亞馬遜燈具類目再遭重擊，下半年備貨計劃全部推倒重建？

亞馬遜燈具類目再遭重擊，下半年備貨計劃全部推倒重建？

雨果網作者：雨果網

2018- 07-04 10:37:23

prime day就在眼前，燈具電商下半年滿滿的計劃清單全部都要劃掉了嗎？

2018年已經過去一半，在這關鍵的節點上，賣家不僅要為即將到來的prime day做好萬全的準備，也該開始為年末的聖誕大促提前備貨。然而近日，亞馬遜燈具類目卻不幸地在這關鍵時刻遭遇規則變動，不具備安全認證的燈具將被限制。這突如其來的認證要求，讓眾多賣家措手不及，是否大量備貨已成疑雲。

審核嚴格成賣家入駐門檻，能否持續獲利需看平台規則

LED燈產品不合格極易造成火災，危及民眾生命和財產安全，此前早已發生過類似案例，因此海外市場對產品質檢合格並具備相應認證尤為重視。據悉，每年聖誕旺季前，亞馬遜平台總會對聖誕類的產品進行一次地毯式嚴查。在去年臨近聖誕節時，亞馬遜就對燈具進行了一次大力度的類目審查，一時間令歐洲聖誕燈賣家苦不堪言， 更有甚者因UL588認證問題直接銷毀了1500萬的庫存。被查到有銷售類似產品的賣家，往往會收到如下這封郵件：

歐洲亞馬遜賣家Jonny表示：「做燈具類目的就必須承擔這樣的風險，表面上風平浪靜，如果買家投訴安全問題，整個類目就必須經歷陣痛，亞馬遜會提出以往並不需要的認證要求來提高整體類目的安全性，但同時因為認證成本太高，這個在合理範圍內提出來的認證要求，會致使許多賣家被清退出整個市場。」

CE認證機構專業人員Jim聲稱，亞馬遜平台所要求的燈具UL認證因細分類目不同，價格一般在6-8萬人民幣不等，一年還需經歷4次季度審廠，每次審廠也需要費用。另外，加上同一產品的不同型號的認證也需要繳納額外費用，整個過程下來的費用是一般中小賣家所無法承受的。

高昂認證費用也僅僅是一方面原因。對此，廣東跨境電商商務協會張炯補充道：「不同地方有不同的認證標準，制度上其實已經相當完善，這並非亞馬遜的突然之舉。對於較大批貨的傳統外貿賣家來說，這些認證、專利早已不成問題。反而一些通過小包或者其他方式進入海關的產品，以及較小批貨量的賣家存在不守規矩的行為，進行瞞報、低報的行為導致產品不合規，引發買家投訴，從而引起蝴蝶效應造成了亞馬遜對燈具類目的限制。」

亞馬遜、歐盟監控雙管齊下，賣家五味雜陳

令人意外的是，今年這個行動來得分外的早，從事外貿行業十年的業內人士小練告訴雨果網：「歷來亞馬遜抽查這類產品，一般會在聖誕大促前，且聖誕節燈具產品的備貨期根據不同的物流方式多集中在7、8、9月份。與往年相比，今年燈具的審查因買家的大量投訴提前至prime day前，在備貨階段便進行針對性的審查，對於燈具賣家來說可謂五味雜陳，當初還抱有一絲期待和忐忑，對大量備貨搖擺不定，如今算是絕了後路。」

此外，該決策也有可能與近期與歐盟簽訂的安全協議書息息相關。據了解，此前報道中，阿里巴巴、亞馬遜、eBay和法國樂天同時與歐盟委員會簽署了產品安全承諾書，承諾將快速下架其平台上的危險產品。

在協議中，歐盟表示，一旦其有關部門發出危險產品通知，上述電商平台需在2個工作日內作出回應，並在5個工作日內針對客戶的要求採取行動，同時需要明確地告知消費者危險產品列表，以防下架的危險產品重新出現在電商平台上。

由此可知，雖然亞馬遜安全審查是歷年都有的，但是今年所簽訂的產品安全承諾書，無疑更加堅定了平台對產品安全的重視。

燈具市場前景可觀，如何進入更需權衡利弊

儘管燈具類目的審核如此嚴苛，該類目仍舊是眾多賣家眼裡的香餑餑。

據中國經濟網數據報告顯示，2009年，白熾燈已經開始逐步退出歐洲市場，LED照明產品大量進入市場；2012年9月，歐盟能源政策框架禁止白熾燈投入市場，僅允許節能高效的燈泡投入市場，其中，鹵素燈將從2016年開始逐步退出市場。

同時，在2017-2025年全球照明產品市場的年複合增長率將達到10.4%，預計將從2017年的1339.434億美元增長到2025年的2962.307億美元。不僅如此，歐洲政府提出了一個到2050年將照明在家庭耗電量中的佔比降低到6%的目標，並希望通過以普及LED等照明方式實現。

在此背景下，張炯坦言：「巨大的需求量和政府的相關支持，對於歐洲燈具賣家來說無疑是巨大的誘惑，但是面對著不菲的認證價格和飄忽不定的亞馬遜政策，賣家更應從自身的實力去考量認證成本，未雨綢繆，正確評判進入市場的能力，在市場可觀時獲利，在政策突變時止損。」

（文/雨果網 張凱樂）

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