品牌營銷的跨次元混搭，星戰IP這麼玩才對！

隨著2018星戰系列新作《遊俠索羅》的上映，迪士尼時隔多年後重啟了這個極具情懷和粉絲量的大IP，而熱度直線攀升的星戰系列也成為了不少品牌心中的合作首選之一。但傳統的品牌IP營銷常常顯得套路化，很容易與IP進行強行的關聯，要知道單純的營銷套路已經無法打動年輕消費者，與IP巧妙結合從而產生化學反應才是玩轉大IP的正確打開方式。

我們印象中沉穩低調的百年品牌飛利浦，卻出乎意料地與星戰這個大勢IP跨界玩出不一樣的感覺，將星戰與粉絲建立起來的情感從大屏幕轉移到了消費者的生活中，實現了電影IP的落地化，也讓身處不同次元壁下的IP和品牌妥妥變成了傳播過程中一對互相契合的營銷CP。

星戰X飛利浦營銷第一彈

人氣角色與科技產品的互相植入

相對於一般聯名款產品的簡單結合，飛利浦本次推出的星戰系列電動剃鬚刀將各大經典角色的特徵，充分融入與產品設計，從《原力覺醒》開始，包括凱洛倫、黑武士、第一秩序乃至新作中的傳奇角色遊俠索羅等等，你都可以在不同的星戰系列剃鬚刀上，找到你喜歡的人氣角色，品牌與IP從產品本身就形成了無縫對接，一上來就將核心消費者與品牌作了一次情感的親密接觸。

飛利浦漢?索羅版電動剃鬚刀

星戰X飛利浦營銷第二彈

IP+線下互動體驗，打造「精智化」營銷

從產品設計上建立初步情感聯結之後，飛利浦也在6月29日-7月1日也將星戰主題快閃店落地到魔都的興業太古匯，結合AR實景的輕科幻體驗，星戰機器人趣味互動及產品現場近距離體驗，讓品牌和IP更好地與觀眾產生更深的聯結，從而將IP粉絲逐漸轉化為品牌用戶。

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還原星戰宇宙營造代入感

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快閃店中擺放著各種人物手辦，英姿颯爽的蕾伊、實力強大的天行者盧克、邪惡的黑暗勢力……精細的做工，加上高度還原的場景，對粉絲來說確實有種身臨其境的錯覺！

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尤其星戰系列中人氣爆表的BB8機器人，也出現在快閃現場，一度勾起不少骨灰級粉絲的星戰情懷。

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AR互動體驗每個人都是頭號玩家

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高能的沉浸式體驗，輕科幻的實景特效，可以說十分契合星戰IP與飛利浦剃鬚刀的共同屬性——科技感，通過AR的現場互動，「精智化」的營銷內容，令消費者在享受互動樂趣之餘，更能加深對於品牌和IP的理解。

包括印有星戰logo的毛巾周邊

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以及融合AR的星戰形象專屬照

充分而多類型的互動體驗，拉近了消費者與IP、品牌之間的聯繫，為IP化的產品提供了更多與消費者溝通的機會，也潛移默化地增強了對於品牌及產品的接受度與黏性。

玩轉IP，是基於對品牌自身的突破

飛利浦作為百年品牌，在產品推廣上一直不斷尋求突破創新，可以看出品牌本身敢於冒險的勇氣與著眼未來的遠見。

品牌想要與消費者建立更多的情感聯結，必然需要找到之間的某個「關鍵點」。飛利浦清楚明白IP營銷並非單純的借勢追熱點，而是契合自身品牌的調性，能與目標受眾達成共鳴。顯然，星戰IP就是他們想要的那個爆點，科幻與科技的巧妙連接，人物角色與產品特點的相得益彰，飛利浦正在用自己獨特的方式，貼近消費者，樹立起新時代背景下的全新品牌形象。

細節之處彰顯品質，不斷創新的品牌和對產品高質量的自我要求，才能贏得消費者青睞，才能促進整個行業的飛速發展！

這場在太古匯舉辦的「大型星戰漫展」，不止吸引了更年輕的消費族群，更為行業樹立了全新的營銷典範，讓大家看到了飛利浦的品牌活力。不斷創新，貼近消費者，提升消費者體驗，飛利浦正在用實際行動，讓大家見證百年品牌的創新之路！改變正在發生！

飛利浦星戰系列剃鬚刀

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