世界盃激戰正酣 耐克、阿迪誰能贏得球衣贊助商大戰？

中新經緯客戶端7月5日電 2018年初夏，俄羅斯世界盃激戰正酣，美國運動服飾生產商耐克、阿迪之間的贊助商大戰也愈演愈烈。不過據路透中文網日前報道，耐克公司有望擊敗實力強大的老對手阿迪達斯，在備受關注的球衣贊助商大戰中勝出。

據路透中文網，在世界盃八強隊伍中，Nike贊助了巴西、法國、英格蘭和克羅埃西亞隊，而前三支球隊是各大博彩網站上最受追捧的奪冠熱門。而德國頂級運動服飾品牌--阿迪達斯贊助了比利時、俄羅斯和瑞典隊；而烏拉圭隊則由Puma贊助。Nike贊助球隊的整體戰績，標誌著其取得了巨大成功。

「儘管阿迪達斯是歐洲各項聯賽和美國職業聯賽的主要贊助商，但Nike若能夠在美國非傳統運動項目中奪取更多市場份額，當然只會對股價表現和品牌發展有利，」Longbow資產管理公司的執行長Jake Dollarhide指出。

據悉，運動品牌通常會在世界盃開賽前完成大部分球迷用品的銷售，但球隊在賽場上獲勝可能會引發對印有其標誌和顏色裝備的額外需求，尤其是在球隊意外晉級的情況下。

2014年巴西世界盃上，Nike贊助裝備的球隊數量首次超過阿迪達斯。阿迪達斯今年實現反超，贊助了32個參賽隊中的12隊，包括早早拿到入場券的強隊德國隊和西班牙隊，以及東道主俄羅斯隊。 而Nike今年僅為10個參賽隊贊助隊服。

不過上周三阿迪達斯在世界盃遭遇滑鐵盧，2014年世界盃冠軍德國隊意外出局。次日德國隊贊助商阿迪達斯股價下跌2.7%。周末期間，阿迪達斯贊助的勁旅阿根廷與西班牙雙雙出局。墨西哥周一也不敵Nike贊助的巴西隊。Wedbush分析師Christopher Svezia在近期的客戶報告中寫到，2014年，阿迪達斯賣出的大約900萬件球衣中，有三分之一是德國隊球衣，德國隊奪冠後，其球衣銷量又增加了10%。

世界盃開戰前，阿迪達斯對這項體壇盛會的潛在銷售效應輕描淡寫，指因俄羅斯經濟溫吞。不過對阿迪達斯來說，世界盃仍是市場行銷的一大良機。阿迪達斯是FIFA七個合作夥伴之一，也是1970年來世界盃比賽指定用球的供應商。

路透中文網指出，如同各隊的球衣，頂尖球星的個別贊助，對足球鞋的銷售也至關重要。世界盃開踢之前，Nike預估有六成前往俄羅斯參賽的球員穿Nike球鞋。自6月14日世界盃開賽以來，Nike股價上漲近3%，主要受助於上周四公布的強勁季度業績與營收預估。阿迪達斯股價則是下跌約5%。(中新經緯APP)

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