華帝世界盃教科書營銷，最後是否會樂極生悲？

本屆世界盃已經進行到了八分之一決賽階段，每支球隊都拿出了全部實力向前沖，可以說每場球都會很精彩，但除了球場上的刺激，球場外的商業活動也同樣熱鬧，其中以華帝的表現最為出色。

本屆世界盃中，中國企業的營銷宣傳層出不窮，有被網友玩壞的「天生要強（蒙牛）」，也有廣受差評的「找工作！直接跟！老闆談！找工作！上！BOSS直聘！」。但其中最成功的還要屬華帝。華帝是FIFA的贊助商，因此世界盃賽場能經常看到它的廣告，不過這還不是最具亮點的，最吸引眼球的還是華帝在世界盃期間的一項營銷宣傳活動：「法國隊奪冠，華帝退全款」。

大家都知道上天台是本屆世界盃的熱門詞，這是球迷因為球賽爆冷導致賭球損失慘重的一種自我調侃，而華帝的這個營銷也可說是一種賭球式的營銷，要知道這個活動是從六月頭就開始，在世界盃開始之初，華帝就把自己和法國隊捆綁在了一起，但知得失認為，華帝這麼做是有深思熟慮的，首先，法國作為世界一流強隊，在中國有較多的球迷。其次，法國在上一屆的世界盃中表現非常差，雖然這一界的法國隊實力有了較大提升，但是真實戰力成謎，從小組賽中法國隊的表現來看，奪冠也的確是有很大難度。所以綜合來看，華帝捆綁法國隊很大可能是即增加了知名度，提振了銷量，又不用退款。真可算是教科書般的營銷方式。

但是人算不如天算，在淘汰賽中法國隊的表現完全和小組賽不一樣，而且冒出了姆巴佩這樣的快馬，讓法國奪冠的勝算大增，這讓人難免遐想，要是法國真的奪冠，華帝真的願意交出這一個月的銷售額？而且在人們熱議的同時，有股民朋友發現，華帝竟然跌停了!原來是有華帝的大經銷商因為負債過高失聯跑路，這個事情發生後更加的讓群眾懷疑華帝的履約能力！也讓華帝漂亮的一個營銷活動，瞬間轉化成了品牌信任危機。對此，華帝一方面表示經銷商的失聯，和華帝沒有關係，也不影響華帝的運營。同時還宣布，活動時間順延三天，以實際行動表明了華帝的態度。

其實在世界盃最終結果出爐或法國淘汰之前，任何人都不知道情況會怎麼發展，但對於華帝來說，如果法國奪冠，無疑就會成為對華帝的一個重大考驗，這次華帝較大的一個經銷商跑路，其根本原因就在於企業盲目擴張，資金鏈斷裂導致。而這次世界盃的賠付，華帝採用的是總部和經銷商一起賠付的方式，這對不少經銷商的資金鏈又是一次不小的考驗，如果法國被淘汰還好說，但如果奪得了冠軍，華帝依約退款，中小經銷商受不了，對華帝而言屬於丟了里子賺了面子。如果不退款，又砸了自己招牌，屬於進退兩難的情況。到底最後華帝會不會樂極生悲呢，我們一起等著看吧！

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