糖果手機的「窄門」

定價1999元，全球首款翻譯手機、黃子韜、辦公室小野、第一舞蹈達人代古拉K、奇葩說辯手艾力、旅行KOL小小莎老師等等，一連串似乎不相關的關鍵詞和元素，猛然在7月3日糖果手機北京發布會並現。

糖果手機要做什麼？翻譯手機市場空間有多大？糖果手機的時尚牌怎樣打？

"糖果手機在走入一道"窄門"，在悄然轉型。"第一手機界研究院院長孫燕飈指出，2013年創立糖果手機，一直在手機產品設計、功能和市場等層面持續創新漸變，"從最早的時尚女性手機定位，到前兩年的時尚手機定位，再今天的翻譯手機。"

無可否認，糖果手機正在今天零增長或負增長的中國手機市場上倔強求索。

因為，華為、vivo、OPPO、小米和蘋果幾大主流手機廠家幾乎壟斷中國手機市場近85%的份額。在手機同質化的大趨勢下，大者恆大似乎成為恆久命題。

是隨大流，以價格戰搏殺；還是在市場危機之下，走出只屬於自已的細分市場。

無疑，糖果手機選擇了後者，選擇了入"窄門"，定位翻譯手機市場。

因為引到滅亡，那門是寬的，路是大的，進去的人也多；引到未來，那門是窄的，路是小的，找著的人也少。

其實，通過APP的在線，幾乎所有智能手機都可以擁有翻譯功能。但事實卻是，由於網路信號、海外流量漫遊等諸多問題，真正臨場時，相當一部分手機的翻譯功能卻"失語"了。

術業有專攻。

糖果翻譯手機S20整合了目前市面上翻譯機、翻譯APP的優點與長處，在業界率先做到了104種語言翻譯。

針對出境自助游用戶旅行中的語言溝通痛點，糖果翻譯手機S20還有離線翻譯功能，分別支持8種語言文本翻譯、7種語言拍照翻譯和4種語言語音翻譯，同時提供一鍵連接24小時在線人工翻譯的私人翻譯官服務。

"糖果翻譯手機S20就是你私人翻譯官。"糖果手機CEO陳勁說。

有意思的是，這一看似細分的市場，實際空間很大。

根據中國旅遊研究院、攜程旅遊集團聯合發布《2017 年中國出境旅遊大數據報告》數據顯示，2017年中國公民出境旅遊突破1.3億人次。其中， 59%是女性，41% 是男性；80後佔比31%， 70前的中老年人佔比24%。

而最受中國遊客歡迎的二十大目的地國家中，泰國、日本、越南、印尼、馬來西亞和菲律賓排在前六名，均非英文語系國度。

按照以上數據隨便評估，基本可以判定糖果手機所入的翻譯手機"窄門"的市場潛力。

"相比其它手機集體定位拍照的賣點，糖果手機定位翻譯手機，的確新穎，個性鮮明。"手機經銷商河南勝天總經理田中在發布會對媒體記者說，這一獨特的定位，讓手機配置已不成為消費者的關注重點。

孫燕飈表示，糖果手機經歷2017年的快速增長後，也急需一劑新的興奮劑在刺激市場，才可能從今天的市場困局中突圍，保持手機銷量的持續增長。

第一手機界研究院數據顯示，糖果手機從2017年3月躋身中國手機品牌銷量TOP 20後，排名持續攀升，到今年5月市場排名已上升至TOP 12，僅次於美圖手機。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！