有了618、雙11，蘇寧為何還要重推818？

封面新聞記者 吳雨佳

京東的618，阿里的雙11已經成為上下半年兩個標誌性購物節，而蘇寧也在積極推廣自己的購物節。7月3日晚內部動員會上，蘇寧易購總裁侯恩龍對外公布了818發燒購物節作戰攻略。據了解，今年蘇寧818購物節將從7月25日開始到8月20日結束，活動周期長達27天。

侯恩龍表示，作為蘇寧年度最大的消費節點，會給消費者帶來發燒的玩法及驚喜福利，打造極致發燒全民購物節。除家電、3C外，還將發力全品類，超市生鮮、百貨男裝、紅孩子大快消品類或成促銷戰主戰場。

那麼問題來了，既然有了流量巨大的618、雙11，為何蘇寧還要重推818呢？

首先是業績，從剛剛過去的618來看，以618作為主戰場的京東獲得了極大的勝利，從2018年6月1日0點到6月18日24點，京東全球累計下單金額達1592億元，其中出庫訂單金額同比增長超過37%，618期間，京東90%以上自營訂單實現當日達或次日達，這樣大規模的數據業績增長刺激著蘇寧重推818的決心。

其次是以戰帶練跑通新零售，據記者了解，在今天的百度AI開發者大會「Baidu Create 2018」上，蘇寧物流就和百度自動駕駛事業部聯合宣布，將加速落地物流自動駕駛技術，在2020年實現末端配送的自動駕駛技術普及和無人配送車的規模化量產，這樣的技術自然需要購物節來演練。

從記者拿到的資料來看，購物節期間，蘇寧線上將推出賞金大獅、瓜分現金紅包、頭號買家等豐富玩法，發動全產業、全場景、全渠道聯動。同時，蘇寧也強化了線下的布局，對大潤發家3C電業務領域的改造會在「8.18」前於後者的300家門店落地。隨後，還會在超市、母嬰等大快消品類進行合作。

蘇寧818的強勢介入，其他電商又會有怎麼樣的舉措？

事實上，早在2017年7月25日，京東就聯合沃爾瑪在818之前舉辦「88購物節」。京東方面表示，依託這次購物節京東與沃爾瑪未來將逐步實現用戶、庫存及門店互通，通過線上線下門店的相互滲透實現互通，並在供應鏈和後台技術方面進行更深度的融合。雖然沒有任何跡象表明，京東88購物節和蘇寧818購物節有任何直接的聯繫，但從去年那場罵戰就可以看出，電商平台都在積極搭建自己的電商購物節。

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