崑崙萬維旗下Opera擬赴美上市：周亞輝如何改造這個老牌瀏覽器？

摘要：崑崙萬維旗下瀏覽器公司Opera近日向SEC遞交了上市申請。自周亞輝接手以來，Opera實現了扭虧為盈，然而它在市佔率、盈利模式方面還有不少問題。

文章來源：英為財情Investing.com 分析師：英為財情

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英為財情Investing.com -6月29日，總部位於挪威的瀏覽器公司Opera向美國證券交易委員會提交了上市申請，計劃在納斯達克證券交易所發行ADS，代碼為OPRA。這家以移動及PC端瀏覽器為主業的公司計劃募資1.15億美元。本次IPO的保薦商為中金公司和花旗集團。

2016年7月，崑崙萬維與奇虎360、金磚絲路等公司組成了買方團，共同購買Opera品牌以及旗下移動瀏覽器和桌面瀏覽器等核心消費者業務。在這筆6億美元在當年11月完成。

作為一個老牌的瀏覽器提供商，在1994年創立、走小眾路線的Opera依靠其技術上的口碑在2G時代收穫了不少粉絲。Opera所使用的Presto引擎被視為是最快速的瀏覽器引擎，它在渲染網頁時會優先渲染文字和框架，在第一時間保證了網頁的可讀性。此外，Opera在1990年代末期和21世紀初首創的好幾個新功能，比如多標籤瀏覽、可定製化Web搜索，都被後來的瀏覽器所複製模仿。

不過，Opera在市場運營上一直沒有什麼突破，而且後來有著先天優勢的Google Chrome和Apple Safari橫空出世，令Opera更加舉步維艱。2013年，Opera宣布拋棄自家引擎轉投Webkit（應用於Chrome和Safari），但卻造成了用戶進一步流失。陷入困境的Opera開始尋找買家，並最終與崑崙萬維買家團達成了協議。

被收購之後，崑崙萬維將Opera News作為Opera的主要產品發展方向，即從原本單一的瀏覽器搜索模式加入了精準推送的新聞資訊服務，商業模式從原來的導航、搜索引擎分成、軟體預裝延伸至廣告變現領域。

招股書顯示，Opera在2017年1月推出了基於AIRE（AI驅動的內容發掘及推薦平台）的Opera News服務，作為移動端瀏覽器的嵌入功能。2018年1月推出了獨立應用Opera News APP。從用戶數量來看，這一轉變似乎有不錯的效果。招股書稱，在截至2018年3月31日當季，Opera News的MAU平均為9020萬，遠高於2017年同期的910萬；用戶在瀏覽器的停留時長每日約為32分鐘，同比增長39.1%。

財務數據顯示，Opera在2017年實現了1.289億美元的營業收入，同比增長20.1%；2018年一季度收入同比增長54.8%至3940萬美元。Opera也在2017年扭虧為盈，凈利潤從2016年的虧損1270萬美元變為盈利610萬美元；今年一季度凈利潤為660萬美元，去年同期為虧損20萬美元。

招股書稱，Opera上市籌集資金將用於繼續加強AI驅動的內容發掘及推薦平台及整體產品組合，通過分發和營銷進一步提高在所有市場的品牌知名度，吸引新用戶，此外還有可能尋求潛在收購目標。

不過，從Statcounter的排名來看，Opera目前的在全球的市佔率仍然只有3.5%，名列第五，不及Chrome的58.94%、Safari的13.7%、UC的7.46%和火狐的5.17%。截至2018年一季度，Opera的月活數約為3.2億，主要分布在非洲和南亞（分別為1億），其次是東南亞和歐洲。目前，這些地區的互聯網滲透率仍遠低於全球平均水平，發展空間大，但要開荒恐怕也不容易。

此外，Opera目前只有三個收入來源：搜索、廣告和技術許可。佔比最重的搜索板塊（56.1%），在2017年，Opera與Google和Yandex（俄羅斯的一個默認搜索引擎）的搜索業務合作分別貢獻了營業收入的43.2%和12.9%。隨著Opera用戶群的擴大，合作夥伴需要支付更多的資金來保留其默認搜索引擎。對Google和Yandex的過度依賴也會成為Opera的一個軟肋。

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