Kindle五周年：解析中國讀者數字閱讀趨勢

【IT168 資訊】2018年6月29日，在Kindle電子書閱讀器進入中國市場五周年之際，為解析過去五年中國讀者數字閱讀的趨勢和變化，亞馬遜中國挖掘Kindle電子書閱讀器和Kindle電子書的大數據，首次發布2013年至2018年多維度Kindle中國電子書榜單。數據顯示，中國數字閱讀市場在過去五年發展迅速，Kindle電子書閱讀器在中國已累計銷售數百萬台，中國自2016年底成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場；截至目前，Kindle中國電子書店的書籍總量近70萬冊，較2013年增長近10倍。此外，讀者付費閱讀意願明顯增強，過去一年Kindle付費電子書的下載量和Kindle付費用戶數分別較2013年增長10倍和12倍。

2013年至2018年亞馬遜中國Kindle電子書榜單顯示，過去五年，《三體全集》是最暢銷的Kindle中文電子書，《紅樓夢》則是下載量最多的免費Kindle中文電子書，《解憂雜貨店》收穫的讀者評論最多，而評分最高的Kindle電子書則是《以色列 2：在危機中生存》。對比分析亞馬遜中國近幾年的紙書和Kindle電子書榜單，書籍的紙質版本和電子書版本銷量相互促進的現象愈加明顯；電子書閱讀相比紙質圖書閱讀呈現出獨特的閱讀特點，其中電子書閱讀對社會熱點反映更迅速明顯，並為套裝書、經典書籍以及英文原版書等開拓了閱讀人群。

中國成亞馬遜全球Kindle電子書閱讀器銷售第一大市場

自2013年6月Kindle電子書閱讀器正式進入中國市場後，Kindle電子書閱讀器在中國市場已售出數百萬台，中國成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場。近年來，亞馬遜中國一直保持與全球同步發布Kindle電子書閱讀器新品，通過設備和服務等創新不斷提升讀者的閱讀體驗。目前，Kindle入門版、網文版、經典版Paperwhite和尊享版Oasis等不同的產品系列為中國讀者提供多元化的選擇。

為滿足中國讀者的獨特需求，亞馬遜Kindle中國不斷推出本地化創新，如Word Wise生詞提示功能已成為中國讀者最受歡迎的Kindle功能之一，超過80%的閱讀英文原版Kindle電子書讀者使用了該功能；Kindle Unlimited電子書包月服務(KU)在中國推出兩年多時間裡，註冊用戶數持續增加，目前，KU的中國註冊用戶總數僅次於美國和英國，超過1/3的KU用戶通過這項服務第一次接觸Kindle電子書，一定程度上推動了數字閱讀的普及。此外，微博微信分享、Send-to-Kindle、微信支付等功能也廣受中國讀者歡迎。

紙電同步出版效果顯著，電子書閱讀更快速反映社會熱點

根據亞馬遜中國Kindle付費電子書和紙質圖書在過去五年的銷售數據，書籍的電子版和紙質版相互促進的效應明顯，重點圖書的紙質書和電子書同步發行正在成為行業趨勢。2013年至2018年亞馬遜Kindle中國付費電子書總榜前十中，有一半書籍，包括《解憂雜貨店》、《無聲告白》、《白夜行》、《追風箏的人》和《島上書店》，均在近年沖入亞馬遜中國紙質書的前十。根據亞馬遜中國的數據顯示，2017年重點書籍紙電同步發行的比率與2016年相比增長近60%，且2017年上線的紙電同步圖書銷量為同期非紙電同步書的3倍多。為推動圖書的紙電同步出版，亞馬遜中國在Kindle電子書閱讀器進入中國的五年間，不斷參與並幫助中國出版社的數字化，與亞馬遜Kindle中國合作的出版社數量從2013年的不足200家，增至目前的700多家。

受社會熱點尤其是熱門影視熱播的影響，相關書籍的電子版銷量在短期內增幅更為明顯，且更容易進入年度榜比較靠前的位置。例如2017年《人民的名義》一書在電視劇上映前後一周，Kindle電子書銷售增長了191倍，遠高於紙質圖書的21倍，該書電子版還位列2017年度Kindle付費電子書榜的第四位，高於該書在當年年度紙質圖書榜單的排名。而在2018年5月的圖書排行榜中，隨著同名電視劇《溫暖的弦》的熱播，該書的電子版位列5月Kindle付費電子書榜的第七，遠高於其在紙質圖書月度榜的排名。

Kindle電子書閱讀為套裝書、經典書籍、英文原版書籍開拓閱讀人群

得益於套裝電子書的價格優勢，Kindle電子書閱讀器的便攜性以及可儲存上千本電子書等獨特優勢，套裝類電子書一直是Kindle電子書的重要組成。在2013年至2018年亞馬遜Kindle中國付費電子書總榜前十中，套裝類書籍就佔據了三個席位，分別是《三體全集》、《明朝那些事兒》和《巨人的隕落》。《三體全集》自2015年推出Kindle電子版，不但每年都會進入Kindle付費電子書年度榜前三，也成為五年來最暢銷的Kindle電子書；《明朝那些事》五年來也一直保持Kindle付費電子書年度榜前十的位置。

Kindle電子書為經典書籍進一步開拓了閱讀人群。在過去五年亞馬遜Kindle中國免費電子書下載總榜上，《紅樓夢》、《三國演義》、《呼蘭河傳》和《山海經》等中國古典名著均進入榜單前十；而如《白鹿原》、《自控力》、《富爸爸窮爸爸》、《沉默的大多數》、《活著》和《烏合之眾》等中外經典，均位於付費電子書榜單靠前的位置。今年5月30日首次推出的諾貝爾文學獎獲得者加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨》Kindle電子版，在首發當日即登上當天Kindle付費電子書的銷售冠軍，讓該書進入了更多讀者的視野。

作為Kindle電子書的重要圖書類別，英文原版書一直廣受讀者歡迎，過去一年英文原版書的購買量和閱讀用戶數增長迅速，分別為2014年英文原版書上線初年的3倍多。在過去五年亞馬遜Kindle中國付費英文原版書榜單中，Harry Potter and the Philosopher"s Stone (哈利·波特與魔法石)，A Game of Thrones (冰與火之歌) 等則進入過去五年亞馬遜Kindle中國免費電子書暢銷榜前十。

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