中國需要一份「新老年」讀物
肖鋒，知名媒體人，歷任《新周刊》《中國新聞周刊》總主筆，趨勢營銷家。代表作《在大時代，過小日子》《少數派》等。
若干年前，我在《金鷹報》上有個專欄，專門負責挑動都市白領的神經。現在《金鷹報》有了新的定位，從以前的主打影視娛樂轉向關注社區生活，讀者群也由中青年轉向中老年。這個跨度還是蠻大的，想必是順勢而為、深思熟慮的結果。
腔調對一份報紙很重要。雖然轉向中老年，但《金鷹報》還是要腔調的，接地氣的腔調，長沙人的腔調。湖湘人的勤勞可謂天下聞名。但長沙還有另一面。這一面表現在晚間到湘江邊泡一杯黃豆茶，吹吹牛吹吹風，嘆一嘆生活。每到夜晚，江邊一字排開納涼的人們，是長沙市井畫卷，也是這座城市的氣質。
奮進而淡定，這就是我體會到的長沙腔調。祝願《金鷹報》仍能有這樣的腔調。不要以為中老年就不奮進了，不與時俱進了，不學新東西了，他們這方面的熱情不輸於80後90後。
這就是我要說的話題，想和金鷹報同仁共勉，對於你們選擇受眾人群或有些許參考價值。
當下中國需要一份「新老年」讀物。
先說說什麼叫「新老年」。他們不同於過去的老年形象，讀讀報，看看電視，每天圍著兒孫轉。隨著60後70後一代進入「新老年」，他們必將刷新中國消費和養老模式。台灣省也有「熟年風華」的文雅稱法。「熟年」一詞，最初來自日本，泛指年齡介於45歲至64歲之間的族群。他們擁有自主消費的能力，勇於追求新鮮時尚，但又面臨工作、退休、身體健康、家庭婚姻等問題或危機，是頗受社會矚目的群體。總之，「新老年」與老一輩不一樣，他們尤其不想被看作「老而無用」「暮氣沉沉」，他們消費能力不亞於年輕一代。事實上，在歐美，最有錢消費的是中老年人群。所以世界各大旅遊勝地總能見「新老年」們的身影。
其次是對待工作的態度，「新老年」雖然達到法定退休年齡，但仍然自願選擇「退而不休」。他們不願意坐在家中清閑地安享晚年，而是堅持參與工作，積極活躍在社會舞台上的各個角落。社會學家因此提出，隨著時代的發展和社會的進步，現在只有年過76歲才算是真正意義上的老年人，61歲至76歲這一年齡層的群體無論從生理上還是心理上都不能算作老年人，而應被稱為「新老年」。
「新老年」一族大多充滿活力、不甘寂寞，樂於接受社會新鮮事物，不願意承認自己已經老去。我曾問過一位台灣68歲的的哥為什麼不退休享受生活，他對我說，「年輕人，沒事做，老得快呀！」
據統計，在歐洲就業總人數中，五分之一以上都是50歲至64歲工作經驗豐富的中老年人。在許多人看來，一個頭髮花白的老人要比一個二十歲出頭嘴上無毛的年輕人辦事更令人信服。在大多數情況下，只要僱傭雙方願意，過了退休年齡想繼續工作都不成問題。還有人大膽嘗試過去從未經歷過的全新事業，重圓自己年輕時沒有機會實現的夢想。
「新老年」同樣享受生活，甚至同年輕人比起來有過之而無不及。他們注重保養、追求舒適，喜歡高品質的現代消費。「新老年」大多有著較為豐厚的儲蓄和穩定的養老金。憑藉著較強的經濟實力，在美化生活環境、穿衣打扮、外出旅遊等方面，「新老年」是最肯花錢的，其消費額佔了義大利全國消費總額的三分之二。在國外旅行，你就會發現，衣著上最講究的往往是那些老年人。名貴的首飾、高檔的服裝、考究的皮鞋，從頭到腳都不含糊。在大大小小的旅行社裡，興緻勃勃地和接待人員討論旅遊計劃的，也幾乎都是那些頭髮花白的「新老年」。
不少精明的商家看到了「新老年」群體強大的消費能力和市場潛力，開發出各種為老年人量身定做的產品。從傳媒上說，當然就需要一份「新老年」讀物了。
《金鷹報》已經創刊11周年了，對於一份報紙來說，意味著成長和改變，希望《金鷹報》堅守陣地，繼續創新，成為中國第一份「新老年」讀物。
文│肖鋒
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