訂閱號改版後，菜單欄已死？不，菜單要回來啦！
自6月20日微信訂閱號改版以來，信息的入口更淺了，用戶無須進入訂閱號，即可查看最新推文。可以查看《突發：微信訂閱號改成「今日頭條」，閱讀量面臨大幅下滑？張小龍回應！》
換句話來說，不進入訂閱號，底部菜單欄就不能呈現在用戶面前。因此，此次改版後，很多自媒體人驚呼，這是要廢掉菜單欄功能啊！
對於這一質疑，騰訊公關總監張軍在6月20日晚間微信群答疑中，明確表示「既然公眾號設立了菜單，而且他是有效的，那麼平台一定不會讓他弱化。」
近期訂閱號菜單欄頻繁測試
6月28日，『運營公舉小磊磊』推文《喜大普奔!新版訂閱號列表，公眾號菜單欄出現啦！》。
根據推文截圖顯示，在微信安卓內測6.7.0版中，打開訂閱號信息頁面，點擊某條信息對應的公眾號名稱或頭像後，進入的公眾號背景資料界面，出現了以『服務』命名的菜單欄，服務下方的分類即為公眾號的菜單欄分類。
這個以『服務』命名的菜單欄與服務號的菜單欄從名稱到呈現方式上幾乎一致，從公眾號背景資料界面很難區分。
二師兄很快通過微信安卓內測6.7.0版的訂閱號情況，發現這一菜單功能沒有顯示。二師兄猜測此次出現菜單欄屬於微信的一次灰度測試。
7月2日，『刺蝟公社』二條推文《微信公眾號又一個細節改版，你在乎的自定義菜單放在這裡了》表示，7月1日在瀏覽新版微信公眾號主頁時發現了『菜單欄』。
從推文中可以清晰的看到，在訂閱號背景資料界面，中間醒目位置，展現了『菜單欄』的入口。
截止目前，公眾號背景資料界面的『菜單欄』又消失了，估計此次微信仍是在進行灰度測試。
二師兄有話說
最近一周內，微信頻繁測試菜單欄功能，似乎印證了張軍關於「不會弱化菜單欄」的言論。
從微信團隊目前的舉動來看，凸顯菜單欄的操作勢在必行，目前關於菜單欄呈現的位置仍搖擺不定，二師兄判斷微信目前在測試收集不同『菜單欄』呈現方式的效果反饋，相信很快『菜單欄』就能與大夥見面了。
對比上文提到的兩種菜單欄呈現方式，二師兄認為第二種呈現方式方式，更直觀、醒目，不僅能區分訂閱號和服務號，更加醒目的菜單欄呈現，可以更好的吸引用戶點擊。
微信關於菜單欄位置的設置很是謹慎，近期頻繁測試，也反映出目前尚未確定具體位置。一個菜單功能，為何要花如此的時間、經歷，大費周章？菜單欄里，到底有哪些江湖？是無足重輕的輔助角色，還是一個巨型蛋糕？
下面主要從菜單功能的導流、變現、服務以及菜單的設置小技巧方面分析。
01
導流
1、為歷史文章導流
從眾多賬號目前的文章推送來看，很多賬號的推文主要閱讀來自一周內，一周後的閱讀量佔比非常低。如何利用長尾效應，充分使用歷史文章，提高文章的閱讀率，是眾多公眾號運營者需要思考的問題。用戶主要有3種方式閱讀歷史文章。
第一種，在公眾號背景信息頁面點擊『全部信息』即可進入歷史文章頁面，可以查看已推送的文章；
第三種，在菜單欄創建歷史文章入口，可以通過網頁跳轉設置，直接跳轉至歷史文章，這類信息可以全部呈現，但不方便分類查看；也可以是做一個文章分類匯總，通過圖文的形式展現，用戶點擊進去，即可分類查看文章，查看分類文章時比價方便；還有一種通過頁面模板的設置，將歷史文章以列表或封面的形式呈現，很直觀，但展示文章數量受限制，最多可以展示150篇文章。
如『微互動』在菜單欄為運營類歷史文章導流。
2、為其他賬號導流
一般大號在做矩陣賬號時，會在賬號自定義菜單添加二維碼、鏈接等為矩陣賬號導流，由於是用戶主動點擊，比推送時用戶被動接收的賬號的用戶，相對來說用戶粘性更高，轉化後的用戶留存效果更好。
如知名時政分析類大號『占豪』在菜單欄『新財迷』為自家矩陣賬號『新財迷』導流。
當然不限於矩陣賬號，也有賬號在自定義菜單為其他賬號導流，按導流效果收費，分行業不同，粉絲價格從2元——幾十元不等，一般理財類賬號粉絲收費較高。
02
變現
1、菜單欄出租變現
是的，你沒有聽錯，菜單欄也可以通過出租變現。
有用戶反饋自家菜單欄10萬一個月租給理財品牌，轉化效果不錯，用戶復購率也高，和理財平台長期合作；另外像一些小遊戲、小說類也通過購買知名賬號平台的菜單欄售賣小遊戲、小說產品，月租3萬左右。
優質影視類賬號可以一個月花5萬左右買斷一級菜單，100萬粉絲的號，一般一個月收益在10到30萬之間；也有本地類賬號將菜單欄以幾萬的價格租給銀行開信用卡；另外對於一些本地號會在樓盤上市時將菜單欄賣個相關樓盤做宣傳。
具體費用與賬號屬性、粉絲量、活躍度密切相關。
也有菜單欄為配合推文效果，同期添加到菜單欄里，給推文中產品導流，採取整條廣告收費或收益分成的方式。
2、電商變現
通過小程序鏈接電商平台進行賣貨，常見種操作方式。
搭建自家商城
商城內產品品類眾多，可以是與公眾號定位的相關產品，也可以是類似淘寶的各種物品推薦，通過在菜單欄添加自家商城小程序，引導用戶進入商城購買。如『羅輯思維』在底部菜單欄上線的是自家的商城，點擊『商城』後，進入羅輯思維官方店主頁，進行購物。
知名賣貨類賬號『小小包麻麻』、『一條』等都通過菜單欄加入自家商城進行變現。
開通自家店鋪
這裡不僅限於知識店鋪，也可以是實物店鋪，一般都依託自家平台菜單入口導入進行電商變現。
分銷賣貨
自家沒有商城或知識店鋪，但也想通過賣貨變現，可以通過幫助其他平台分銷實現變現。如點擊『丹媽簡筆畫』菜單欄的『簡筆畫教程』-『更多課程』跳轉至『親子優選』的課程購買平台，『丹媽簡筆畫』菜單欄通過這一分銷方式進行變現。
目前有不少專註於內容，自家精力有限的訂閱號都通過分銷實現菜單欄變現，一般都有專門的平台負責商品上下架、客服、物流、售後等服務。
3、服務變現
常見的服務包括心理諮詢、情感諮詢、理財諮詢、買房諮詢、投資諮詢等等，這裡服務也常常在菜單欄有諮詢入口。
服務諮詢類的收費一般都比較高，尤其是投資理財類的，如『吳曉波頻道』提供的90後企二代諮詢、『劉潤』提供的企業諮詢等收費不菲，從幾萬到幾十萬不等。
有些買房諮詢採用免費的形式，而是在給你推薦合適的房產之後，從對應的房地產商那獲取銷售分成。
03
服務
1、功能服務
此前就有一家公眾號通過在菜單欄提供查詢蘋果手機序列號的服務，吸引大量蘋果手機用戶，就是很好的利用了菜單服務功能，實現用戶留存。
另外目前行業內很多教育培訓類、考試類賬號、美食類賬號等對菜單欄的服務可以說是使用到了極致。通過菜單欄，用戶可以點擊下載試題資料、法律模板等資料，或是下載菜譜、食譜等。
如『新世相』在菜單欄的遊戲，能夠很好的實現用戶互動。
很多賬號利用『菜單欄』工具/功能服務作用，吸引了一批有相關需求的精準粉絲，並實現了粉絲留存。
2、手機微官網
可以藉助菜單入口，進入小程序或外部鏈接，打造自身形象手機微官網，方便向用戶展示自身形象。可以直接鏈接到小程序，通過小程序打造官網形象，也可以直接鏈接到企業官網，方便查看企業新聞、企業形象展示，去企業官網獲取相關服務，實現公眾號與官網信息互通等。
3、視覺體驗
用戶如果認可圖片中的內容，還可能將其發送至朋友圈，朋友圈看到的朋友，可以通過二維碼關注相關公眾號。菜單欄推薦此類圖片的時候，不僅給用戶提供了服務，還可能為賬號進行導流。
以上主要從導流、變現、服務三個方面、8個知識點簡單介紹了菜單欄的使用情況。菜單欄的主要設置方向需要考慮對自己的內容、變現、形象展示、社群搭建起到助推作用。
二師兄有話說
尤其對於一些粉絲量大的訂閱號，如一個百萬級別的大號，每天通過菜單欄就能為『菜單欄』帶來幾千、幾萬，甚至幾十萬的點擊量。
改版後，『菜單欄』的入口更深，用戶操作成本加大了，用戶不需要進入公眾號就可以閱讀最新推文，一定程度上降低了『菜單欄』的曝光率，從而影響『菜單欄』的導流、變現的效果。
縱使受改版影響，菜單欄點擊受到一定衝擊，但菜單欄的導流、變現效果不容忽視。尤其是，微信團隊後期還會加強菜單欄的呈現，所以小夥伴們，可以繼續在菜單欄發力。
具體菜單欄的呈現，可以持續關注『微互動』，二師兄會在相關功能推出的第一時間用大家分享好消息。
今日互動話題
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