世界盃賽場上滾動的不是足球，是金錢
這段時間，有一個廚電品牌火了——華帝。世界盃期間，除了「天生要強，今晚要涼」的梅西，力挽狂瀾的C羅，崛起的新生代58K（姆巴佩），刷屏的還有華帝。這個宣稱要與法國隊一起衝擊世界盃的廚電品牌——「法國隊奪冠 華帝退全款」，這則消息在法國隊挺進8強後徹底火了起來，華帝還敢接招嗎？敢遵守諾言嗎？
其實不管是「天生要強」的梅西，還是「從優秀到領袖」的C羅，又或者「法國隊奪冠 華帝退全款」，都不過是一場世界盃期間的品牌營銷。對於資金雄厚的品牌而言，例如萬達、Vivo等可以直接贊助俄羅斯世界盃；次一點的可以刷頻世界盃期間的黃金廣告時間……
足球皇帝貝肯鮑爾說過：「綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金」。 儘管中國足球隊無緣俄羅斯世界盃賽事，但中國企業組建成的一支隊伍卻「替代出兵」，掘金這場商業盛宴。據統計，今年中國企業在世紀杯上廣告撒錢的總投入超過50億，位居世界第一。
那麼對於那些沒有這麼多錢來撒的小眾品牌而言，該如何接著世界盃的熱度，來一波品牌營銷呢？
華帝毫無疑問拔得了頭籌，在大家還在擔心法國如果真的奪冠，華帝是不是要賠幾個億，會不會就此跑路的時候，華帝官方放出話來了——「不用操心了，活動期間賣出去的「奪冠退全款」定製產品銷售總額約7900萬。」7900萬對於平頭老百姓來說不算一個小數字，但是對於華帝這樣的上市大公司來說，7900萬放在每年的廣告預算之中也還算在可控範圍內，對比其他大讚助商將廣告費砸在電視屏幕上，華帝將這筆廣告費用砸在了了每一位消費者身上，而且這7900萬不一定能花出去，還成功引起了熱點，得到了無數免費的炒作推廣，不管怎麼算都比打廣告請代言划算。
甚至在網上，流傳著這樣一個梗——目前博彩法國奪冠的賠率是1:5，拋開這意味著華帝現在花1580萬買法國奪冠，就能夠賺回7900萬，相當於花1580萬的廣告費就打響了自己的名聲。更有人大膽猜測，世界盃開賽前，法國的賠率高達1:50，如果華帝這一場「法國隊奪冠 華帝退全款」的營銷策略真的想到了這一點，那麼很有可能華帝早已經投了158萬進去，現在心中穩得一匹，說不定一高興還多投了42萬進去贏的錢拿來發年終獎。
有趣的是在汽車圈內，近段時間蹭世界盃主題也不少，比如前面提到的「從優秀到領袖」C羅代言的WEY，這算是大手筆了；還有東風日產系列的洗腦廣告……
當然，最近參加的活動也緊跟世界盃掛鉤，比如前兩天參加了一個川汽野馬舉行的車友會活動，就是組織大家一起喝酒，看球，吃宵夜，雖然沒多大新意，投入小，但勝在接地氣。
另外還有一張流傳於網上的圖片，估計是廣汽本田旗下某經銷商團隊組織的聚會，目測是在某酒吧看球，但這張圖出來後不知道其他廣汽本田的領導以及員工做何感想，對了，那天晚上剛好是俄羅斯和西班牙點球大戰，最後俄羅斯5-4西班牙。
同一晚，法國踩著阿根廷進入8強後，雪鐵龍立馬發出了海報表示祝賀——雖然本屆世界盃法國隊的贊助商是大眾。其實最開始法國隊的贊助商還是本土品牌雪鐵龍，但因為某些原因，在巴西世界盃時，法國隊的贊助商變成了大眾，畢竟大眾給出的贊助費還是很高的。不過畢竟本土品牌，也算硬蹭一波熱點了。
世界盃的比賽還在繼續，這兩天上班時看見下屬打瞌睡，請老闆們寬容一點，4年一次的盛典，哪個男人不熬夜看球？精神十足的一定是支持的球隊被淘汰了，所以請悄悄扣工資就好，不要叫醒上班睡覺的他；各位女友也請注意，如果你男友說今晚在公司加班不回來了，請你一定選擇相信他，不要以為他是為了去酒吧看球不回家，沒準他只是來了個計中計，讓你以為他和兄弟們開房看球去了，沒準真的和其他女的開房玩球去了。
文/ 江浩
主編/ 孟笑宇
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