卡通形象河洛：中醫推廣借力文創IP

中醫藥學，是中華民族瑰寶。向世界推廣中醫藥學，無疑是一項光榮的使命。正是秉承傳播中醫藥文化的初心，卡通形象河洛2015年在我省應運而生。

如今，河洛形象正從福建中醫藥大學的校園出發，出現在街頭巷尾、展會展台、影視作品。形式豐富，內容有趣，羽翼漸豐的河洛，正成長為一個文創IP。它尋求脫離校園襁褓，奔向更廣闊的天空。

在文創IP成為風口的今天，河洛如何傳承和傳播傳統中醫藥文化，成為立足本土，面向世界，為大眾喜聞樂見的形象？

行走的中醫藥標籤

「河出圖，洛出書，聖人則之」，這是《易·繫辭上》記載的。「河洛」的名字，取自於此。「對中醫藥來說，河洛具有極其深遠的意義。」福建中醫藥大學團委書記劉少渝說，「因為有了河洛，才有陰陽五行八卦、天干地支、黃帝內經，進而才有現存於世的本草經，以及內臟經脈穴位之學，各類中草藥山石等萬物都包含其中，中醫學的理論基礎也在於此。」

正因此，河洛成為福建中醫藥大學的「代言人」。2015年，河洛的形象被打造出來：以黑白大熊貓為整體造型，呼應中醫藥是國之瑰寶；熊貓的身形像古代中醫常攜帶的行醫器具葫蘆，呼應「懸壺濟世」；熊貓雙臂造型靈感源自太極陰陽魚，添加福建中醫藥大學校園中種植的銀杏樹葉；後背以圓篆標「福」字，意「福中醫」；河洛形象眉心飾花紋，靈感來自福建傳統閩劇花臉，圖案源於校標，寓診脈、扶攜、傳播；卡通形象腳底掌紋，與太極八卦學說中的陰爻、陽爻呼應。

就這樣，一個中國味濃厚的卡通形象「河洛」便橫空出世。2016年，「河洛」被確定為福建中醫藥大學校團委卡通標識。劉少渝說：「河洛形象集中華文化瑰寶於一身，將中醫藥文化與現代設計元素融合，是行走的中醫藥標籤。」

借河洛推廣中醫藥文化

結合我省地域特色，繼承發揚中醫藥文化，成為河洛的使命。

「中醫藥有很好的發展形勢，但傳統的傳播方式很難滿足現代的需要。」劉少渝表示，藉助河洛，量身打造出創意十足的文創產品，吸引學生興趣，讓中醫藥文化能夠更形象地傳播，成為校團委工作的目標。「河洛要做傳播中醫藥文化的『先行軍』，養生保健知識『宣傳員』。」

如何藉助眾人之力，豐富河洛形象，並打造出系列文創產品？2016年，河洛文創工作室成立，工作室招募學生，為河洛IP的打造提供智力支持。據劉少渝介紹，工作室成立後，開始大量創作河洛故事，並用漫畫、影視等載體讓河洛廣為人知。如2018年推出的《旗山醫畫》，以漫畫的形式，讓河洛「現身說醫」，為讀者講解「葯得怎麼吃」「食物的陰陽之分」等中醫養生問題。河洛微電影《半夏之約》由福建中醫藥大學在校師生策劃、主創、演出，講述中醫學子特有的成長史。

據了解，工作室還發動學生設計出許多河洛文創周邊產品，涵蓋吃、穿、住、行等領域，這些讓河洛走進了學生們的生活。在河洛文創工作室的展廳可以看到，河洛茶寵、河洛異形扇、河洛卡貼、五臟養生餅乾等文創產品琳琅滿目，吸引不少學生和遊客駐足觀看。

劉少渝表示，藉助河洛，中醫藥文化開始變得生動形象，學生接受程度高，學習興趣足，有些學生主動對外傳播河洛，讓河洛形象開始廣為人知。

IP打造還需社會助力

在校園內廣為人知的河洛，如何走出象牙塔，成為社會大眾喜愛的文創IP？

據了解，推廣河洛，福建中醫藥大學主要藉助微博、微信等社交媒體，推廣的內容，多是以河洛為形象的漫畫作品，傳播中醫養生文化。然而，這些推廣效果並不理想。其中，經費不足是主要原因。

劉少渝表示，校團委曾計劃拍攝河洛專題電影，以更好地推廣河洛形象，但數十萬元的拍攝成本讓人望而卻步。為提高河洛知名度和傳播力，校方正摸索可行的模式，以引入更多社會力量助力。

以河洛文創工作室為例，該工作室是以企業法人身份註冊的，法人代表為在校學生。工作室擁有校方授予的河洛品牌使用權，工作室的文創產品，可作為伴手禮售賣併產生利潤。這是河洛走出去的一個嘗試。

然而工作室展廳內的文創產品許多並未採用河洛形象，但豐富的產品類別無疑有益於河洛形象傳播。工作室負責人表示，由於現有的人力較難對學生的文創產品進行質量把控，因此河洛冠名未大規模展開，條件允許的情況下，河洛品牌可運用得更廣泛。

生於校園的河洛，如何借市場之力走出校園，走向大眾，向世界傳播中醫藥文化，《助創》期待更多人的關注與助力。

（來源：福建日報）

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