左手產品右手文化，方太軟硬兼施走出百億轉型路

左手以原創發明，高舉家電科技創新的成果；右手以中西合璧，探索中國儒家文化管理之道，方太智慧勤奮的雙手在中國家電產業翩翩起舞，不只是為廚電產業在新的十字路口探索新的動力引擎和發展道路，同時還成為行業同質化、價格競爭、拿來主義等浮誇浪潮中的一股清流。

青汀||撰稿

從產品趨同到文化趨同，從硬科技創新到軟文化蝶變，近日隨著方太年度規格最高的發布會「幸福的智慧」在上海召開，圍繞著最新發布的智能廚電新品、智能生態系統和文化產品「家庭幸福觀」，「產品+文化」雙螺旋式獨特發展模式首次全景呈現，在整個中國廚電產業中匠心獨運，更為創新遭遇天花板的家電行業賦予新的創新思維空間。

可以看出，站在百億營收發展新起點的方太，今年戰略路徑升級已經明確了「產品+文化」雙螺旋式的發展新驅動，順應時代創新變革和消費者差異化需求，正是方太發展的20多年長河中「不忘初心」和10多年儒道管理創新模式砥礪探索的自然結果。

在這一系列動作背後，更大的發展藍圖是，自進入廚電行業以來，方太已經成功走出一條全新的中國道路、中國模式：從精品製造、科技創新升格到產品迭代、高端品牌、幸福文化，並在全球化商業競爭中，讓中國廚電產品攀登世界消費高峰的同時，也讓中國傳統文化價值、文化自信四海傳播。

塑造新一代的智慧廚電，中國幸福廚房需求的必選項

22年專註中國廚電產品的創新迭代，不是所有的家電企業都有如此的定力，方太就是用這樣「水滴石穿」方法擊穿中國億萬家庭的需求之門，這是新時代中國製造「工匠精神」的最佳腳註，也是中國廚電產業衝破千億經濟規模的核心驅動力。

由此，這也讓方太在2017年憑藉高端戰略，成為廚電業首家營收突破百億大關的企業。

6月20日，方太新一代智能風魔方油煙機一經亮相引發全場沸騰，最大風量可達22m3/min、44dB靜音、98%的油脂分離度等產品參數，以及輕奢的工業設計、智能化的主動響應智慧，無一不在創造廚電業油煙機性能的最佳水平和最佳使用體驗。經過5年數次迭代升級至今，風魔方油煙機已連續5年穩居中國油煙機暢銷機型榜的榜首位置。

這是方太掌握中國油煙機產品定義權、產業主導權的一個縮影，其身後則是方太以中國式創新走通了外資品牌在中國遭遇的閉門羹。22年來，方太推出中國歐式吸油煙機、近吸式吸油煙機、不跑煙吸油煙機等多個品類，迅速成為中國廚電的高端爆款，帶動吸油煙機的迭代升級；並以智能蝶翼環吸、高效靜吸、自動巡航增壓等技術譜寫了廚電產業的科技藍圖；去年，新一代智能雲魔方讓中國廚房智能油煙機進入「無人駕駛」時代。

除了廚電 ，還是廚電，方太將所有的注意力都聚焦在中國家庭的廚房中，但並沒有局限於某一點、某一時，而是一個智慧廚房的大格局，幸福家庭的必選。這也是為什麼方太能水到渠成推出FIKS智能生活家系統，縱向打通方太生活家APP、全套智能廚房電器、「大廚管家」智能終端、方太生活家體驗館等多個平台，真正從智能的廚電，到智慧的廚房，最終開創一個幸福的家庭。

廚電產業細分、廚電產品顛覆性創新，從來也沒像今天這樣呈現爆發態勢，智能化、嵌入式等高端消費潮流洶湧而至，方太從來不是跟風者，而是典型的造風者。從跨界三合一水槽洗碗機、蒸微一體機等等劃時代性產品填補中國家庭廚房的需求空白，特別是水槽洗碗機一款產品創造一個新品類、新行業，觸發中國洗碗機行業三位數高速增長的大時代。這些都足以證明，對於中國廚房，中國家庭，方太正是一直以來的幸福源泉。

無數個從0到1的原創發明科技新品，從1到100億的廚電業唯一百億巨頭，方太產品創新力支撐起產業核心競爭力，成為業績持續裂變增長的最大動能，在577個廚電品牌中獨佔鰲頭。2017年，方太成為首家突破百億的廚電企業，《輝煌中國》中方太LOGO成為中國科技創新的代表符號。

儒家仁愛折射國家文化自信，精神共鳴激活高端價值認同

歷經黃金十年發展的中國廚電業，正迎來千億規模經濟的新拐點，只有富有創新力、主導力的領袖型企業才能成為下一個轉型增長十年「執牛耳」。

透過今年以來方太高端轉型所採取的路徑可以看到，有別於傳統企業的技術、產品、渠道創新，而是全面跳出廚電企業的傳統商業發展套路，採用「產品+文化」雙螺旋式新模式，特別是將中國儒家文化貫穿到研發、製造、營銷、品牌等整個產業價值鏈之中。

方太集團董事長兼總裁茅忠群基於多年思考提出的「幸福的智慧」，經過20多年詳細闡述並實踐「創新的源泉是仁愛」，「創新的原則是有度」，「創新的目標是幸福」三大變革歷程。這既是方太「因愛偉大」的再次延伸，也解決方太在新時代轉型發展的新價值目標定位問題。

從中國傳統儒家仁愛之心出發，從「因愛偉大」到幸福的智慧，體現的恰是方太的從利他經營哲學，將企業小我變成國家民族的大我，折射出方太轉型發展不是單純的經營逐利，而是為中國家庭追求幸福生活的願景、民族產業崛起的夢想，偉大的思想釋放強大的動能，這是驅動方太產品迭代創新、產業轉型發展的內在關鍵因子，也是牽引中國廚電消費從產品趨同到文化趨同的最大力量。

方太這麼說，也是這麼做的。在產品上，每一處創新無不從消費者的利益訴求出發，不斷持續迭代解決中國家庭的廚房問題。以方太每年發布的油煙機新品為例，都致力於把油煙傷害降到更低，不論是提升吸油煙效率還是通過智能科技優化功能，都是為了給消費者帶來更加健康、環保、有品位的廚房生活體驗。

更為徹底的是，方太將儒家思想的「仁愛」等融入到中國家庭的「幸福」生活中，貫徹於企業的產品創新與員工關懷，「仁義禮智信，廉恥勤勇嚴」運用於企業日常的運營與管理；儒家強調「自省」，每當遇到重要問題都召開「三省會議」，通過反省自身來解決問題。

對於眾多的消費者來說，幸福的含義包含物質和精神兩個層面，物質層面就是享受好的產品，精神層面就是情感的愉悅和共鳴。在高端轉型發展過程中，兩大消費訴求對稱到方太的經營上，就是一方面為用戶提供高品質的產品，另一方面就是在產品生產、營銷等各個環節為用戶創造文化和情感上的認同。在文化層面、精神層面打動千千萬萬的中國家庭，這已經不簡單的是廚電、廚房的產業之爭，而是滿足家人、家庭內在的幸福訴求、精神訴求。

由此看來，方太因愛偉大，釋放「文化與產品」共振爆發力不是偶然，也不是突然心血來潮，而是中國廚電經濟、消費升級崛起，以及中國傳統文化復興與方太20多年傳承發展碰撞出的必然結果。方太的文化自覺，反過來也是國家文化自信、民族文化復興的象徵。可以預見的是，方太「產品+文化」自我回歸，將會驅動中國廚電品牌、中國廚電智造走向全球價值鏈新坐標、新航向！

====

家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平台。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！

====

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！