華帝是贊助商更是足球運動積極的推廣者

白岩松說：「除了國足沒去，中國人都去世界盃了。」2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，中國品牌的廣告投入占近35%，贊助營銷力度最大。

仔細觀察我們可以發現，往年贊助企業更多的是與運動高相關度的企業，比如以阿迪達斯、耐克為首的運動服飾、器具產品生產商，或者是與球隊同「國籍」的企業，甚至是與觀看球賽相關度較高的電視品牌。但今年贊助商的範圍則更加寬廣，相當數量的中國廚電企業也加入到了戰局中來。其中，華帝則可以說是當之無愧的佼佼者了。

乍看之下，廚電與體育賽事毫無關係，為什麼廚電品牌可以加入到體育營銷的陣營中呢？

這主要分為客觀和主觀兩個方面的因素。

從客觀上來說，而隨著生活消費水平的提升，球迷在觀看世界盃的時候，越來越將世界盃作為特殊的、階段性的日常生活整體的一部分，是用來享受而不僅僅是滿足一個基本的觀看需求，由此就衍生出更多享受型的生活需求。

而華帝作為中高端廚電品牌，一方面在廚房電器產品理念上，更多的是傾向於通過自身先進的的技術和優秀的產品，讓消費者享受廚房生活，兩者對於「享受」這個關鍵點的理念相同；另一方面，在享受理念下，世界盃在被認定為生活一部分後，會帶給消費者更多的廚房需求——比如宵夜等等，這就很好地將兩者串聯起來。

而從主觀上來說，在營銷活動成敗最關鍵的因素——參與度這個落點，華帝費足了苦心、也下足了功夫。

早在今年3月初，華帝就正式宣布與法國隊簽約，成為其官方合作夥伴，實力強大的廚電品牌和不容小覷的法國國家隊，共同組成「最燃聯盟」衝擊冠軍。在隨後的5月17日，華帝又放大招，對外宣布，法國著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃里?亨利（ThierryHenry）成為其品牌代言人。

在這一系列的預熱之後，華帝在5月30日再次推出重磅消息——「法國隊奪冠、華帝退全款」。在促銷方案中，華帝承諾：若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，則對於在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，凡購買華帝「奪冠套餐」的消費者，華帝將按所購「奪冠套餐」產品的發票金額退款。

這個促銷手段則立刻將原本落點更傾向於球迷為受眾的活動擴大至所有華帝的目標客戶群，並且將球迷和目標客戶群的重疊率推向了一個新高——既會有因為華帝贊助而關注促銷活動的球迷，更會有因為促銷活動而開始關注法國隊乃至世界盃的普通消費者，兩者的「唯粉」升級為「團飯」的概率將會極大提高。

這也完全突破了普通體育營銷以宣傳品牌為最終目的行為，在這場營銷活動中，法國隊和華帝品牌都將成為贏家。而華帝這種行為，也更像是一位樂於分享的球迷，而非簡單的一個廣告「甲方」，對整個世界盃的推廣都會起到一個積極且深遠的影響，單純的利潤反而不是那麼重要了。

特別在小組賽結束後，與法國隊同屬奪冠熱門的數個球隊紛紛出局，華帝卻決定將活動延長到7月3日，可以說是毫無私心、誠意滿滿了。

樂於藉助世界盃做營銷的企業很多，樂於贊助世界盃和球隊的企業也很多，但是，願意與世界盃雙贏、願意更好地推廣足球運動、願意發自內心熱愛體育事業的企業卻不多，而華帝，就是一個。

讓我們共同期待7月6日法國隊與烏拉圭隊的精彩對決，靜候華帝退全款的好消息。

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