Netflix有多重視兒童視頻市場？

作者：榮榮 阿童木媽媽

日前，流媒體視頻巨頭 Netflix 宣布與澳大利亞廣播電視公司等公司，共同投資真人兒童系列喜劇《 The InBESTigators 》。該劇由獲獎劇集《小小午餐盒》( Little Lunch )的創作者製作，講述了一群 11 歲孩子經營一家澳大利亞偵探事務所，探秘學校和街區故事。

自 2013 年 3 月 30 日推出首部原創兒童動畫劇集《童話高中》（Ever After High）後，Netflix 就陸續開始提升兒童內容在整體內容中的比例，後來進一步將兒童內容布局放在了全球化擴張的高度。此次在澳洲的投資也只是其全球擴張中的其中一環。據悉，Netflix 正在授權來自 49 個國家的兒童節目，其中有 43% 的兒童作品是在海外製作。

Netflix 在海外兒童視頻市場中達成的原創內容合作協議，目前已知的有：

從中可以看出，Netflix 在開拓海外市場的過程中，採取的方式是創作出基於本地市場風格的原創視頻。所以一般尋找本土市場中的頂級IP、適用度高的內容模式，然後與來自傳統產業的頂級工作室和創作者合作。

比如此次的《 The InBESTigators 》，Netflix 選擇已創造出獲獎作品的導演製作，聯合在澳洲影響力大的澳大利亞廣播電視公司共同投資。還有之前宣布的 Netflix 在印度推出的首部原創兒童劇集《強大的小 Bheem 》，也是基於在印度已有較大知名度的動畫劇集 Chhota Bheem 改編的，同時， Netflix 選擇與印度 Green Gold 動畫公司共同合作,該片預算為 300萬－400 萬美元，預計 2018 年 8 月放映。

Netflix 如何做兒童視頻？

今年 Netflix 80 億美元內容投入中，主要包括 30 部動畫和 80 部原創電影。目前，Netflix 擁有 55 部兒童劇（包括今年還未播出的 3 部），其中 48 部為動畫，7 部為兒童真人劇。

動畫

從 Netflix 發布的原創視頻節目來看，兒童家庭版塊包括動畫與兒童真人劇兩部分。就面向兒童的動畫而言，自 2013 年 6 月，Netflix 宣布 300 小時的夢工廠動畫劇集製作計劃，其中包括《穿靴子的貓》、《蔬菜寶寶》等，Netflix 正式在原創動畫方面發力。2015 年，原創動畫數量增至 6 部，2016 年至今，保持每年約 13 部的速度。

今年已推出的原創動畫共計 9 部，計劃今年內推出的還有 3 部。其中，2016 年 1 月 Netflix 與夢工廠動畫再次達成協議後預計推出的《魔發精靈：節奏延續》、《希瑞》、《寶貝老闆：重圍商界》、《哈維街上的孩子們》、《內褲隊長：史詩故事》五部原創動畫劇集均在其之列。

夢工廠可以說是 Netflix 原創動畫中的最大功臣，目前，Netflix 已播出的 45 部（不包括未播出的 3 部）原創動畫，其中 16 部由夢工廠製作。而其依據母公司康卡斯特旗下 NBC 環球所擁有的大熱影片《速度與激情》改編的動畫片，也即將在 Netflix 上獨家放映。

兒童真人劇

相比於動畫，真人劇的數量較少。相較於 2013 年便與夢工廠開始合制原創動畫，Netflix 2015 年 2 月 20 日才播出第一部真人兒童情景劇《小富豪里奇》。這部劇也是由夢工廠製作，屬於夢工廠與 Netflix 合作的300個小時原創節目之一。

2017 年 6 月 22 日播出的青春偶像劇《自由之疆》屬於英國兒童電視連續劇，由英國的萊姆公司製作。該劇奪得了 2018 年日間節目艾美獎（Daytime Emmy Awards）中優秀兒童系列劇獎項，是 Netflix 兒童劇中的優秀作品，為其後期製作提供了優秀模板。

從 Netflix 的原創動畫與兒童真人劇類型中可以看出，Netflix 的兒童內容，從內容本質上，也是關注一些普遍性的主題，比如奇幻、家庭、友誼等。而且 Netflix 會一次性推出一整季內容，有利於創作者營造出一個更有吸引力的故事，以免創作者每一集開始前都要重新設置內容。

除了上述的兒童視頻內容外，Netflix 也在不斷嘗試新的可能。比如 2017 年 6 月，Netflix 首次播出面向兒童的互動影視劇，如《 Puss in Book: Trapped in an Epic Tale 》、《 Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile 》，讓孩子選擇劇情走向，這意味著不同觀眾所看到的同一部電影或電視劇，內容並不一致，主人公也有著不同的結局。

對此，Netflix 給出的解釋是，孩子們最富有好奇心，喜歡和節目主人公互動，另外也更喜歡操控屏幕。互動性兒童節目是未來兒童視頻的另一種表現形式。

Netflix 為何如此重視兒童視頻市場？

兒童黏性強，使用時長長

就 Netflix 而言，據 2017 年 Netflix 觀眾數據統計，全球 1.04 億 Netflix 訂閱者中，有 54% 的觀眾觀看過兒童家庭版塊內容。

而且據尼爾森收視率統計，2013 年上半年，迪士尼和尼克頻道的收視率，比其他任何一個有線電視頻道都要高得多，平均一天約有 170 萬觀眾觀看這兩個頻道。在2000 年代中期，《海綿寶寶》 收視率達到高峰期，其每集節目吸引了超過 5 萬觀眾。兒童節目一直佔據主導地位。早在成人「追劇」之前，兒童就已經成了兒童節目的忠實愛好者。

同時調研公司 eMarketer 的一項研究發現，2013 年，美國 11 歲及以下的觀眾，占數字視頻消費總人數的 68% ，但到 2019 年，這一數據將升至 74% 。對此，《洛杉磯時報》評論認為，這證明了少兒群體消費實力不容小覷，一旦流媒體平台把握時機，對訂閱費簡增長非常有利。而且不同於成人，兒童對電視節目的狂熱程度更甚，他們會重複觀看喜歡的電視節目，成為電視節目中主角的忠實用戶者。

兒童是較為活躍的流媒體受眾，而且是極為龐大的潛在用戶。一部好的兒童視頻作品生命力可以長達幾十年，並且在兒童成長過程中持續產生影響，而且會使兒童對相應平台產生情感聯繫。娛樂領域巨頭迪士尼深知這一點。早在 2017 年，迪士尼第三季度影視娛樂收入便達到了 23.9 億美元，更不提其超級 IP 加持下的主題樂園與衍生品收入。

與此同時，面向年輕觀眾打造的動畫節目，出現在盜版網站上的可能性更小，家長付費意願更加強烈。

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