新中產時代 看德系高端家電代表AEG如何解讀消費新主張

愛生活、懂生活，也會生活，深處在城市快節奏中，你會發現身邊不知不覺多了一些十分關注自身生活品質的群體，他們熱愛旅行、健身，他們追求有品味、有態度的生活，他們有歸屬感、安全感以及自信，「他們」究竟是誰？有個非常潮流的詞能夠詮釋這類人——新中產。

在2018首屆「新中產生活+論壇」上，中國電子商會、蘇寧易購、奧維雲網共同發布的《新中產高端家電消費趨勢白皮書》，對中國新中產給出了新的定義：在產品消費使用上，新中產從「必需」型消費上升到「享受」型消費，這是這類新消費階層最為明顯的畫像特徵。與此同時，伴隨新中產階層規模的迅速壯大，不僅是消費產品上有所變化，消費觀念、消費方式及消費偏好等都將悄然發生改變。表現在家電消費中，新中產消費更傾向於高端化。

新中產崛起，開啟消費新格局

作為新中產階層品質生活最重要的組成部分，高端家電迎來新的發展機遇。據第三方數據顯示，2018年第一季度，在高端產品銷售上，國營家電市場6000元以上的高端家電產品零售份額佔比已經提升到28%，線下渠道成為消費升級的主導，中高端產品銷售持續攀升，且一直是家電產品的主要渠道。

調查顯示，中產階層購買高端家電更看重個性化和定製化，注重品牌和品質，擁有高品質生活理念，50%的消費者選擇符合自己喜好的商品；40%選擇自己熟悉和信任的品牌，4%出於彰顯身份的選擇，超過70%的消費者選擇享受高品質的生活，獲取卓越的產品品質和體驗。

表現在廚電領域，烤箱、洗碗機、乾衣機等過去不常見的西式電器開始越來越多地進入中國家庭，在享受這些舶來品帶來前所未有的體驗的同時，消費者的審美意識也在迅速提升，他們希望包括廚電在內的家電能夠擺脫過去「冷冰冰」的形象，充當家庭裝飾中的重要一環，提升整體家居格調。在家居格調提升上，外國家電品牌技高一籌，例如德系百年家電品牌AEG。

從過去追求「擁有」到現在追求「體驗」，高端家電產品定位完全迎合這一消費變化趨勢，無疑，新中產階層對高端家電產品將激發巨大的需求潛能，預計未來中國高端家電市場將持續增長，並成為未來家電市場的新藍海。奧維雲網（AVC）董事長文建平也表達了同樣的觀點：新中產階層的壯大，是經濟發展的產物，將促使家電產品消費結構發生重大變化，同時也給家電企業帶來了新消費、新機遇。

AEG高端基因，滿足新中產

當前，家電企業已經察覺到新中產階層所帶來的強大消費能力和需求，高端家電成為家電製造企業主攻的戰略之一。相較那些稍晚介入高端家電領域的品牌，專註打造高端家電產品的品牌意味著領先了一大步。今年AWE期間，宣布正式進入中國市場的德國高端家電品牌AEG，恰如一匹悍馬朝著中國新中產階層疾馳而來，對中國家電品牌入局高端造成威脅。

作為擁有130年歷史的德國高端家電品牌，AEG深受歐洲精英階層和全球米其林廚師的喜愛，其遵循「匠於心、美於型」的設計哲學，每件產品都秉承德國傳統工藝質感和簡約流線外型，足以搭配不同廚房和家居風格。

AEG的產品更多融入國際化潮流元素及簡約精緻的設計哲學，正如現在流行的嵌入式家電，AEG產品可以很好的實現家電與家居的融合，形成功能和美學的統一。AEG的烤箱、洗碗機、洗衣機等「大師」系列高端產品，均能展現出歐洲頂級家電的品質感及協調感。

「AEG在130年的品牌歷史中，始終堅持將設計美學與卓越性能完美結合。」AEG合資公司首席技術官Klaus坦言。

以AEG多功能烤箱為例，由於採用真空低溫烹飪技術，可以做到隔離空氣、溫和加熱，在烹飪過程中，不僅能夠保持食物原有的色澤、營養、水分以及礦物質，而且溫度控制可以精確到1°C的變化。如果使用AEG烤箱烹制牛排，因為營養和水分不會流失，吃起來口感會特別細膩，肉質鮮嫩多汁。

憑藉內外兼修的產品特點，AEG旗下Mastery系列蒸汽烤箱產品BSK892230M前不久還榮獲了「2018 Life+高端家電獎」。

業內人士指出，中國正在經歷一波新中產紅利，而且未來幾年，新中產階層都將深刻影響國內市場消費。預計到2020年，中國消費總量增長的81%將來自中產階層，新中產階層的消費市場充滿巨大的商業潛力。

以AEG為代表的高端品牌，通過精湛的製造工藝、前瞻的產品技術，不僅極大滿足了中國新中產階層不斷增長的物質、精神需要，而且也從外觀設計、技術創新等層面賦予了高端家電新的內涵。

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