海昌集團被指挪用公款買酒庄後任其荒廢被查，中國人海外買酒庄的正確打開方式是什麼？
文丨酒業家葡萄酒市場內參主編肖磊
微博主「法蘭西微語」在微博爆料：法電視2台報道：法國警方查處10幾家中國人在法南部購買的城堡、酒庄，且正在調查另外15家，這些酒庄大多處於荒廢狀態。法國警方調查的結果顯示當時購買酒庄的項目涉嫌挪用中國政府公款，後來法新社的跟進報道指出，被查處的酒庄及其中國買家還涉嫌在法國欺詐、洗錢、逃稅等。
酒庄成為洗錢工具？
經過調查，這些被查處的酒庄的擁有者均指向一家涉足多經濟領域的中國民營企業——大連海昌集團。
法國媒體報道海昌集團斥資約5500萬歐元（約4億元人民幣）收購了法國24家生產葡萄酒的酒庄，法國司法調查人員多年來一直在嚴密調查關注中。
「涉案的這10家酒庄中，我們已經發現了一定數額的稅務犯罪，包括洗錢、逃稅、偽造等」，一位法國警方消息人士表示，「今年第二季度我們查封了這些通過欺詐手段來收購的公司」。
早在2014年，中國在國家審計署披露的報告中指出，遼寧省和大連市提供的2.68億元海外科技型企業補貼，被海昌集團有限公司和銳陽（大連）投資管理有限公司用來收購14個法國酒庄。這一次被查算是坐實了報告所指。
法國當地電視台也報道指出，調查人員發現在購買酒庄的過程中，購買公司和法國公司間的交易不符，而且中國工商銀行巴黎分行提供的一筆3000萬歐元的貸款屬於虛假公證文件。
海昌集團在巴黎的律師馬克西姆（Maxime Delhomme）對此表示，他們已經對法警方的查封令提起了上訴。
有業內人士透露，海昌集團本次涉案的酒莊主要是沒有等級的一般酒庄，收購價格在幾百萬元。4億買24家小酒庄，這本就不符合中國買家投資法國酒庄的正常邏輯，因為由於市場推廣的需求，中國買家一般會不惜高價購買當地知名且有一定品牌沉澱的酒庄，而不是以量取勝。
買酒庄易、賣酒難
近年來，富裕起來的中國精英階層以及經營良好的中國企業掀起了購買海外酒庄的熱潮，現在已知的情況是，目前已經有150—200家法國酒庄落入中國買家之手。與此同時，挪用公款、資產非法轉移、洗錢、擁有酒庄後不加以管理甚至荒廢等行為也伴隨著這一波購買熱潮出現，這些現象已經引起中法兩國相關部門的注意而且一定程度上引發了法國葡萄酒業界的不滿。
隨著中國葡萄酒市場展現出巨大的增長潛力，中國買家購買法國酒庄然後再銷往中國本是一樁好生意，可是除個別經營良好外，大部分被中國人購買的酒庄現狀不容樂觀。那麼有錢的中國買家打開法國酒庄的正確方式是什麼？
據一位常年旅居法國波爾多的行業人士向酒業家記者分析，購買酒庄的錢只是整個酒庄運營的一部分，後期的維護運營、市場推廣都還需要不菲的投入。很多買家在購買酒庄後並不願意或者沒有足夠的經濟實力持續投入，導致酒庄缺乏管理、產品質量下降、沒有市場推廣，加之中國市場的進口葡萄酒競爭激烈，所以銷售乏力、酒庄經營每況愈下。
從目前經營成功的案列來看，中國買家購買海外酒庄有以下幾條成功之道：
一、投資者是中國的公眾人物具有很強的號召力，可以在粉絲經濟上做文章，比如趙薇和她的夢隴酒庄；
二、投資者在中國擁有很強的渠道能力，可以利用現有的渠道實現快速銷售；比如馬雲和他的酒庄，以及實力強大的中國白酒企業購買海外酒庄後可利用現成的經銷商渠道；
三、投資者此前有過相關從業經歷，在中國進口葡萄酒市場打拚多年，購買酒庄只是為了掌控上遊資源，熟悉遊戲規則的他們在經營方面駕輕就熟。
來中酒展，學習購買國外酒庄的正確打開方式
2017年，由酒業家舉辦的首屆中國高端酒展覽會在濟南國際會展中心盛大綻放，2018年，中國高端酒展覽會換擋升級，將開設濟南國際會展中心B、C、D三大展館共計15000平米展出空間，面積是2017年1.5倍；還專門開設子展——中國高端葡萄酒展，屆時將會有多達200家中國高端酒品牌參與展出，高端酒品牌數是2017年的1.3倍；預計將吸引超過2萬戶專業買家前來參展和洽談，規模是2017年的1.7倍。
深度突破：全面聚焦行業6大趨勢
2018年，中國酒業迎來新黃金十年，在消費升級、消費多元化等趨勢的影響下，酒業格局面臨著重構和調整。中國酒業未來發展的新黃金十年中，有六大趨勢已經雛形初現，這些趨勢包括：區域名酒加速崛起、醬香熱、次高端擴容、新零售和品類價值凸顯、進口酒迎來黃金髮展期。
第二屆中國高端酒展覽會順應行業發展趨勢，全面聚焦中國酒行業未來六大發展趨勢，將在展會期間通過多場論壇、多種活動與參會廠商、業內專家大咖一起探討中國酒行業未來發展的這六大趨勢。
價值突破：實現8大價值，助力品牌和經銷商
在即將到來的新黃金十年，中國高端酒展覽會希望以展會為契機，為行業造勢、為品牌助力、為酒商賦能，期待在新風口、新機遇下，與萬千酒業人共同創造、引領行業趨勢，共享巨額品類紅利流動帶來的財富盛宴。
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