現在球鞋漲跌都由什麼決定？

時尚 07-04

平時比較關注球鞋二級市場變化的朋友們都知道，夏天是球鞋市場的淡季，無論是實體店還是網店，基本上都會在春季的銷量上下滑不少。賣家們為了保持資金鏈的正常運轉往往也會做出價格的調整，這樣的變化對於買家和賣家都意味著很多。

站在買家的角度，如果有一些此前已發售過但因為彼時囊中羞澀而沒能及時入手的鞋，那麼到了夏季降價就是你購買的最佳時機了。

想想那些厚重的Air Jordan,我想再狂熱的AJ迷也沒法在炎炎烈日下還每天親自致敬喬丹。

但對於賣家而言需要考慮的因素則比買家要複雜得多，思考自己的資金鏈與價格調整幅度的平衡是最關鍵的一點。道理很簡單，如果你降多了沒準其餘實力雄厚的同行就把你的鞋全給掃了，等到了秋冬季該款球鞋上漲時難道不會後悔到拍大腿嗎？

某位鞋圈的朋友告訴過我：「頻繁降價是做生意的大忌」。你的連續降價都會被精明的買家捕捉，這個行為給他們的信息就是「這鞋還能降，不用急著買」，而當價格降到你心中的冰點了，人家往往最終還是沒在你家買。

但我上述這番言論似乎從去年夏天開始就不太能站住腳了，考慮幾番後總結出幾點原因：一.隨著這兩年的風潮轉向復古球鞋，曾經籃球鞋的市場統治力不再那樣強勢，而夏天穿復古跑鞋對於sneakerheads而言接受度還是更高；二.綜藝節目里的icon帶貨能力實在太強。

先說說第二點，如今的新媒體時代訊息傳播力實在爆炸，潮流icon們去夜店，上綜藝，機場抓拍都會被媒體們迅速拔出身上的款式，而他們良好的上身／上腳效果往往也能讓那些搖擺不定遲遲不敢購買的人吃下一顆定心丸。

去年夏天前，AJ1黑藍（又俗稱「倒閉藍」）和AJ1「黑腳趾」本來是兩雙市場反響一般的鞋，但經過《中國有嘻哈》中吳亦凡／熱狗的頻繁上腳後一發不可收拾。反季節上漲不說，到後期更是有錢都難求一鞋——大小賣家都壓著貨等待進一步升溫。

那麼自然有人就會同理開始推理，今年夏天同樣有《中國新說唱》，原班人馬是不是能把去年的奇蹟重新復刻一下——諸如「小傻電」、「渣渣灰」是不是也能在他們腳下麻雀變鳳凰。我倒是覺得節目肯定還能繼續現象級地帶火幾雙鞋，但未必局限於Air Jordan 1。

今年上半年發售過幾款超限量球鞋就有不錯的潛力，這種發售數量極少的球鞋也更容易被球鞋販賣者控制市場價格。

譬如Air Jordan 4 「Cactus Jack」(travis scott)，之後的一年是AJ4大年，這款天藍配色外加麂皮材質，考慮到travis scott當下在世界範圍內的超高人氣，又與導師吳亦凡有過單曲合作，去年那雙AF100系列的ts別注炒到多高想必你也知道，所以你猜凡凡會不會上腳呢？

Virgil Abloh的」The Ten」系列在去年年底讓整個鞋圈趨之若鶩，解構重組的設計理念讓人們認識到了新的球鞋設計思路。今年也有陸續發布新的「The Ten」,其中最近發售的Air Jordan 1 Retro High Off-White University Blue UNC(北卡藍)話題度極高，比起初代的芝加哥配色，這款鮮明的色彩與夏天似乎更加合拍。