設計都進行了取消。

縱觀2018年發布的旗艦機型，搭載的全面屏、雙攝技術、AI功能、面部識別、屏下指紋……等眾多技術，Xperia XZ2 Premium除了雙攝技術之外，無一配備。很顯然在產品設計上索尼手機除了那塊4K屏幕之外，就毫無亮點了，索尼另類的產品設計，正在讓索尼手機逐漸被時代所淘汰。

固執的市場策略

根據索尼2017年的財報顯示，索尼的手機通訊業務凈虧損276億元，已經連續3個季度處於持續虧損狀態，甚至之前有傳聞稱索尼集團正在探討是否保留索尼的手機通訊業務。

索尼的市場策略，最直觀的反映就是Xperia XZ2 Premium的定價，美版Xperia XZ2 Premium的定價999美元，在整個美國手機市場，Xperia XZ2 Premium除開定製版機型，它的價格是僅次於iPhone X的存在。比競爭對手三星S9+、P20 Pro、LG G7的售價都要貴上數百美元，但很明顯，Xperia XZ2 Premium僅憑一塊4K屏幕的優勢，無法彌補數百美元的差價。

在宣傳方面，Xperia XZ2 Premium相對於索尼自家的PS4，在宣傳力度上約等於零。特別是在中國市場，打開搜索引擎輸入關鍵字「Xperia XZ2 Premium」彈出的搜索頁面除了寥寥幾條新聞信息之外，索尼手機的官方網站居然還是顯示的香港網站。對比其他幾家廠商的線上宣傳，索尼此次對Xperia XZ2 Premium的發售預熱實在是太過於平淡了。

相對於線上的平淡，索尼手機在線下依然是毫無存在感。Sony Store 是索尼在中國大陸地區的直營店，但通過官網查詢，Sony Store在國內僅僅只有北京、上海、廣州、深圳和成都四家店鋪。相比於遍地開花的小米、華為、OPPO和vivo，完全不在一個檔次。另外，近年來索尼在蘇寧、國美等線下賣場的櫃檯數量也在逐年遞減，並且大部分為索尼的綜合影音櫃檯，專屬於索尼手機的展台，基本上已經消失。

索尼作為曾經比肩iPhone的手機品牌，近年來的不管是產品設計還是市場策略上，一直處在一個故步自封的局面。在各家廠商深耕本土化的時候，索尼的本土化仍舊是把系統翻譯成當地語言而言，例如在以中低端入門機為主流的非洲市場，索尼堅持推廣中高端的Xperia 系列，高昂的售價，導致索尼手機今年10月將從非洲退市。

一直以來，索尼手機都秉承著知己的設計美學和營銷策略，不管市場如何發展，索尼手機仍舊巍然不動。在此消彼長之間，索尼手機的市場份額逐步下跌已經是無法避免的事實。7月11日預售的Xperia XZ2 Premium，也正是因為索尼手機的固執，不願追隨市場的發展而調整自身的戰略，固執、不思進取就是索尼手機如今在全球市場遇冷的主要原因。

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