2.2億人的節日，71億美元的戶外市場！

獨立日（Independence Day，又稱Fourth of July或July Fourth）是美國的主要法定節日之一，日期為每年7月4日，以紀念1776年7月4日大陸會議在費城正式通過《獨立宣言》。《獨立宣言》由托馬斯·傑佛遜起草，1776年7月4日經大陸會議專門委員會修改後通過，並由大陸會議主席約翰·漢考克簽字生效。

《獨立宣言》開宗明義地闡明，一切人生而平等，具有追求幸福與自由的天賦權利；淋漓盡致地曆數了英國殖民主義者在美洲大陸犯下的罪行；最後庄嚴宣告美利堅合眾國脫離英國而獨立。《獨立宣言》是具有世界歷史意義的偉大文獻。通過《獨立宣言》的這一天也成為美國人民永遠紀念的節日，定為美國獨立日。

慶祝形式

這一天，舉國歡騰，萬家同樂，展現著美國人民的愛國熱誠。美國開國元勛約翰·亞當斯(JohnAdams)說，這個節日將成為重大的周年慶典，人們應銘記這個獲得解放的日子……從東岸到西岸，直到永遠，都應該舉行盛大慶典和遊行，都應該通過表演、娛樂、體育競賽、放禮炮、鳴鐘、放煙火和張燈結綵，隆重慶祝這個日子。

7月4日也是一個重要的公民日。每年，大批遊人會在獨立日前後擁到國家草坪廣場(NationalMall)──即美國國會山與華盛頓紀念碑之間的大草坪，參加一向在7月4日前後兩個周末舉行的史密森民間藝術節(SmithsonianFolklifeFestival)。民間藝術節展示不同國家的文化風情，得克薩斯州的音樂、飲食和葡萄酒，以及美國國家航空航天局(NASA)的發展史。2007年民間藝術節的國際文化主題曾是湄公河流域國家和北愛爾蘭。

在7月4日這天，從首都的國家大草坪到地方城市公園，全美各地普遍舉辦大大小小的煙火晚會。在紐約市，由梅西百貨(Macy"sdepartmentstore)贊助的獨立日煙火燃放活動已有31年歷史，號稱是美國7月4日最大規模的煙火表演。梅西30分鐘的2008年煙火晚會將燃放35000枚禮花彈，由停泊在東河(EastRiver)和紐約港的6艘駁船發射。據梅西估計，將有300多萬人直接觀看。這項活動一直得到全國電視轉播。

7月4日也是家庭歡慶的日子，人們通常到郊外野餐或者在戶外烤肉。美國的7月夏日炎炎，成千上萬美國人會利用這段時間去海灘或其他度假場所避暑。美國的很多法定假日固定在星期一或星期五，但獨立紀念日例外。很多上班族會利用年假讓自己享受一個長周末。 有時，一些重要的公共工程選擇在7月4日開工。伊利運河(ErieCanal)、華盛頓紀念碑(WashingtonMonument)及美國第一條鐵路巴爾的摩-俄亥俄鐵路(BaltimoreandOhioRailroad)都是在7月4日破土動工，從而讓這些改善民生的工程更具象徵意義。

1. 現代慶祝形式

早期的獨立日活動主要是演講和煙火，經過多年的發展，美國獨立日已經演變為一個購物、遊行、戶外的綜合型節日。美國人民的愛國熱情都將在這一天被點燃，2017年超過88%的美國人以各種各樣的形式進行慶祝，在「America First」理念影響下的2018年，獨立日的慶祝規模將會超過以往。

根據Natioanl Retail Federation的調查，只有不到四成的美國民眾明確表示不會購買任何與獨立日相關的商品，此類購物會在獨立日前一個月內進行，商戶要儘快完成選品、推廣準備。

不購買相關產品，並不表示美國民眾不消費，不參與獨立日紀念活動。2017年的獨立日，大部分的美國人採用戶外燒烤、觀看煙火表演、參加獨立日遊行、旅行等形式慶祝，其中超過60%的美國民眾會參加戶外燒烤，單此一項就帶來了超過71億美元的消費，平均每人消費達到創紀錄的73.42美元;另有超過40%的人會參加觀看煙火表演等社區活動。

獨立日假期，受益於汽油價格的下降，越來越多的人駕車出遊，前往海灘或者森林度過美好的假期。

2. 潛在熱賣

今年獨立日的氣溫較往年更高，無論是戶外燒烤、觀看焰火表演還是節日遊行，美國民眾外出的意願將會更加強烈，包括燒烤用具、遊行裝備、防晒用具等都將出現一波熱銷。

燒烤用具

65.5%的美國民眾將在戶外進行燒烤，這還是只是2017年的數據。獨立日期間，恰好是一年中溫度較高的時間，燒烤通常會安排在傍晚這樣氣溫涼爽的時候，燒烤相關的用具、驅蚊蟲產品，以及烘托氣氛的彩旗、擺件裝飾、衣帽等等都值得關注。

沙灘用品

獨立日假期，驅車前往海灘等地休閑度假，已經漸漸成為美國人的傳統。恰逢夏季來臨，防晒用品、沙灘用品等都將迎來新一波增長。

愛國主題商品

獨立日可以被視作美國的國慶日，各種愛國主題的商品都將大受歡迎，一年一度的獨立日遊行也已經成為歡樂的海洋，每年都會有許多人身著各種愛國主題的衣飾，遊行慶祝。

從頭巾、禮帽、T恤，到圍裙、花環、雨傘、領帶……只要是你想的到的東西，都可以表達愛國情懷哦。

「調查顯示，至少65%的美國消費者會準備一件美國國旗，53%的民眾中意愛國主題的T恤、泳衣、鞋子等，40%的民眾準備愛國主題的裝飾，還有將近30%的民眾會在以上物品的基礎上，購買更多相關產品。」——National Retail Federation服飾是Wish平台最主要的銷售品類之一，Wish也將成為美國人民購買此類商品的一個主要渠道。

3. 熱賣準備

美國是Wish的主要市場之一，美國消費者對於物流時效的要求也日趨嚴格，獨立日越來越近，除了風格多樣、質量合格的產品本身，如何快速將產品運送至消費者手中，也是激發假日經濟的關鍵。Wish Express海外倉在美國有著上佳的物流表現，95%甚至更高的妥投率更適合美國消費者。

獨立日做好選品的同時，相關的促銷推廣也要及時跟進，在使用ProductBoost工具進行引流的時候要注意關鍵詞及競價的測試。當然，熱賣的同時也不要忘記避免銷售仿品、侵犯知識產權的產品。

*以上潛在熱賣商品僅供參考。

*文中統計數據及調查數據均來自National Retail Federation報告。

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