iphone：水深不語 人穩不言？

在智能手機行業當中有這麼一個現象，但是隨著oppo和vivo這兩家在營銷上取得成功，越來越多的手機廠商開始簽約了明星作為代言人，也在線下線上的渠道大肆鋪張廣告，就連華為這樣的品牌，據說也花了將近4000萬來邀請梅西。確實可以看得出，廣告對一個品牌的作用是不可忽視的。

但是，我們卻經常聽到有人說，你看蘋果就不用去刷廣告，也不會說去邀請什麼名人代言，但是銷量依然是第一，真的應了那一句——水深不語，人溫不言。悶聲發大財指的就是蘋果了，往往能夠獲取行業百分之八九十的利潤。

不過，事實真的是如此嗎？其實不然！

首先確實是要承認，蘋果的品牌建設遠遠超過了行業水準，蘋果這個標籤就是最好的「代言」，自帶流量光環。

但事實上，蘋果打的廣告，可能比任何一家國產手機廠商都要凶得多！以往蘋果經常會在財報中披露一個重要數字，那就是廣告開支，從2008年的5億美元到2015年花費的將近18億美元，蘋果的廣告支出是逐年遞增。但是最近這兩年卻停止公布這些數字，很顯然，可能蘋果也擔心外界對於這個廣告開支數字有著負面的評價。

其實，蘋果雖然在行業當中有著很大的影響力與較好的口碑，但是每年的廣告花費依舊是十分驚人的。而對於iPhone來說，雖然我們沒有見到蘋果邀請明星作為代言，但是可以看見很多明星的使用手機都是iPhone，這其實就等同於免費的代言人與宣傳了，而在國產手機當中，有些人即便簽約品牌代言，也未必見得會真正使用該品牌的產品。

此外，其實蘋果的廣告費支出大部分都是花在了廣告拍攝以及較為重點的商業區、網路重點投放上，這些地方雖然不像國產手機那麼的「大張旗鼓」，連廁所都有廣告牌，但是卻佔據了人流與曝光量，因此單價自然也是變得更高，自然需要支付更加高昂的費用。而類似蘋果邀請知名導演拍攝iPhone或者藍牙音響廣告片、發布類似《down》這樣的單曲等做法，其實費用並不比邀請個明星作為代言人低多少。

最後，想告訴大家的是，蘋果的代言人其實是「用戶」。並非蘋果真的不用請代言人打廣告就能夠銷量好，而是在產品優秀的基礎上，做到了在消費者當中有口皆碑。當然，最終花費的錢也都來自消費者，羊毛出在羊身上，水深不語，人穩不言？恐怕酒香也怕巷子深，實在不必將蘋果神話。你們覺得呢？

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