在優酷與世界盃之間，小米營銷如何為二者畫上等號？

今年的俄羅斯世界盃異常火爆。

比賽驚心動魄，情節跌宕起伏，

普京也出來為自家站台，

收視率也隨之「燃燃」升起。

當然，這屆世界盃觀眾大幅增加，不僅僅是大佬站台的功勞，

豐富的媒體渠道讓看世界盃變得簡單。

以前看世界盃：

上班倒時差下班趕地鐵買好小燒烤和老婆搶電視開始看世界盃

現在看世界盃：

隨時掏手機打開優酷開始看世界盃

在優酷上看世界盃，收視路徑被大大縮短了，如果這仍不能滿足你迫不及待的心情，還有一種更快的方法，對著手機說三個字：世界盃！

有了小愛同學，看世界盃就是一句話的事兒。對於廣大球迷來說，與世界盃直接對話是一個爽到心裡的體驗，而在小米MIUI系統+IoT硬體生態下，豐富的收視體驗不僅是一句話的事兒。

小米營銷+優酷世界盃

一次入口級的深度合作，讓世界盃一次看不夠

對於廣大的米粉用戶而言，小愛同學的玩法早已不陌生。目前小愛同學已經支持小米手機、小米電視、小米盒子、小米AI音箱、小愛音箱mini、小米生態鏈產品等13大品類的設備，小米官方在今年3月宣布已有2300萬台激活設備搭載小愛同學。

有這樣大的用戶群做基礎，小愛同學就像一個信息入口，將用戶海量的需求傳遞到各個信息媒介。在這個過程中，用戶從一個看世界盃的需求點，會自發生成出數十、甚至上百種新的需求，形成一個需求面，用戶的體驗被放大了。

依靠小愛同學這種「從點到面」的勢能，小米營銷與優酷進行了深度合作，想更多的人分享這種與世界盃對話的體驗。

同時，小米手機、小愛同學的微博、微信、頭條號，以及小米MIUI微信公眾號向用戶分享智能看球的攻略。

比賽期間，小愛同學微博每日教大家問小愛，以更趣味的方式與大家聊世界盃，同時也為廣大球迷發放大量福利，持續活躍球迷的熱度，讓球迷隨著一場接一場的球賽high起來。

從入口到場景

系統級的加持，讓球迷體驗快如閃電

此次優酷世界盃除了與小愛同學的合作，小米營銷還利用系統級服務層媒體，為球迷與優酷之間搭建了豐富的場景。

負一屏是小米手機的系統服務層媒體，集合常用生活服務、運動健康等應用快捷顯示頁面，並自動生成情景智能的各項提醒卡片，方便快速瀏覽和使用。世界盃比賽直播期間，用戶通過負一屏可直接調起優酷app看直播。

此外，小米日曆作為創新營銷的工具類媒體，讓用戶對於整體賽程的信息訴求可更快地解決。用戶打開日曆，快速查詢對應當天比賽場次，當天通過日曆調起優酷app觀看比賽。

品效合一

海量系統媒體曝光，為優酷APP放大留存效率

世界盃開始以來，其關注度已經橫跨了各類人群，甚至常被吐槽的「偽球迷」都這樣講到：「沒有我們這些偽球迷，哪有這麼熱鬧的世界盃？」

當世界盃變成一個全民話題，鋪天蓋地的借勢、蹭熱點營銷會分散廣告的效果。此時，經過整合後的媒介投放尤為重要。小米營銷則利用小米MIUI系統級優勢，將整個資源聯繫起來，形成一個優酷專屬的資源矩陣。

通過整合後的資源投放，收看世界盃的人群被大大拓寬了，更重要的是，從小愛同學喚醒世界盃的收視，到場景化、系統級的觸達，小米營銷將世界盃與優酷之間建立了強認知關聯，可以說用戶一提到世界盃，就會想到優酷。

優酷已經不是單純的廣告方，更是將廣告變成了服務，用戶樂於參與，喜於互動。通過十幾天的智能營銷，用戶已經養成用優酷看世界盃賽程及直播，看各類世界盃消息的習慣，為優酷世界盃在手機端上的用戶留存奠定了絕佳基礎。

此外，優酷也將這種服務進行到底，為用戶製作了世界盃小遊戲，用有趣的形式加強球迷的參與感，讓世界盃的熱度不斷延續，讓球迷、優酷、世界盃之間形成緊密聯繫。

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