北京大學召集了全國最牛專家幫你解讀

中國傳統文化才是最大的IP

這個觀點被越來越多的文創人所認識

近幾年來，以中國文化經典IP為題材的文創產品大熱。影視、動漫、遊戲、音樂作品中，開始出現大量中國文化元素；故宮與騰訊聯手，阿里和國家博物館通力合作；《國家寶藏》《我在故宮修文物》等一系列電視節目廣受好評；綠城桃花源項目，掀起了中式地產的熱潮；2018年國家文旅部正式掛牌，更是把文化遺產和旅遊事業深刻的融合起來。

中國傳統文化綿亘數千年而從未中斷，這種連貫性，為我們今天的文創產業積累了第一無二的豐富寶庫和文化底蘊。傳統文化經典IP一直支撐著中國文創產業的繁榮。

如何挖掘古典文明，創造更有認同感的文化IP

已經成為各家文創先行者的必行戰略

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動漫電影近年來越來越「中國范兒」。2015年，國產動漫電影《大聖歸來》以超過9億的票房刷新了中國動畫市場票房記錄，具有中國傳統東方美學元素的國產動畫作品，一夜之間迎來了它的「明亮曙光」。《大魚海棠》《少年錦衣衛》等等一系列作品均取得了不俗的成績。

騰訊越來越重視中國傳統文化元素的挖掘。馬化騰曾多次表示，中國傳統文化經過幾千年的傳承，誕生了許多很好的IP.對傳統文化經典元素整理、利用、開發，是騰訊文創的重要戰略。

音樂界更是「國風」滿天下。幾乎每個播放器首頁，都會醒目的提醒著中國風音樂專題。著名詞作者方文山表示：

「漢字是一個超時空、超地域的文字系統。一塊兩千年前的石碑，可能今天很多高中生都能夠看懂，而其他的文明卻很難做到」

言歸正傳

傳統文化IP如何挖掘？

中國人的文化認同感何在？

經典IP背後的內在邏輯如何思考？

成功文創案例是如何開發出來的？

博物館文創會有怎樣的趨勢？

文化和旅遊的融合需要怎樣的創意思維？

2018-10月-25日 |未名湖畔 | 等你同席

主修課題

傳統文化源流與中國創意

1·以禮為美-中國傳統美學的禮樂基礎

2·中西藝術史與藝術思想史

3·中國古典美學與哲學

4·東方生活美學與創意設計

5·博物館與藝術展覽

6·中國式創意

7·新時代藝術創新的創意路徑

中國傳統藝術經典解析

1· 中國書法繪畫史與名作鑒賞

2· 中國建築與園林史

3· 古代玉器與玉文化

4· 中國青銅器文化與藝術鑒賞

5· 古代金屬文物藝術鑒賞

6· 中國佛教文化與藝術鑒賞

7· 中國陶瓷藝術史及展覽賞析

8· 傳統文房文化與空間

博物館IP與文創開發

1· 中國博物館文創的現狀與趨勢

2· 國家博物館文創戰略報告

3· 北京故宮文創之路

4·台北故宮的文創發展

5· 博物館文創產品的開發與經營

文旅和創意地產中的文化創新

1· 文旅與文化遺產保護

2· 傳統居住空間與中式建築

3· 綠城-桃花源項目開發案例分享

4· 安縵養雲的設計創新

5· 文創衍生品的開發路徑和商業模式

中華文明+文創先行者案例分享

1· 保利文創的開發模式

2· 敦煌藝術經典的數字動畫闡釋

3· 半木--中國傳統居住美學的現代演繹

4· 楚和聽香--傳統服飾與設計創新

5· 陶溪川文化創意園的建設與開發

實踐與調研

1· 文化展示展覽策劃

2· 良渚文化村深度調研

3· 青瓷文化小鎮調研

4· 特色小鎮與文旅項目調研

青年設計師論壇

文創的未來在年輕一代，傳統的生命力在於與現代生活的融合。本次研修班期間，我們將組織全國文創精英青年設計師論壇，邀請文創青年實踐者，分享經驗，共同探討。

北大文創班的特色

在於對傳統文化的深入探究，更在於創意思維的培養。研修班的導師團隊，包含了當今中國傳統文化領域的巨擘，文化創意產業研究者，文化旅遊開發者與觀察者，以及博物館文創的權威實踐者。因篇幅有限，以下羅列部分教師名單。

文化巨擘

彭鋒，北京大學長江學者特聘教授，美學博士。北京大學美學與美育研究中心副主任，國際美學協會執行委員， 業餘策展人。

向勇，北京大學藝術學院教授，北京大學文化產業研究院副院長。兼任文化部-北京大學國家文化產業創新與發展研究基地副主任。創意管理及文化產業研究專家。

朱青生 |北京大學歷史系教授，博士生導師，北京大學漢畫研究所所長，漢畫研究主編，北京大學視覺與圖像研究中心主任。中國藝術學發展與藝術史研究專家。

王光堯 |故宮博物院研究館員。長期致力於古陶瓷研究和陶瓷考古工作，尤其關注中國古代官窯制度與官窯瓷器、陶瓷考古方法論方面的研究。

杭侃 |北京大學考古文博學院教授，曾任上海博物館副館長等職，考古學家，博物館專家。

孫慶偉|北京大學考古文博學院院長，教授，我國著名的早期文明研究學者。

齊東方|北京大學考古文博學院教授、博士生導師，在中國古代經典藝術及文物有很深的研究。

李溪|北京大學建築與景觀學院副教授。中國藝術觀念史（8—17世紀），文人之物與文人意識，現代藝術與景觀史（18世紀至今），景觀美學、風景現象學研究專家

宋向光|北京大學考古文博學院教授，中國博物館協會常務理事。博物館學研究專家。

劉緒|北大考古文博學院教授。夏商周考古和田野考古，中國古代青銅器研究專家。

董珊|北京大學考古文博學院博士、副教授，北京大學考古文博學院商周教研室。中國古文字學研究專家。

徐怡濤|北京大學考古文博學院教授，博士生導師，古代建築教研室主任。 古建築年代鑒別和設計研究專家。

實踐導師

佘文濤，策展人、藝術家、設計師、水墨畫家，中國室內裝飾協會陳設藝術專業委員會執行秘書長，北京無上堂藝術機構創辦人、藝術總監

李六三，國家博物館副館長，研究員，「文創中國」項目負責人。

張朝枝，中山大學旅遊學院教授、副院長，中美國家公園聯合實驗室（張家界）主任。

於歷戰，清華大學美術學院環境藝術系副教授，清華美院傢具設計研究所所長，中國建築師學會室內設計分會會員。

曹宏 |北京大學賽克勒考古與藝術博物館副館長，副研究館員。博物館學研究專家。

劉彥琪 |北京大學考古文博學院博物館教研室工程師。從事北京大學賽克勒考古與藝術博物館的日常展覽陳列工作。文物修復與保護專家

文創先行者

李智祥 |台灣誠品文創園負責人。

李斌 |台北故宮文創統籌策劃人

楊菲 | 北京故宮文化創意有限公司副總經理

李家恩 | 保利文創設計部負責人，故宮文創項目負責人

此外，我們還邀請了安縵養雲、陶溪川文創園區、北京文投集團等多個文創版塊的負責人，受篇幅限制，不再逐一列舉。

培訓安排

培訓時間

學制一年，每兩個月一次課程，每次5-7天，共計5次課程。

第一期學習開始時間：2018年10月。

招生限額

本屆培訓班共招收30人。

培訓地點

北京大學考古文博學院（頤和園路5號）；考察與實踐地點根據考察內容設定。

證書發放

修完全部課程，按要求完成考察研究任務，由北京大學核發《北京大學中國傳統藝術鑒賞與文化創意研修班結業證書》

諮詢方式

報名電話及聯繫人：

電子郵箱

郵寄地址

北京市海淀區增光路33號一層

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