在劇變的世界激流中感受一下中國力量

科技 07-06

以遊戲娛樂業界內容來為我們的年中觀察收尾似乎再合適不過，進入門檻最低，風吹草動來得快傳得更快，而它們或多或少會有點依賴其他行業的進步來提升自己，就連話題熱點事件都有可能是和影音或是PC息息相關。

2018年上半年，我們見證了手游圈巨變、電競風頭不減，網路自製劇集影片的進退兩難，還有互聯網音樂版權的明爭暗鬥……別著急，且聽我一件件道來：

10、微信小遊戲火了，微信小遊戲涼了

張小龍想要尋找微信的下一個爆點，2017年上線的微信小程序收到的反響並不怎麼積極，遠達不到他所設想的那種一切「即用即走」的畫面，第三方應用的合作也扭扭捏捏，畢竟是自己手裡的入口，憑什麼說給你就給你？

於是微信想到了一個辦法叫曲線救國。「跳一跳」的上線標誌著微信小遊戲病毒式擴散的開始，這種小體積輕量化，完全無需安裝的小遊戲很適合填補碎片時間，很快，人們開始發現自己的群聊里莫名其妙多了很多奇怪的粗製濫造的小遊戲鏈接，大有要淹沒正常聊天的氣勢。這種已經開始危害到微信核心溝通功能的病毒式應用也就很快走向了大眾的對立面，為人所排斥了。

9、新流派手游異軍突起

沒人知道《旅行青蛙》這樣的佛系手游究竟為何能火，也沒人意料到本應屬於小眾類型的女性向遊戲能以《戀與製作人》這樣的形式成為大眾的話題，對一部分人來說，這是一股清流，在吃雞吃雞MOBAMOBA沒完沒了的國內手游圈裡，總算呼吸到了一點不一樣的新鮮空氣。

但這類手游本身的問題也很顯著，遊戲內容單薄可發掘的深度不夠，以至生命周期不夠長，難以維繫玩家持續遊戲，從而在話題熱度過去之後情況就急轉直下。《旅行青蛙》本身單純的目的且不論（作者估計壓根沒想到它會火，也沒考慮過盈利點的設計之類，初衷就是個小品級遊戲），《戀與製作人》這樣的國產手游，工具化的習氣實在太露骨——你問什麼工具化？當然是斂財工具化了，賺錢第一，社交第二，至於遊戲好不好玩，誰管呢。

8、任天堂的紙盒救國計劃

任天堂去年Switch取得了世人難以想像的開門紅，它實在太成功，以至於今年要繼續保持去年的成功規模，其實是一件艱巨的任務，看看任天堂這半年來能拿出手的遊戲就明白，Switch已經要等不起了——再沒有優質的第一方新作可玩，好不容易的漂亮翻身很可能馬上又要走上下坡路。

於是任天堂發揮起自己做玩具的特長，Labo紙盒臨危受命登上舞台，成功分散了主流輿論對Switch遊戲陣容的關注，反而對任天堂的創造性大加讚賞，目前看來Labo的任務很成功，至少頂過了乏善可陳的E3，再堅持到9月份的TGS應該也問題不大，關鍵就在於任天堂首次參與TGS，自己的公布是否足夠重磅。要知道，TGS傳說中最早是「其他廠商」聯合起來對抗任天堂的舞台……

7、中國LOL首冠，電競熱情不減

你問我電競是不是一年比一年火我不知道，但我可以肯定地告訴你，電競比賽的獎金一年比一年高，真的不知道原來電競玩家也這麼有錢的。還有一個月馬上就是TI8，全球獎金最高的電競賽事現在獎池已經積累了近2000萬美金，而在其勇士令開放購買的頭一天，玩家在這上面花的錢就已經遠高於去年TI7時期的首日戰績。

不光是dead game，CSGO、絕地求生、守望先鋒以及彩虹6號圍攻等新老遊戲現在比賽都搞得如火如荼，職業玩家、贊助商、賽事組織的狂歡在2018年也沒有停下來的意思。這裡還要特別提到作為中國PC端遊戲人口最多的MOBA項目英雄聯盟，也終於在5月20日抗韓成功拿到了屬於中國LOL的第一座LPL冠軍獎盃，舉國上下普天同慶，畫美不看。

6、Netflix成為地球上最值錢的娛樂傳媒公司

5月，流媒體網站Netflix以1531億美元的市值，首次超越了迪士尼，成為全球最值錢的娛樂傳媒公司。這並不奇怪，2018年，Netflix在本土和全球的第一季度財報均超預期，營收和凈利潤增長都在一半左右——以Netflix為代表的流媒體公司正在對傳統傳媒行業產生巨大的衝擊。

Netflix（紅色）、迪士尼（藍色）、康斯卡特（紫色）

有收益，就有燒錢，2018年全年Netflix已經準備好80億美元用來為平台提供內容，而其中85%的資金會用於原創內容的製作，它的目標是今年為平台打造1000部原創的電視劇、電影和其他自製節目。毫無疑問，Netflix的強勢期還會繼續下去，不過他們還能不能再出一部影響力可以和《紙牌屋》，或者至少和《馬男波傑克》相提並論的現象級劇集，可能會成為Netflix後續力量成長的關鍵。

5、吃雞高歌猛進，堡壘黃雀在後

《絕地求生》在2017年下半年引爆的吃雞熱潮，在2018年得到了延續，藍洞很大程度上受益於和騰訊的合作——後者今年年初在國內上線的兩個吃雞手游，在PC版國服遲遲未見動靜的情況下，成了這一IP在國內的頂樑柱，《絕地求生》本身存在的諸多優化和遊戲機制的弊端正在逐漸拖累其在PC端的表現，在開春過後遊戲玩家數量已經接近停滯，甚至還出現了下滑。

另一方面，EPIC Games的親兒子《堡壘之夜》則在進入2018年之後開始大殺四方，尤其是自3月份手機版上線起，愈發顯現出要接管吃雞現象級遊戲角色的趨勢，它不光是在海外各大平台的關注度上已經遠超《絕地求生》，同時也實實在在地在幫EPIC Games賺大錢，光3月一個月全平台總收入就可以達到2億多美元。至於幕後的老闆騰訊，它其實並不是很在乎最後的贏家是誰。

4、「Netflix滾出戛納」

又是Netflix。可謂是巨頭有巨頭的煩惱，做大了之後又要堅持自己的做派，難免會觸動多方勢力的利益蛋糕，電影界就是其中一個。Netflix的強項在於電視內容製作，不論製作水平還是成本投入，都讓傳統電視製片廠感到絕望；不過一旦來到大屏幕上，這畢竟是別人的主場，在別人家後院強行推行自己的規則，在電影節看來就像是不懂事的熊孩子。

Netflix觸犯眾怒的原因在於它對於電影院線窗口期的抵制，而是要求線上/DVD版本和影院版同期上映，而且認為這是自己的核心競爭力，絲毫不願意妥協。這使得電影節，獎項評選以及電影人都對Netflix感到惱怒：戛納設置了一道Netflix無法逾越的門檻；斯皮爾伯格、諾蘭等名導也表示Netflix製片水平和態度配不上獲獎；在奧斯卡上Netflix的長片也只是收穫了幾個象徵性的提名。如何化解和電影界的衝突，將是Netflix獲得更深一層次大眾認可必須解決的課題。

3、選秀綜藝節目畫皮有術

自各類歌手選秀、嘻哈選秀、街舞選秀之後，我們終於看到了國產版的偶像養成選秀——層出不窮的選秀節目填充著我們的閑暇時間，為我們在茶餘飯後與好友侃侃而談，在朋友圈裡秀出打call追求自我存在和認同提供了絕佳的消費資料，而俊男美女的顏值消費放到什麼時候都受用，食色，性也。

從《偶像練習生》，再到最近的《創造101》女團出道成員排位決定，都是微博和朋友圈裡熱議的話題，前不久大家可能在爭論楊超越究竟配不配排第三，更早些時候還有奔放的王菊告訴大家放飛自我。歸根結底，不管選秀綜藝或真人秀怎麼換皮，大家都是戲子，演好自己的角色，聽從導演的安排，拿到屬於自己的結局，觀眾和屏幕裡面的人都得到自己想要的，皆大歡喜，豈不美哉。討論什麼性別歧視，男性審美和價值觀導向，在這個娛樂至死的時代里，不覺得是自己加戲煞風景嗎。

2、中國遊戲圈的新形態文化和資本輸出

WTMSB，謝謝茄子，偽中國語……這些東西說真的，如果不涉及二次元人群，恐怕一輩子都不會見到（也可能是根本不想見到），但這一幕竟然成為繼表情包之後的新一波娛樂文化輸出，這就很耐人尋味了。以《少女前線》、《碧藍航線》為代表的國產二次元舔妹手游在本土火過之後，終於跨洋越海，反向攻入日韓兩國，引發twitter、facebook和二次創作圈的大規模緊急社保事件，和日本動畫輸入中國，韓國網遊輸入中國放在一塊，這畫面看著的人心裡都五味雜陳。

不光是文化輸出，在生產內容的資本上，中國的巨頭也在密謀著什麼不可告人的計劃，繼RIOT Games、EPIC Games、PUBG Corp.等公司之後，騰訊又一次用錢砸向了海外的知名遊戲開發商和發行商育碧，成功加入種土豆農工行業，進一步提升了自己在世界範圍內遊戲行業中的認知程度和存在感，同時也收穫了育碧遊戲在國內運營的獨家權力，手握《彩虹六號：圍攻》這樣的電競潛力股，騰訊應對未來的籌碼又多了一組。

1、互聯網音樂版權爭奪戰白熱化

網易雲音樂不是今年才遭到阿里騰訊的圍堵了，早在去年9月，騰訊和阿里就已經達成了版權曲庫轉授權合作協議，閉合了針對網易雲音樂的封鎖圈，而就在此前一個月，網易雲音樂從騰訊音樂轉授的來的版權到期，被迫下架了自己曲庫中約10萬首曲目，同時騰訊還起訴網易雲音樂盜版侵權，點燃了互聯網音樂版權爭奪的戰火。最後結局是國家版權局在今年年初出面調停，才把形勢緩和下來，但已經灰掉的曲目卻已經一去不復返。

網易的模式，用網友一句話歸納，那就是「除了評論區一無所有」。網易雲音樂的強勢在於它的音樂社交屬性，對用戶獲取和社交體驗上比阿里系和騰訊系的互聯網音樂產品都要強，但再強的社交，也剛不住失去像周杰倫這樣的獨角獸歌手的曲庫。今年3月31日，網易和傑威爾的音樂授權到期，而此前因為《偶像練習生》的翻唱售賣侵權問題已經給對方留下不好的印象，加上本來QQ音樂就是傑威爾的獨家版權轉授方，網易雲音樂拿不到授權續約是理所當然的事。

互聯網音樂服務不是先有雞還是先有蛋的辯題，沒有優質音樂作為核心競爭力，用戶無歌可聽，評論再多還有什麼意義呢？在這樣的現狀下，網易雲音樂的困局短期內不會得到根本性的解決。