看了方太的新廣告，又來騙我戀愛了！
ECHO (LET GO)
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Breathe Carolina
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來源|廣告圈頭條（ID：topadquan）
今天圈主發現了一支方太的新廣告
簡單、細膩、舒緩
是我對這支廣告的直觀感受
像是一首散文詩，平淡地講述愛情里的小幸福
讓人看了竟然想要談戀愛
廣告片描繪的是雲先生和水小姐
從相識到成家的點點滴滴
雲水有相逢
是對這段感情最恰當的描述
廣告片的文案寫得很好
那些平淡的婚後生活
用旁白讀出來滿是相敬如賓
01
雲先生不太欣賞我一位閨蜜
水小姐也不大感冒他的幾個發小
沒什麼
馬蹄聲響，在意的是歸人
不是過客
02
有時候
享受下相濡以沫
有時候
不妨相忘於各自的江湖
03
我說過最煽情的話是
我們間的距離
最近的時候，是眼裡有你
最遠的時候，是心裡有你
04
當然有時候也會吵架
大多數是他先道歉
我也不會糾纏
有了一把鎖
需要的是一把鑰匙
而不是再上一把鎖
05
相比冬雷震震夏雨雪
天地合 乃敢與君絕
我更喜歡
雲在青天水在瓶
06
雲和水
各有各的姿態
各有各的脾氣
雲想飛向遠方
水會在河道心有相映
水想歸於大海
雲會在天空沉靜看顧
幸福的家庭懂得和而不同
廣告片沒有硬性植入產品信息
如果不是片尾打出了方太的LOGO
你很難想像這竟然是一支廚電品牌的廣告
但熟悉方太的朋友肯定都了解
方太不是第一次這樣拍廣告
像《油煙情書》中
將油煙看成是愛的印跡
大篇幅地展現真實感人的書信內容
在《2018燃起來再出發》中
利用四位主人公的故事感染情緒
傳遞一種不服輸的正能量
在《媽媽的時間機器·鼓手篇》中
從用戶的角度出發
主要表現的是媽媽的夢想
產品不再是主角，退而成為助力媽媽的工具
之所以要這樣做
恰恰是為了要樹立一個不一樣的品牌
相信以前提到方太
很多人想起來的印象是
「中國高端廚電專家與領導者」
顯得大氣，但也冷漠
而現在提起方太
很多人都會想到它的廣告片與結尾時的標語
「因愛偉大」
這樣的轉變，反映了在消費升級時代
企業應該如何重新與用戶溝通
記得德科地產頻道曾經這樣寫道：
我看過幾千套樣板房，很少在廚房見到方太的油煙機。反而看到西門子和博世是大概率事件。問題就出在方太是國產品牌。多悲哀啊，西方人懂個毛線油煙機。但用戶用西門子就是覺得洋氣。在國貨普遍不濟的這個時代，那些優質的國貨，處處悲哀。
頭條哥記得以前的方太廣告有句廣告語
中國賣得更好的高端油煙機
不是洋品牌，而是方太。
雖然西方廚電品牌早已不是方太的對手
但當時的方太還是把洋品牌當作參照系
贏了硬品質，卻輸了軟實力
而如今的方太也學會了用軟實力
無論是廣告的創意還是形式
都是品牌們的標榜
方太的廣告轉型，值得贊！
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