世界盃八強出爐！會師決賽的很可能又是兩支耐克球隊

經過 120 分鐘的苦戰無果，英格蘭最終點球大戰 5：4 淘汰哥倫比亞。至此本屆世界盃八強全部出爐，分別是：烏拉圭、法國、巴西、比利時、俄羅斯、克羅埃西亞、瑞典、英格蘭。

從球衣贊助數量看，耐克大獲全勝占其中 4 席（法國、巴西、克羅埃西亞、英格蘭），阿迪達斯占 3 席（比利時、俄羅斯、瑞典），彪馬占 1 席（烏拉圭）。

球隊表現方面，本屆世界盃風頭最勁的法國、巴西皆在耐克麾下，克羅埃西亞、英格蘭因為處於整體實力偏弱的下半區，也有很大機會競爭決賽門票。

阿迪達斯方面，只有比利時較有希望躋身決賽，但在此之前比利時需要戰勝巴西，以及烏拉圭和法國比賽的勝方，晉級之路困難重重。

巴西、法國、英格蘭高居各博彩公司奪冠賠率前三，比利時和克羅埃西亞輪流坐第四位。

奪得冠軍的球隊意味著大肆的媒體曝光、話題度和消費者影響力，每屆大賽無異於各大運動廠商的豪賭。在足球領域，這場戰爭通常由阿迪達斯主導，但過去 20 年，挑戰者耐克隱有趕超之勢。

2014 年世界盃，耐克贊助的決賽圈球隊數量超過了阿迪達斯。2016 年法國歐洲杯，冠亞軍球隊都是由耐克贊助。這是近 30 年來，歐洲杯冠軍首次來自非阿迪達斯贊助的隊伍，也是自 2004 年以來，耐克贊助的隊伍第一次進入決賽。

「我覺得四年前（巴西世界盃）耐克是比較失敗的，我們的球隊比較成功，今年則反了過來，這都是市場不可預測性。」阿迪達斯方面表示，在德國、阿根廷、西班牙幾支大熱球隊淘汰後，阿迪達斯已經在傳播策略上做了些調整，為之後的活動做鋪墊。

儘管多支球隊早早出局，但阿迪達斯方面表示球衣銷售情況還算良好。衛冕冠軍德國隊的球衣在淘汰賽之前已經達到了銷售預期，印號也基本銷售一空，其他庫存較深的球隊西班牙、阿根廷預計會受到一定影響。

去年 12 月，阿迪達斯 CEO 在接受採訪時就表示，寄希望 2018 世界盃帶動阿迪達斯的球衣銷量大幅增長，但不會把關注點過多放在耐克身上。

「這並非一場網球比賽，兩個選手只能有一個勝出。我們永遠只會首先關注我們自己的業務，關注我們該如何提升自己的品牌價值和服務。如果把我們的目標設定為擊敗耐克，那就偏離了我們的初衷，而且毫無積極意義。」阿迪達斯 CEO 卡斯帕·羅斯德表示。

隨著被寄予厚望的德國、西班牙、阿根廷先後被淘汰，阿迪達斯現在能做的是將營銷焦點集中於明星球員身上。今年的世界盃營銷，阿迪達斯的重頭戲是一支集結了 56 位明星的廣告大片。

圖源：venngage

在球星方面，阿迪達斯旗下的博格巴、熱蘇斯、菲爾米諾仍然活躍在世界盃球場上，巴西、英格蘭、法國陣中有不少骨幹球員都是阿迪達斯的簽約球員。但梅西以及一眾德國球員的過早離開令阿迪達斯的豪華陣容失色不少。

而今年世界盃最耀眼的一顆明星莫過於姆巴佩。這位法國金童在 2017 年曾經傳出轉投阿迪達斯的緋聞，但最終還是與耐克完成了續約。姆巴佩在本屆世界盃橫空出世，風頭無人能及，也直接帶動了耐克的球衣銷售，姆巴佩的印號球衣已經售罄。

還有些小概率事件也會造成巨大的媒體曝光，例如剛剛結束的瑞典 1-0 擊敗瑞士的比賽，瑞典前鋒貝里拽住對手朱魯的褲子，怎麼拉扯都完全沒壞的彪馬球褲得到了網友的大量問詢。但這些事件都和足球比賽的結果一樣，不可預測。

Nike 陣營的優異表現帶動了其全球足球相關產品的銷售，2018 年銷售額預計將超過 20 億美元。自 6 月 14 日世界盃開幕以來，耐克的股價上漲了近 3％，這主要得益於上周四強勁的季度報告和銷售前景。阿迪達斯則下滑了約 5％。

「儘管阿迪達斯是歐洲各項聯賽和美國職業聯賽的主要贊助商，但 Nike 若能夠在美國非傳統運動項目中奪取更多市場份額，當然會對股價表現和品牌發展有利。」 Longbow 資產管理公司的執行長 Jake Dollarhide 表示。

除了球衣，還有球鞋贊助。體育行業媒體「足球大生意」根據球員的登場時間、所在球隊戰果、進球和助攻成績等數據，統計各大品牌球鞋的曝光情況。截止比賽日第 18 天，耐克以總分 3550 遠超阿迪達斯（1386 分）。

無論從何種層面來說，耐克在今年的世界盃將大獲全勝，這會為耐克提供一個說故事的好機會，耐克也一向善於此道。但究竟會為整個足球市場的格局會帶來何種影響，現在下結論還為時尚早。

題圖來源：Footy Headlines

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