Chanel財報引爆卡位爭奪，LV和Gucci都有點慌

近日，法國奢侈品牌Chanel自成立108年以來首次主動公開詳細財務數據，數據顯示其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元（約合83億歐元），營業利潤為26.9億美元，凈利潤錄得18億美元。Chanel目前沒有債務，且擁有16億美元的現金。

這樣的成績直接超過了Gucci和Hermès等競爭對手，與Louis Vuitton齊頭並進。2017年Gucci共實現銷售額62.11億歐元，而Hermès2017年全年銷售額為55億歐元。LVMH集團雖然沒有單獨披露過旗下各品牌的銷售數據，但據分析師估計，Louis Vuitton去年的收入為80億至100億歐元，Chanel財報一出，LV無法再一家獨大。

如此一來，後起之秀Gucci想要趕超Louis Vuitton成為「全球奢侈品第一品牌」的目標上，又多了Chanel這一實力強悍的「攔路虎」。

Chanel在報告中表示，業績的增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及手錶和珠寶等配飾產品銷量的上漲，其中歐洲依然是最大的市場，銷售額為39億美元，亞洲是第二大市場，銷售額則較上一財年大漲16%至37.5億美元。

值得一提的是，中國消費者為香奈兒的強勢增長做出了巨大貢獻。儘管在2015年至2016年期間，中國由於政策原因，奢侈品消費遇冷，但無論是在國內購買還是出國旅遊時，香奈兒都是最受中國消費者歡迎的奢侈品牌之一。

關於此次Chanel一反傳統公布財報一事，業內人士認為Chanel是想攻破其將被收購傳聞。作為時裝領域裡最後幾個私營品牌之一，關於Chanel是否有財力保持獨立，一直是行業關注的焦點。Chanel首席財務官Philippe Blondiaux表示，公司目前的財務狀況來看，他們擁有保持獨立的能力，他這樣回應：「這份財務報表顯示，我們的財務狀況非常穩健，我們可以在未來幾個世紀里保持自己作為一家私營、獨立公司的地位。」

目前，Chanel品牌的所有人是法國的Alain和Gérard Wertheimer兄弟二人，他們的祖父是創始人Gabrielle Chanel（昵稱Coco）的商業合作夥伴。據彭博社預計，Wertheimer兄弟二人2016年股息分紅高達34億美元，目前他們的總財富合計約達460億美元。

此外，奢侈時尚產業回暖跡象明顯，伴隨奢侈品消費熱潮的持續迴流提升，不只是Chanel業績喜人，其它各品牌也已經開始重新步入穩步增長的軌道，但不可否認的是奢侈品行業品牌競爭依舊激烈，奢侈品行業依然面臨來自各方的壓力。未來能否持續保持增長，還有待觀察。

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