滴滴專車改名禮橙專車，除了變貴還有啥？

經常打的出行的小夥伴們，最近是不是發現滴滴專車的頁面發生了大變化，滴滴專車原來的頁面消失不見，取而代之的是禮橙專車，就是這樣。

而且，地圖上顯示的周邊滴滴專車頭上也戴上了鮮艷的小橙子，這是要走萌噠路線嗎？

小知了解到，原來是滴滴專車品牌服務全新升級，正式啟用「禮橙專車」作為新的品牌名稱，並發布了新的品牌標識。

除了滴滴主APP入口之外，未來還將開發禮橙APP，為核心高頻用戶提供更為便捷的出行選擇。

滴滴專車為什麼要改名？

是不是和小知一樣很好奇，已經叫習慣的名為啥要改？

據滴滴負責人表示，滴滴重新對專車產品和服務體系進行了重構升級，提升用戶出行體驗。希望通過此次品牌升級在用戶心中建立更為鮮明的印象，同時持續升級服務。

不過，我們也知道，最近以來滴滴因負面輿論的影響，外部形象受到多起惡性事件的干擾，形象不斷下滑，對品牌產生了不利影響。

作為滴滴專車真愛粉，小知還發現這次升級，變的不僅僅是名字和logo！還有很多服務上的變化。比如：

從服務中可以看出，滴滴專車更名到「禮橙專車」要建立子品牌，使專車業務的品牌和服務升級，服務的內容更加細化，這也是對中國消費分級中的消費升級趨勢的順應。衣有奢侈品牌，食有米其林餐廳，住有五星級酒店，滴滴此次品牌升級的目的是要打造更加細化的高品質服務。

舉個栗子，就像中細軟在知識產權領域的服務，以商標註冊為例，我們不僅提供基礎性的普通商標註冊業務，滿足客戶需求，還會提供極速註冊、擔保註冊等，以梯度化的服務實行服務內容的細化與分層，滿足客戶對服務的不同需求。

填過商標的坑，長記性了嗎？

小知感覺，如此高端的服務，是不是應該也送乘客一個橙子呢？畢竟禮橙專車的價格不低，一隻橙子也不會影響成本。反而橙子還會強化「禮橙專車」的品牌，讓用戶吃到心裡，自然更容易記住。誰說不是呢？

我們知道，商標一直在滴滴的成長史中扮演著很重要的角色，早期的滴滴打車一直都是商標保護的反面教材。

2014年，嘀嘀打車因為商標問題，被告侵權並賠償對方八千萬，最終正式更名現在的「滴滴」。2015年4月，另外一個「嘀嘀」文字商標持有者杭州妙影微電子有限公司訴小桔科技商標侵權。

經歷過幾次商標糾紛後的滴滴，商標保護意識才逐漸高起來，這從每年的商標申請量，以及近年來滴滴主動打擊近似商標積極維權中可以看出來。

此次滴滴專車改名「禮橙專車」，商標情況如何？

從現有數據來看，「禮橙」相關商標最早於今年的3月份開始註冊，目前有相關的註冊信息16條，已在網約出行的核心類別上進行了多類別的註冊，商標都處於申請過程中。看來經歷過多次商標糾紛的滴滴已經完全吸取教訓，商標保護的意識和情況已是今非昔比。

如今，滴滴出行已經佔據網約車市場的絕大部分，當之無愧成為行業的巨無霸。但是，在剛剛成立的頭2年商標總數不及現在商標申請總量的千分之一，從商標申請的節奏來看，滴滴伴隨企業規模及知名度的不斷提升，不斷加大商標申請保護。所以說，企業的產品和服務要不斷升級換代，商標的保護意識也要與時俱進，滴滴就是很好的例子。

本文作者：劉鍵

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