《中國新說唱》捲土重來：用AI選出鄧紫棋，萬人海選不足1％晉級

在打造「超級網綜」這條充滿泥濘的路上，愛奇藝「不辭辛苦」。

2017年夏天，《中國有嘻哈》收穫26.8億總播放量，相關話題霸佔微博熱搜榜超過300次，一夜之間出現的freestyle段子將節目徹底引爆，並且選手的歌曲在音樂平台上線後，橫掃榜單。明星造型衍生出的「帶貨」產業鏈、以及讓人震驚的粉絲文化，都是《中國有嘻哈》為國內消費者帶來的「全新體驗」。

2018年暑期檔來臨，這種體驗可能迎來「整容式」升級。投資界7月3日現場消息，由愛奇藝打造的華語青年說唱音樂真人秀《中國新說唱》在京舉辦開播發布會，宣布節目於7月14日上線，每周六晚在愛奇藝全網獨播。

在主創團隊的概念當中，這是一檔「新節目」。愛奇藝創始人、CEO龔宇用「五更」總結了今年《中國新說唱》的變化——更陽光、更多元、更青春、更時尚、更中國。愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總製片人陳偉在接受採訪時強調，「大家現在對於說唱音樂文化並不陌生，對其中很多技術、單押、雙押等專屬名詞的概念也不陌生了，這種情況下如何做到有新意，是今年我們認認真真在討論的一個問題。」

重新出發的《中國新說唱》似乎做足了萬全準備，不管是全球海選、賽前篩查，還是與選手簽約、首次在網綜引入AI技術，他們在盡一切可能把危險因素扼殺在搖籃里，試圖呈現一部網綜「盛宴」。

全球萬人海選 不足1%晉級

「今年報名參賽的選手量，可以用瘋狂形容。」愛奇藝副總裁、《中國新說唱》總導演車澈提到。

早在媒體嘗鮮日之前，愛奇藝已經在北美、澳洲、馬來西亞舉行全球海選，愛奇藝VIP全國百所高校預選賽也在大學生群體中選拔優秀說唱青年。

據了解，累計10725名華語說唱愛好者報名參與到此次覆蓋全球範圍的海選中，而最終只有不足1%的參賽者能夠進入到節目的錄製環節。整個海選儼然成為了一個說唱比拼的殘酷戰場，如此殘酷的晉級率印證了《中國新說唱》在專業說唱音樂方面的高標準與嚴要求。甚至有不少網友將最終的晉級者戲稱為「one percent說唱天團」。

對於如此嚴苛的賽制和超低的晉級率，《中國新說唱》總導演車澈在昨日的採訪中也予以了回應：1%的晉級率展現了《中國新說唱》整個團隊的專業態度，除了說唱實力，我們還要考量選手的綜合素質，好聽永遠是第一標準。他提到，目前全球兩大賽區、七大預選賽最頂尖的華語說唱Rapper已經全部集結完畢。

說唱作為深受全球年輕人喜愛的娛樂表演形式之一，在全球市場擁有很高的娛樂影響力。愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總製片人陳偉介紹，《中國新說唱》是中國第一個以「劇集式」敘事理念製作的真人秀節目，也是第一檔華語青年說唱音樂真人秀。

在節目打造上，愛奇藝更加註重對說唱音樂本質的挖掘和呈現，通過選手音樂態度和音樂作品的展現，記錄年輕一代青年的風貌和特徵。他坦言：愛奇藝希望通過全球25場預選賽為用戶傳遞華語說唱的開放、多元和文化自信，正如《中國新說唱》的slogan「我年輕，我說唱」一樣，用中文說唱與世界進行文化連接，將中國元素和中國年輕人的態度用說唱的方式傳遞出去。

全「新」升級，AI選出了鄧紫棋

投資界記者在現場看到，整體舞台設計均呈現中國特色設計風格，紅、白、銀、灰主視覺顏色配合燈光及舞美置景，展現節目的熱血屬性；導播車、總控室、戰隊休息室、節目現場等環節環環相扣，上百個機位配合默契；賽制上，愛奇藝《中國新說唱》除60s晉級賽、1V1 battle、製作人公演、選手&製作人互選等常規賽制外，還增加了製作人籃球賽等互動環節。愛奇藝在製作、開發等層面展現節目「燃、酷、潮」的三大基因理念。

新視覺標識、新賽制、新選手來源、新音樂融合形式等「新點」，是被反覆提及的、與《中國有嘻哈》的差異性。除此之外，節目的創新，一是將AI引入綜藝節目，二是嘗試將節目IP授權線下實體經營。

兩個月前的愛奇藝世界大會，龔宇曾講述未來娛樂，即AI＋娛樂。落地到《中國新說唱》，陳偉表示這檔節目是首檔使用AI技術製作運營的綜藝節目，如AI選角、AI剪輯、AI語音識別、AI看點推薦、AI焦點圖製作等技術已用於節目開發。

唯一女製作人鄧紫棋就是AI「選」出來的。基於節目全新的賽制，節目組需要為潘瑋柏匹配一位女製作人，在明星與大數據緊密結合的當下，愛奇藝自然不肯放過自身在科技上的優勢。

在此之前，愛奇藝內部已經有過用AI選人的先例，所以陳偉對這一技術很有信心。「我們不僅可以做到依角色選人，我們也可以做到依人選搭檔，AI演算法可以通過對明星的人氣、熱度、專業程度、音樂類型、粉絲畫像、音樂特徵、口碑評論，各類維度的數據來進行學習和計算，最終得到的匹配度最高的是鄧紫棋，她和潘瑋柏的匹配度在90%左右。」

鄧紫棋的加盟無疑為《中國新說唱》提供了女性視角，如果女性製作人的加入能讓節目的整體畫風更加柔和，對於女性觀眾佔比極高的綜藝節目而言，不失為一件好事。

IP立體式規劃，槍比去年打得更准

作為備受行業矚目的超級IP，愛奇藝《中國新說唱》對IP品牌開發也進行了立體式的規劃。

其中，在IP授權方面，愛奇藝將繼續延續以往營銷策略，為以內容合作為主的合作夥伴，提供包含節目內權益、定製產品、渠道主題營銷等在內的全面整合營銷服務。此外，在打造節目IP品牌的基礎上，愛奇藝還將推動獨立授權業務的合作，通過與品牌合作夥伴建立商品聯合開發、營銷的深入合作，加深節目品牌與用戶的情感聯繫，進一步提升IP價值影響力。

目前，包括特步、周生生、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢嚴舒檸好爽潤喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力線下奶茶店等13個品牌達成合作，覆蓋服鞋配飾、數碼3C、餐飲醫藥等各大品類，開發了逾300個SKU的聯合定製款產品，為打造節目IP助力。

《中國新說唱》未播先火，已經爆發出強大商業吸引力。陳偉介紹，在IP合作方面，《中國新說唱》比去年打得更准，圍繞Rich這一標識，做了卡通形象開發，更多延展的應用、開實體店都是可拓展的IP授權衍生合作範圍。

另外，在選手層面，愛奇藝已經與入圍選手簽訂深度合作，進一步深耕藝人經紀運營，提升節目、選手、合作方等多方品牌影響力的長尾效應。陳偉表示：《中國新說唱》不再是傳統意義上的節目、產品或者品牌，而是一種生活方式。愛奇藝藉助優質內容的開發，無限拓寬超級網綜的品牌外延價值，讓內容與用戶產生更多交互，從而引領新時代的時尚和潮流，引領年輕人喜愛的生活方式。

車澈相信，用說唱音樂的途徑展示年輕人生活方式，並引領潮流是很有必要的。相比去年的感性，今年說唱音樂或者說唱文化，整個市場更為理性。大家都在考慮，到底出圈之後要做什麼？作為平台的使命是什麼？作為說唱歌手以及廠牌又該做些什麼？」

「它必須得又好又感性，同時還有品質，而這種品質也包含了導向的價值觀，也包含了基礎的藝術品。」車澈解釋。

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