抖音在印尼被封殺，說好的出海呢？

自「邱少雲」事件後，抖音似乎一路水逆，不僅在國內要求其整改的聲音此起彼伏，就連在海外也遭遇同樣的窘境。

據CNN Indonesia 2018年7月3日當地時間17:37的報導，3日中午，抖音被印尼通信與信息技術部封鎖，這一消息很快也得到了官方證實。截至3日晚上9點，抖音仍然可以在應用商店中下載，但是打開後已看不到任何內容。

據CAMIA出海透露，此次被封的原因與國內無異，主要是因為涉及諸多不良內容。據悉，僅僅在過去一個月，印尼通信與技術部就開始監視抖音並受到2853封投訴信，在網站change.org上，關於請求印尼通信與信息技術部封鎖抖音的請願就得到了超過12.5萬人的支持。在2日晚上，印尼通信與信息技術部通知抖音管理層，要求其對平台內容進行整改。

印尼通信與信息技術部部長表示，抖音其實是一個非常適合表達創意的平台，封鎖是因為其負面內容產生了不良的影響，在抖音對平台內容進行整改後將會重新開放。

【回顧】

今年5月，今日頭條掌門人張一鳴在朋友圈發文，慶祝抖音海外版「Tiktok」2018年第一季度在蘋果商店下載全球第一。這應該算是真正意義上第一次，讓國人知道到抖音在海外市場的影響性。然而「樹大招風」，抖音在監管上的失誤，以及對不良視頻的充斥，讓其在不斷擁有新增用戶的同時，也備受市場詬病。

拋開這些問題，如若 整改成功後的抖音依然在海外熱度不推，其是否適合中國出口電商賣家作為其品牌的海外營銷渠道呢？

據Sensor Tower的數據顯示，今年一季度，抖音ios下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應用。

對此，不少國內出口電商賣家紛紛看好抖音海外版發展態勢，更有賣家表示：「這麼高的下載量，用戶活躍度這麼高，後期肯定要使用該軟體進行海外推廣的。」

但是千萬注意，不要著急忙慌地選擇撒錢去投放廣告，儘管這種新的營銷方式現在呈現的苗頭還不錯，但仍需要市場的驗證！

Shopify推廣專家John表示，抖音國際版未來還需要走很長的一段路，建議跨境出口賣家還是先觀望一段時間。

其一，覆蓋國家較少；抖音目前主要攻佔東南亞及日韓市場，而且要考慮抖音在當地國家的本土化程度，能否適應用戶行為和喜好；

其二，歐美國家用戶習慣成熟；中國跨境電商出口最主要的歐美市場，用戶習慣還是集中在主流營銷平台上，就是谷歌、Facebook、Youtube等視頻網站上，一時難以轉變這種習慣。

這一點，王瑞有同樣的理解，一種新的產品所帶來的商業模式，需要經過海外市場的深度認證的，考驗它的變現能力以及具體廣告效果是否滿意。因此她表示，出口電商賣家可以去關注這種新的營銷方式，但不建議賣家大規模投入資金。

最後，John表示，即使抖音經市場驗證是適合中國賣家去進行海外推廣的，賣家最終還是要回歸到自身產品的屬性。你的產品是否適合抖音？抖音上用戶是否符合你產品的目標群體？

因此，John還是建議先抓住主流的谷歌、facebook等推廣渠道，打好基礎，再考慮新興的一些營銷方式去做嘗試。

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