遊戲社交平台入駐小程序，能否扛住十億用戶的喜新厭舊？

最近，開發了「猜歌達人」這個小程序遊戲的公司——勇往科技，獲得了來自金沙江創投的千萬級投資。勇往科技CEO在採訪中透露，接下來將專註於開發小程序遊戲的社交平台。這一次的動作，引來了不少關注，很有可能成為微信小遊戲的新方向。

王洪龍勇往科技創始人

對於微信小程序來說，這是新方向，但在其他社交平台早已有過類似的產品。例如快手的快手電筒玩，但不同之處在於快手電筒丸是單獨的app社交平台。

小遊戲社交平台的特點，首先是有許多輕量級小遊戲可以選擇，其次可實現用戶間的即時對戰，根據用戶的需要可以選擇陌生用戶之間的隨機匹配和社交圈好友之間的定向匹配。

小程序遊戲

舊的不去，新的不來

從跳一跳發布之日起，小遊戲就一直處在萬眾矚目的位置，背靠巨大的微信用戶群，投資者和遊戲開放商們都躍躍欲試。從今年開始開放小遊戲第三方開發到勇往科技獲得千萬級的融資，小遊戲在微信中的數據表現一直都是優等生的姿態。

從阿拉丁指數六月發布的小程序榜單中，top10除了電商就是遊戲，而且遊戲要更多。與傳統遊戲相比，小遊戲的輕量化和簡易操作更容易滿足日常瑣碎的時間的遊戲需要。

但如果把小程序遊戲單個拎出來，看看細節，即使是歡樂球球這樣的遊戲，都很難達成漂亮的表現。歡樂球球在4、5月霸屏之後，立刻又寂靜了下來。歡樂球球的遊戲邏輯跳一跳相似：成也小，敗也小。

這種簡單易上手的遊戲在短期內可以獲得非常大的關注，但如果不及時升級遊戲內容，用戶很容易失去興趣。

除此之外，小程序遊戲基於微信平台的開發方式決定了它註定無法與傳統移動端游相媲美。微信平台的官方開發工具雖然讓小遊戲開發者們獲得了便利，但同時也帶來了限制——小遊戲註定擺脫不了遊戲內容的局限。

於是開發者們開啟了不斷推出新遊戲的模式，間接的放棄了遊戲的長線運營。比如勇往科技在做出了畫畫猜猜這個爆品之後，開發了一系列小遊戲。

從下圖中阿拉丁發布的5月（左）和6月（右）的榜單就可以體會到遊戲類小程序的浮浮沉沉。從五月到六月，下面幾個遊戲：海盜來了、歡樂鬥地主、歡樂球球，排名均有小幅度的下降。五月排行榜的後十個的遊戲類小程序，騰訊撞球、神手、成語猜猜看、連連線，到了六月有幾個已經消失。

比較有趣的一點是，五月榜單第11名小程序猜歌小超人，在六月時被同類型的猜歌名大師所取代。相似的遊戲內容導致同類型很容易被取代。

小程序遊戲

進擊的商業化之路

玩法過於簡單，很難長期保持用戶的活躍度，這是小遊戲一直飽受爭議的一點。從遊戲內容的豐富程度來看，小遊戲社交平台有比較豐富的遊戲種類，滿足兩人同時對戰，一定程度上彌補了小遊戲內容和玩法上過於單調從而被用戶膩煩的缺點。

在社交方面，小遊戲社交平台也更加完善。在勇往科技正在內測的小程序遊戲社交平台「雙雙遊戲」不是簡單的兩人對決，遊戲用戶之間可以隨機匹配，在結束遊戲後也可以申請加對手為好友。在以往的遊戲平台上，加好友似乎是一個多餘的存在，而小程序的遊戲平台，能通過微信實現社交裂變。

因為背靠微信這個巨大的流量池和小程序簡易的使用方式，小遊戲社交平台在獲取流量方面更便捷。站在小程序的基礎上，開發難度也較低。

跳一跳推出後，通過出售遊戲中基座的廣告獲取盈利。微信給這個c位選手標價2000萬，投放三天。在後期選擇廣告合作方時依舊十分克制，生怕一個不小心招致跳一跳用戶的反感。跳一跳先是與麥當勞合作，又推出了Nike的鞋盒基座廣告。

大部分小程序遊戲走紅的時間都很短，於是開放者會抓住這個時機通過廣告盈利，招徠用戶反感，不多久就被遺忘。這樣的循環模式有望被小遊戲平台打破。這無疑是注入了一股雞血。小程序遊戲的下半場不再是小程序的主場，而是遊戲的主場。

小遊戲有兩種較常用的盈利方式，第一個是在之前討論過的廣告盈利，另一種就是移動支付。除了廣告盈利外，最大的盈利目標應該通過遊戲本身帶來的移動支付來實現。比如付費的遊戲道具、遊戲角色等。

想要達到這樣的盈利目標，首先需要解決遊戲內容的問題。此刻站在這個風口上的，必須要更懂遊戲才行。投資人和開發者需要把目光從數量上移開，設計更「好玩」和更「吸引」人的遊戲，才可能俘獲那些對小程序越來越刁鑽的的用戶。

根據阿拉丁發布的小程序生態白皮書，可以了解到非常具體的小遊戲用戶畫像：女性玩家佔比更高，玩家年齡普遍集中在25歲-49歲，四線以下城市玩家較多。小遊戲憑藉其簡單易上手、可以利用碎片化時間，收穫了眾多女性用戶和年齡相對較大的可能沒有玩大型遊戲習慣的群體。

對於男性和更年輕的用戶來說，小遊戲並不是那麼有吸引力。這一群體更加青睞那些高沉浸的大型遊戲。小遊戲很難與大型遊戲相媲美，但可以在場景上多下文章。因此吸引女性用戶，是小遊戲的天賦所在，但想要得到男性戶用的肯定，還需要細化遊戲類別，塑造不同的遊戲場景。

小程序遊戲社交平台

真的黃金遍地嗎？

假如說手機里只安裝了微信一個軟體，只藉助小程序也可以完成一個人基本的互聯網活動。現在的微信和曾經的微信比起來，過於臃腫龐大。

此時，微信承擔了太多功能；未來，微信新功能會被不斷開發。在這樣的狀態下，用戶可能對小程序的敏感度越來越低，到最後，可能會丟失小程序遊戲開發者辛苦培養起來的條件反射。

小遊戲社交平台推出後，如果不能保證遊戲質量，極有可能會像一些曇花一現的小程序遊戲一樣，消耗完玩家的新鮮感之後，被塵封在微信的角落。

小遊戲開放者們是時候放「大魚」換長線了。遊戲內容方面可以發展中度遊戲，化簡為繁。也可以與各大IP合作，增加遊戲的趣味。今年年初百雀羚就做了這樣的嘗試，與超級IP捉妖記合作，推出以捉妖記2番外篇為噱頭的小遊戲，推出當天日活就達到五萬多人次。

最初，微信走入人們視線時，是一個簡單的形象。在獲得了巨大的用戶群之後，微信放棄原來的樣子，希望把流量窪地變成一片黃金窪地。

這也說明了互聯網核心的業務在於連接，小遊戲也一直在嘗試連接微信用戶來促進遊戲社交。可惜一直被困於「小」的小遊戲，沒能達成有質量的連接。接下來需要小遊戲拓寬自己，達成有深度和廣度的連接。有了深度和廣度，小程序遊戲開發者的黃金時代才可以真正到來。

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