互聯網手機新巨頭：年銷量達5400萬台，它在短短5年超小米排第一

在2018年6月榮耀手機新品發布會上，華為消費者業務CEO余承東說：「在過去的7年間，華為、榮耀手機的銷量增長達到51倍。」在品牌滿意度調查上，華為、榮耀雙品牌也佔據第一、第二的位置。2017年全年，華為+榮耀出貨量達到1.53億台。

榮耀這個品牌在這近年也成為互聯網手機新巨頭，數據顯示，2017年，榮耀以5450萬台的銷量、789億元銷售額，超越小米登上中國互聯網手機第一的寶座。在今年第一季度，榮耀在中國市場的銷量銷售額則繼續領跑。

榮耀（Honor）是華為旗下在2013年相繼推出的互聯網手機品牌，榮耀總裁趙明總認為，「互聯網是先進的生產力，縮短了與用戶溝通的距離。榮耀要做李逵，但也要夯實自身的品牌形象。」

榮耀的良好表現支撐了華為手機的快速崛起。在互聯網手機風起雲湧之際，很多品牌都成立了第二品牌，比如中興的努比亞、聯想的ZUK、酷派的大神等等，但經過幾年的洗牌之後，多數雙品牌的發展都不是很成功。

除了擁有互聯網因素和華為的技術DNA外，榮耀和華為的差異可以說是全面性的。在品牌層面，華為主要面向成熟穩重的商務人士，而榮耀則是在創辦之初，就是針對年輕人打造的手機，在產品上也充分體現出來，如遊戲、音樂、外觀設計、上網速度等，熱衷嘗試新技術。從全面介入年輕群體生活，到建立新青年文化，最後引領年輕人的生活方式，基本上概括出榮耀品牌近幾年來的發展軌跡。

2012年，余承東被任正非調到終端任CEO，主管手機業務，余承東2014年底將趙明找來任榮耀總裁，接替離職創業的劉江峰。趙明接手之後，2015年，銷量增長一倍，在互聯網品牌中銷量排名第二，千元手機市場排名第一。

趙明曾表示，沒有任何一個品牌的互聯網營銷比小米更強，互聯網營銷是小米最強的部分；但榮耀更擅長用產品說話，同時也利用線上和線下融合的方式真正把效率做到了極致。

近十年來，華為的技術研發投入不少於每年銷售收入的10%，僅2017年華為的研發費用就高達104億歐元。長期堅持的技術投入成了華為和榮耀的大後盾，在手機市場面臨瓶頸期的時候，華為總能拿出令人眼前一亮的創新。

以用戶需求為導向打造極致產品，使得榮耀深得用戶歡迎，獲得了更為廣闊的市場。在2017年的下半年，榮耀制定了戰略，就是全力的走向海外，用三年左右的時間在海外再打造一個榮耀，複製中國快速成長的故事。

2018年以來，榮耀在全球化方面動作不斷，在印度、東南亞、歐洲等重點市場進行發力。目前，榮耀手機已經進入全球74個國家和地區。

今年第一季度，榮耀手機海外增速超過100%，其海外市場佔比已從15%提升至20%，預計至2018年年底達到25%-30%。榮耀手機已連續12個月排名俄羅斯市場份額第三名。在全球第二大智能手機市場印度，2018年Q1榮耀手機取得了146%的該市場第一增速，並首次入圍該市場前五。

華為消費者業務CEO余承東預計，2018年全年華為+榮耀雙品牌銷量可達2億台。這一數字的實現預示著華為+榮耀將可能超過蘋果。

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