宜家 VS 優衣庫：誰是上半年的聯名界大贏家？

時尚 07-05

原標題：宜家 VS 優衣庫：誰是上半年的聯名界大贏家？

宜家和優衣庫雖然各屬不同領域，但卻似乎做著相似的事情——為大眾提供物美價廉的產品，並藉此早已成為各自領域的「巨頭」。現在，他們又不約而同的一起走入了「聯名時代」，屢屢佔據熱門話題榜。

細數過去半年來，這兩個品牌推出的聯名系列，我們確實發現了一些相似點。

2018年上半年，這兩個品牌都超過了過去的自己，推出了比往年同期更多的聯名產品，消費者幾乎目不暇接，大有「買不過來」的感覺。宜家上半年共有六個聯名系列出現在賣場里，而優衣庫僅 UT 之外就有五個，至於 UT， 2018年已經推出了33個聯名合作系列。

無論是宜家還是優衣庫，都希望跟年輕人的潮流發生關係，為此，兩個品牌做出了各自的努力。優衣庫把 UT 當成最好的「舞台」，找來了 Kaws、村上隆這樣舉足輕重的潮流藝術家。宜家也毫不客氣，與洛杉磯潮牌 Stampd 的深度合作，清晰的傳遞出樣的信息：酷酷的年輕一代在穿衣打扮以外，也可以用宜家的產品來構建符合自己審美的生活方式。

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全球化策略、大規模生產和親民的價格，是宜家和優衣庫的優勢，但有時也會成為不被重視的理由。在保持價格平易近人的情況下，限量成了最好的「保鮮劑」。兩個品牌推出的聯名系列有很多都是限時限量的。但與此同時，因為品牌本身實力雄厚，也讓一些受歡迎的合作變得長久且有深度，比如優衣庫的 U 系列和 IDLF 系列，宜家與 HAY 和 Tom Dixon 的合作都是如此。

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儘管限量聯名不是宜家和優衣庫發明的遊戲，但它們作為大品牌，確實能更好的調動資源，以完成一些其他小品牌做不到的事情。優衣庫在 UT 系列裡完成了一些有趣的「三方」、甚至「多方」合作。比如潮流藝術家 KAWS 和史努比、芝麻街等卡通人物的一系列合作，村上隆和哆啦A夢的「合體」，以及讓當下炙手可熱的插畫師去重新詮釋米奇的形象。宜家在一年一度的宜家藝術節上，做出了更有趣的嘗試，不再局限於平面的印刷品，而是把北歐的玻璃工藝傳統跟潮流玩具聯繫在一起，這樣碰撞產生的「藝術品」，兼具傳統和當下的美感，幾乎可以融入任何一個年輕人的家。

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宜家的聯名中出現了滑板、衛衣、玻璃雕像等之前從未有過的品類，並且這個趨勢將持續下去。在2018年公布的未來合作中，已宣布即將聯名合作的品牌包括音響品牌 Sonos，香水品牌 Byredo，潮牌 Off-White 創始人Virgil Abloh，Adidas，樂高……甚至還包括與醫療品牌 UNYQ 和電競品牌 Area Academy 合作，為電競玩家設計傢具——在聯名這件事上，宜家呈現出了只有宜家才能做到的敏銳度、廣度和深度。優衣庫方面，不但推出了更多的泳衣產品，還在一些 UT 合作里搭配了玩偶，去年 KAWS 和史努比的合作玩偶就引發了搶購，今年上半年的小豬佩奇、村上隆版的哆啦A夢玩偶都很搶手。

以下，就是兩個品牌交出的2018上半年答卷，有些你可能已經買回家或者穿上身，那麼，回頭再去看，有沒有什麼後悔的？有些壓根就錯過了，那麼，說不定還來得及現在下單呢。

宜家 IKEA

Ikea X Hay

全年在售

自公布就引起巨大反響的宜家與傢具品牌HAY合作的系列「YPPERLIG 伊波利」，在去年十月就開始陸續出現在宜家賣場中。2018仍在售，陸續有新品到店。

由於合作產品是分批上市，所以在今年，人們仍將持續在宜家看到 YPPERLIG 系列的新品。比如這兩把椅子。?

在一些中國以外的市場，宜家還推出了 YPPERLIG 系列的兒童桌椅組合，但中國上市與否未知。

Ikea X Tom Dixon

2月上市

宜家與 Tom Dixon 共同推出的「DELAKTIG 迪拉提」與宜家其他任何一個系列都有所不同——這是一款由宜家與設計師 Tom Dixon 攜手打造的開源平台，可以讓消費者自己根據需求來創作一款或一組「軟墊沙發」。

DELAKTIG 迪拉提以工業化方式生產，但向傳統沙發生產發起了挑戰。壓制鋁質框架靈活多變，可隨意打造，有三種尺寸可選，顧客可以根據自己心情和需求來選擇定製。這一系列在今年2月正式上市了。

Ikea X 瑞典時尚造型師 Bea ?kerlund

3月上市

Bea ?kerlund 的名字看上去很難念，是以為一古怪前衛華麗風格著稱的瑞典造型師。她最著名的「作品」莫過於早期的 Lady Gaga，Beyonce、Madonna 甚至章子怡，都曾與她合作，作品遍布廣告、電影、劇場、雜誌和音樂電視里。

也正因如此，這場名為「OMEDELBAR 烏米德巴」的合作顯得尤為特別，華麗暗黑的風格與慣常的宜家風格大不相同。設計師本人畫風是這樣的：

系列單品都獨闢蹊徑，畫面跳脫，仿若一腳踏進愛麗絲夢遊奇遇記。

IKEA X 荷蘭設計師 Piet Hein Eek

4月上市

Piet Hein Eek 本身就是專門以回收廢木料來做家居的設計師，他與宜家的合作，也延續了鮮明的個人風格。

「不完美」是他想要追求的理念，這個名為「INDUSTRIELL 英德川」系列，既包括桌椅這樣的家居，也有餐具器皿和枕套、吊燈，都給人一種手工質感，不像工業產品那樣稜角分明。

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宜家藝術節 IKEA ART EVENT 2018

4月上市

以「民主設計」為核心理念的宜家，從2015年開始，在全球範圍內邀請藝術家為其創作「可負擔的藝術品」。開頭幾年，這種合作在插畫藝術家中展開，作品以限量海報的形式出現，僅在商場供應幾周時間，售完即止。

· 2017年宜家藝術節

而今年，宜家首次在藝術節圍繞「玩具藝術和瑞典玻璃工藝」主題，推出了一組玻璃雕像。

玻璃工藝是北歐文化種重要的組成部分，而受邀參與創作的 8 位藝術家，除了一位瑞典玻璃藝術家外，其他都來自潮流玩具界——這種合作既出人意料，又合情合理。

· 香港設計師Michael Lau

「我的作品叫做靈魂玩具(Soul Toy)。我認為每一件藝術品都是有靈魂的。Soul Toy的眼睛和舌頭很像『toy』這個單詞里的字母，雕像本身的形狀則與靈魂的形態相仿。我認為以這種方式描述作品，頗具詼諧意味。」

· 德國設計組合 Mark Landwehr 和 Sven Wasch

「我們內心有個疑問：『不那麼聰明、不那麼愛搞惡作劇的狐狸是什麼樣的？」這隻狐狸害羞、弱小，對世界充滿畏懼。她時時警惕著，卻從不發動攻擊，是狐群中的一隻異類。」

· 印尼設計師Arkiv Vilmansa

「這件作品將我們經歷過的生活以抽象的手法呈現出來。刻畫了一個陷在權力中的人，掙扎著想要得到至高無上的地位。我想要傳達的理念是，生活其實很簡單。」

· 澳洲設計師Nathan Jurevicius

「在立陶宛傳統中，貓頭鷹是很重要的一部分，常常出現在神話里。貓頭鷹是一種夜行動物，我給這一隻取名為Sutemos，意為『夜幕降臨』。夜晚也是我最富有創造力的時候，靈感會源源不斷湧現。」

· 日本藝術家 Junko Mizuno

「我的想法是從60年代末期至70年代初期具有古董收藏價值的雕像和玩具中汲取靈感，創作一件簡約而美觀的雕像作品。我給自己的作品取名為Nocturnal（夜行者），因為我是一個夜貓子。我進行設計時也是在夜晚！」

· 瑞典玻璃藝術家 Ludvig L?fgren

「我喜歡將醒目的符號作為創作素材，比如眼睛。綠松石色是一種抵抗『邪惡之眼』的保護色。我喜歡使用符號進行創作，因為這能讓我深入挖掘歷史。符號具有多層意義，並傳達著準確的信息，能夠與很多人產生共鳴。」

· 美國設計師 Joe Ledbetter

「我的第一件作品就是只兔子，引起了很大反響。那件作品就像一部自傳，也讓我真正進入了設計師玩具領域。因此，用玻璃創作一隻兔子是我很自然的選擇。」

· 英國藝術家 James Jarvis

「繪畫是我一切創作的基礎。此次的創作令我非常興奮，因為這是完全不同的作品——使用了真正擁有歷史的材質。我以前並不知道玻璃吹制是如此人性化、如此自然的一種工藝。」

8個作品定價從 299 元到449 元不等。

Ikea X 洛杉磯潮牌 Stampd

5月上市

宜家與洛杉磯潮牌的創始人 Chris Stamp、自由設計師 Maja Ganszyniec 一起，為年輕人設計了一系列結合街頭潮流的家居單品——並命名 SPANST 斯班特系列。

這次合作除了誕生出 IKEA 史上第一塊滑板外，還有籃框、適合擺設的鞋盒；宜家擅長的書桌、衣架、披毯、抱枕等家用品當然也在其中，甚至還有衛衣、水壺和旅行包，連洗衣袋都被考慮進來了。總之，產品線非常豐富，可以讓一個潮流男孩輕鬆搭建起一個自己喜歡的家。正如 Chris Stamp所說：「買了好看的新鞋子，當然想要擺出來，而不是藏在柜子里。」

全系列都以黑色為主，再搭配少量白、灰單品。

· 該系列已於5月在中國上市

總結：

2018年剛過半，宜家已經讓人「眼花繚亂」，但此前公布的一系列合作，更是讓人對接下來的半年和2019年感到期待。現在，已宣布即將聯名合作的品牌包括音響品牌 Sonos，香水品牌 Byredo，潮牌 Off-White 創始人Virgil Abloh，Adidas，樂高……甚至還包括與醫療品牌 UNYQ 和電競品牌 Area Academy 合作，為電競玩家設計傢具——在聯名這件事上，宜家呈現出了只有宜家才能做到的敏銳度、廣度和深度。

家居產品開發時間長，特別是對於宜家這種大規模生產的公司更是如此，今年上市的產品，往往早在一年前就宣布了。儘管如此，一個系列還是要等到正式上線，其最完整的面貌才會展現出來。回頭去看上半年的宜家目錄，更像是一本風格碰撞的靈感簿，給人源源不斷的新主意。

優衣庫 UNIQLO

Uniqo X Lemaire

1月26日

由設計師 Christophe Lemaire 帶領設計師團隊推出的 Uniqlo U 系列，已經成了優衣庫最受好評的王牌產品。2018年春夏系列在在1月26日上市，以穿著感舒適的基礎款服裝為主。