拋開顏值，言幾又這家黑金旗艦店可能真的比不上其他分店
文、圖/紫紫 荒島圖書館
本文約3600字預計7分鐘閱讀完畢
商務君按：廣州第一家、全國第二家的言幾又旗艦店日前正式亮相廣州K11。這是言幾又在全國的第42家門店，面積共2900多平方米，陳列圖書約10萬冊，店內裝潢呈現「黑金」質感，顏值頗高。但拋開顏值來看，言幾又這家黑金旗艦店可能真的比不上其他分店。
在網路地圖上搜索「廣州書店」這個關鍵詞，共顯示有383個結果，這些形態各異的書店分散在廣州各個地區。如今，年輕人大多喜歡空間有設計感，附設咖啡館、文創販售的新型書店，這些新型書店通常被稱呼為「獨立書店」。
這些獨立書店大多坐落在城中的鬧市區，在廣州它們集中在天河、越秀、海珠等區，其中天河區的獨立書店以數量、質量而佔有優勢。在廣州的新中軸珠江新城上，有好幾家出色的獨立書店，其中有一家開在廣州K11購物藝術中心B1的書店——言幾又，佔地面積巨大，設計充滿美感，圖書品類眾多。
論顏值，「黑金」旗艦店絕對算得上一流
5月26日，言幾又廣州旗艦店開業。這是一家以「黑金」為概念的書店，由WYDF世界青年設計師全球總冠軍Kyle陳峻佳設計，店內牆體、地板大面積使用黑色，書櫃則都選了黃色，在柔和的燈光映襯下，呈現出「黑金」的質感。
書店整體顏值非常高，逛書店期間筆者發現，幾乎進來的讀者都會拿起手機對著兩個書的圍牆拍照。這個書牆高兩層，外側放置圖書直到天花板，內側空置，但二層位置有多種顏色的假書裝飾。書牆正好位於購物中心手扶梯下方，從購物中心其他樓層望下去都可以看到書店的特別設計。書的圍牆正對著言幾又的兩個門，其閃耀程度，可稱它們為廣州言幾又的一雙眼睛也不為過。
從其中一個門進入言幾又，迎面而來的是書的圍牆，上面擺滿了港台生活類圖書。左側是港台新書的展台，品類以小說、社科為主，往左側是一家潮品數碼生活館。言幾又黑金旗艦店的另一大特色是店中店，把書店營造成一個生活場景，你可以在書店讀書，也可以在書店做很多其他事。沿著港台新書的展台往深處去，是國內新書展台，配合文創商品共同陳設。
言幾又廣州店旗艦店書圍牆正面
言幾又廣州店旗艦店俯瞰書圍牆
言幾又廣州店旗艦店側拍書圍牆
言幾又廣州店旗艦店側拍書圍牆
走到書店的深處，有一排的詩歌專櫃；往右邊走，是特別展台，展台上放置著配合書店展覽的書。這一期是羅大佑的推薦書單。順著展台往下看，會看到書店的心思，把羅大佑的歌詞都製作成了地貼，從門口的右側一直引導讀者走進來。
書店右側是一個長廊，靠里的書架主題是歷史、商業類，靠外的書架主題是哲學、社科、心理；書店的最右邊是一個展演空間；靠里側的書架中凹了兩個空間，分別是設計傢具店和男士理髮店；靠外側的書架與咖啡區「接壤」，咖啡區又和珠寶店「接壤」。
回到詩歌書櫃前，穿過左邊文創與圖書穿插陳設的走廊，往前望去書島一座接著一座，直到盡頭的兒童區「言寶樂園」。言幾又的「黑金概念」，還體現在金屬色的天花板上，抬頭望的時候，可以看到「鏡中」的另一個世界，光與書交錯，還有流動的人和思維。
言幾又有一架雙面書櫃，是言幾又選書，不是新書榜也不是暢銷書榜，以設計經典著作為主，還有美學、建築、小說等，符合言幾又「設」的主題。這面書架和對面的外國小說突出來的書架組成了一個門，讓空間更有層次感。書廊左側是日本文學，右側是歐美文學，中間是中文小說、旅行、生活類圖書，也有精緻可愛的文創。與文創相映襯的是一家藝術機構，藏在畫架與花的背後，教授美術課程；接著生活類圖書的是一家照相館，除了有高顏值攝影還提供傳統膠片及古典濕板攝影服務。
另一個書的圍牆在書店的左側出現，書的圍牆書架上放的是設計、攝影、藝術類圖書，圍牆內是最近的展覽，名為「療愈」；面向門右側有一大排書櫃放的是外文原版書，左側則是；再往裡就是「言寶樂園」，幼童、繪本、立體書的品類豐富；靠近有一家高端親子服飾店與概念親子形象設計沙龍。
言幾又廣州旗艦店面積有2900多平方米，場地空間超級大，業態複合，消費體驗感豐富，但是對於一家書店來說，書和與書相關的服務才是最重要的。
顏值背後，選書陳列能力還有待提升
郝明義著作《尋找那本神奇的書》中對書店內部空間進行了分類：第一個區域是新書與促銷書的「市場」，第二個區域是排行榜和特別優選書的「棒球場」，而最能體現書店「實力」的就是第三個區域——其他書的「圖書館」。
兩次到店的體驗，都有一種感覺，言幾又進門的新書、中國文學、旅遊生活類書以及兒童書區，組成了「熱鬧的市場」。而港台書區、詩歌書區、藝術設計書區，則是總有一些讀者在，人數不多，是「棒球場」的區域。
言幾又店內沒有排行榜，但是設計類的書是他們主攻的方向，這些區域也可以感受到讀者與書的「互動」，讀者在這些區域流連讀書的時間相對是最長的。而歷史、社科、哲學、商業等區域，就是相對冷清的「圖書館」，大部分讀者在這裡走個圈就離開了，也會翻閱一下感興趣的書，拍一下商務印書館的「彩虹書牆」。
即使不同書區是「各司其職」，但是書在書店仍然是需要被「編輯」的，需要通過選書、陳列、布展等方式去吸引讀者、引導讀者，利用書店的功能，實現圖書閱讀與購買。
言幾又的空間面積巨大，書的品類大致覆蓋全面，可以基本滿足普通讀者到店選書購書的需求。店內約有10萬冊圖書，其中外版圖書數量為1.5萬冊，這也是言幾又廣州旗艦店的一大特色。言幾又的外版書數量不僅多，而且新，就以港台書為例，可以看到近一兩年內出版的各類新書，緊跟港台出版步伐。
在圖書品類中稍有欠缺的部分，是同類書籍選品質量參差不齊，以及圖書內在邏輯不強。
同一類的書籍選擇不夠多元，例如外國文學一櫃，日本文學有單獨的書櫃與分類，而歐美文學就只是進行了普通大類的區分。歐美文學書架上，更多的是近幾年的暢銷書、暢銷書，這些圖書單種的複本數量又達到了十幾本以上。
在尋找諾貝爾文學獎得主，葡萄牙作家若澤?薩拉馬戈的作品《失明症漫記》（新經典，2018年1月再版）時，需要在整個歐美文學的大架上尋找，最後在角落找到這本還是「新書」的作品，而這本書一共只有兩本。
或者，言幾又廣州旗艦店可以在圖書大分類之下，再做更小的分類，既方便讀者也方便員工。圖書的複本數是否需要這麼多？是否可以稍微為經典書平衡一下暢銷書的複本數量？
言幾又圖書種類既多，複本更多的情況下，現場圖書的陳列就顯得非常重要了。言幾又開設在K11，名聲在外的藝術購物中心，與藝術的配合自然是書店的亮點。書店選擇的文創產品、咖啡甚至是進駐店鋪，都體現了「設計之美」，非常有美感、有質感。
言幾又廣州旗艦店的一個特色是店中店，進駐店的選擇也與美學相關，如果在陳列上也有相匹配的書，就可以在一邊逛書店一邊逛店的時候，找到連結。在看攝影類的書時，可以看到隔壁就是照相館；在看藝術類的書時，發現隔壁就可以學習藝術技能；在看家居設計類的書時，還可以看到傢具店的實際場景。
其中配合新書《國家寶藏》設計的展台就十分出色，整體色調以《千里江山圖》的藍綠為主，配合陳設圖書與相關文創，書島前方陳列圖書，後方陳列文創，搭配畫作、文案、海報、展板，構成獨立展台。讀者在逛書店期間，會在統一的設計中注意到這個不一樣的展台，從而駐足了解，進而購買。
除了特別設計的展台外，其他書就按正常的書堆砌陳列。單本書的複本數量多，除了在書台上堆放，用書立展示之外，其他的書都放在了書台下方，看起來像是把書台下方當成了倉庫，存放庫存。書立展示的書有厚薄、大小之分，但多數都「背靠背」擠在一起，沒有做到緊湊的美，反而容易對書造成損害。
而「顏值擔當」的書圍牆上的書，顯得十分凌亂，可以看到大致的圖書分類，但是具體是否根據了圖書內容和開本去設計陳列，則看不出來。言幾又的書非常多，讓人有置身書海的感覺，豐富之餘，圖書陳列的雜亂，讓人眼花繚亂，很難找到自己想要的書。
說到找書，可能是剛剛開業的緣故，言幾又店員還是充滿熱情，凸顯團隊協作精神。他們都很樂意為讀者找書，如果是自己領域之外的內容也會馬上找同事幫忙，服務台分設在兩端的中庭，找書動線上稍顯不合理，如果店員配合地更好，找書就會更方便了。
後來再去言幾又的時候，發現了他們在書區里放置了「找書指示牌」，如果你找不到書，可以關注言幾又的微信公眾號，在裡面進行圖書搜索。這倒也是一種新辦法。
作者的話
我第一次去言幾又，是在2016年的5月，當時去的是成都的凱德天府店，這家店給我印象很深。還記得一進店的右手邊，是廚房區，搭配了廚藝用書，也有簡餐咖啡提供，營造了一個書與非書和諧結合的環境。在選書和分類上，凱德天府也獨具特色，除了一般的分類外，有一個分類讓我印象深刻——「知識分子」。這個分類里的書，選的是中國當代作家的作品，每一位都和「知識」有著緊密關係，讓人很想去探究這個分類背後的書和人是怎麼思考的。
另一家言幾又?今日閱讀，北京中關村店，是北京的第一家分店。這家書店詮釋了，麻雀雖小、五臟俱全，書店選書也非常好，活動也是。我只去過一次，一個普通的周末，就擁有三場質量非常高的圖書分享活動，一場活動就邀請了止庵老師、徐則臣老師、黃昱寧老師等做對談嘉賓。
言幾又不是不能做好，但是新店開幕，還需要更加努力。在選書上需要更精準，在陳列上也要多花心思，設計展台、整理圖書。
TAG:出版商務周報 |