自辦峰會和粉絲交流 迪士尼、HBO今年放棄聖迭戈漫展
亞拉·夏希蒂和卡莉·克勞斯出席Freeform峰會
今年的聖迭戈動漫展（San Diego Comic-Con），HBO和Starz都沒來，引發一眾嘩然。但實際上，這不是一時衝動，大多數電視台在宣傳推廣和打造品牌上已經有了自己的算盤————直接與觀眾對話。
某些時候，電視網會選擇單獨行動，舉辦直接面向消費者、直接面向行業的活動，好讓他們有更多時間打磨自己想要傳達的信息。他們也更有策略性，不再過早推廣即將播出的節目。在當今嘈雜的娛樂產業環境下，懂得什麼時候、以什麼方式宣傳尤為重要。
「這是一場關注度的危機，」Freeform主席湯姆·阿什海姆（Tom Ascheim）說道。
今年1月，Freeform選擇跳過電視評論家協會（Television Critics Association）的媒體邀請會，自行舉辦了一整天的「Freeform峰會」。峰會上，明星和製片人組成的主創團隊參與了各種形式的討論，內容是他們的節目和Freeform劇集貫穿的主題。
「我們的節目有這麼多粉絲，我們希望能換種方式把握住這些機會，」 阿什海姆說。「這些節目貫穿著許多主題，所以在談到討論會和呈現劇集的方式時，我們就想嘗試一些不同的東西。」
根據阿什海姆的說法，此次峰會24小時內的媒體曝光次數達10億次。「這次實驗的結果比我們想像的要好，通過舉辦與業內人士的交流活動，我們建立了不少消費者意識。」
AMC峰會
本月早些時候，AMC也推出了自己的「AMC峰會」，與Freeform峰會非常類似，請來了不少AMC內部人士參加討論。其中一場討論的主題是「AMC的女強人」，參加活動的有製片人梅麗莎·伯恩斯坦（Melissa Bernstein）和瑪蒂·納克森（Marti Noxon），演員茱莉安娜·瑪格里斯（Julianna Margulies）和珍娜·葉夫曼（Jenna Elfman），而另一場討論則關於圖書改編。峰會最後是一場「大師班」討論，談的是《風騷律師》是如何從《絕命毒師》中誕生的。
AMC總裁查理·科利爾（Charlie Collier）說：「現在的消費者非常精明，粉絲數量也越來越龐大，他們在尋找消費者渠道之外的信息，因為他們想知道更多。很多時候，都是狂熱粉絲在買單。這種活動能讓我們涵蓋許許多多話題，內部人士在討論中也進一步進行了解讀，讓我們的推廣過程更加個性化，而不是不加以區分。」
迪士尼或許是以直接面向消費者的形式與粉絲交流的先驅，D23展會就是它的平台。這個一年一度的影迷活動常被拿來與動漫展相比較，迪士尼喜歡在D23展會上與粉絲互動，發布獨家消息。
流媒體服務提供商也開闢了消費者與媒體互動的新途徑。Netflix就是其中一個例子，它這幾年也沒有參加電視評論家協會的活動，而是自己來辦交流會（不過今年夏天它「回心轉意」了）。Netflix還在Raleigh Studios開展了「艾美獎，這些值得關注」的周末活動，為粉絲提供圍繞Netflix劇集的「視聽盛宴」。當然，活動上也少不了自拍。
這些直接面向消費者和行業的活動除了宣傳節目外，也意在塑造品牌。隨著Netflix繼續發展壯大，不斷挑戰傳統的電視生態體系，電視檯面臨著失去觀眾的風險。通過推出自己的活動，高管們希望公司對粉絲來說是不可或缺的。
阿什海姆說：「我在MTV電視網入行有線電視，我們當時談論的話題之一就是品牌，以及品牌的重要性，這些都是超越電視節目之外的東西。我認為所有這些活動，無論是面向行業還是消費者，都是一個品牌的延伸。行業形勢越來越複雜，我們也要更加立體才行。否則，你就有可能被另一家電視節目供應商替換掉。這對我們來說可不是好事，所以我們正在努力保持差異化。」
《權力的遊戲》主創現身2017年聖迭戈動漫展
所有這一切並不意味著他們完全拋棄了以劇集和明星為焦點的大型活動，如動漫展。華納兄弟電視、FX、NBC等公司下個月仍將在聖迭戈全力開展漫展活動。
阿什海姆說：「我們發現，自己動手做一些事情是非常有效的，但如果有已經聚集了大批粉絲的平台，我們也很樂意參加。今年我們將參加聖迭戈動漫展，並進行新劇《斗篷與匕首（Cloak and Dagger）》的宣傳。」
科利爾透露，AMC電視台將在聖迭戈舉行《風騷律師》第四季的首映禮。《行屍走肉》、《行屍之懼》和BBC美國頻道的《神秘博士》也會前往參加。他說：「我們的製作團隊、營銷和宣傳人員確實在為每一部電視劇安排我們認為最好的呈現方式。宣傳活動必須對品牌有用，而且不能與日程安排衝突。」
這就是為什麼今年4月，AMC將其春季系列劇集《荒原》搬上了阿納海姆的WonderCon漫展，沒去聖迭戈。HBO表示，他們不會帶《權力的遊戲》和《西部世界》團隊來參加，因為《權力的遊戲》要到明年才會回歸，《西部世界》最新季才剛剛播完。Starz將《古戰場傳奇》帶到了紐約動漫展，但聖迭戈之旅無法成行。
科利爾指出：「如果一部劇集某一年沒去，那可能是因為製作進度問題，而不是出於對機會價值的考量。」
除了營銷、推廣和新聞活動，電視頻道也越來越多地通過他們自己的節日和其他消費者體驗活動來擴展他們的品牌，出於對增加實際收入的需要。喜劇中心頻道（Comedy Central）的Clusterfest已經成為一個標誌性的成功活動。CBS也剛剛推出了CBS Experience的全新項目，旨在將公司的各種品牌融入展會和體驗活動當中。首先是10月1日在紐約舉行的一場《CBS周日早新聞》現場表演。
CBSX執行副總裁兼總經理理查德·羅貝爾（Rich Lobel）說：「消費者希望以不同的方式接觸他們喜歡的東西。一開始我們會主要以劇院為活動平台，但總的來看，會有節日、展會等多種形式，所以不局限於舞台或語言，它將涉及到方方面面。你看，出版、新聞、互動、聯賣、娛樂、體育以及像《我愛露西》（I Love Lucy）、《乾杯酒吧》（Cheers）和《愛之船》（The Love Boat）這樣的經典節目，無一不是故事和內容的絕佳表現窗口。我們要提供的是一系列體驗，然後它們將通過贊助、門票和營銷帶來收入。」
CBS公司高級執行副總裁兼首席行政官托尼·安布羅西奧（Tony Ambrosio）說，這些活動會帶來推廣的效果，但會多加註意，不與市場部門的職能重合。「當然，這些活動會有一定的宣傳效果，也能提高我們的認知度。我們擁有豐富的IP資源，這讓我們開始思考與觀眾和粉絲互動的全新方式。」
到頭來，參加動漫展與否，只是眾多選擇當中的兩個，電視網和製片公司會挑選適合自己節目和品牌的宣傳方式。
「我希望我能告訴你一些肯定的答案，比如『一定要做什麼』或『絕不要做什麼』，」 阿什海姆說，「但最近，我感覺世界變化得太快了，我們試圖遠離『一定』和『絕不』這種斷言，因為我們知道的還很少。所以我們試著讓每一步都有意義。總的來說，舉辦多年的大型活動，我們盡量不會錯過，但偶爾我們也會自己來，因為那樣做也會帶來不錯的效果。」（界面新聞）
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