短視頻行業競爭愈演愈烈 在抖音的強壓下 美拍該何去何從？

同一天，同一領域，一個平台登頂享受鎂光燈時刻，另一個平台卻正在經歷至暗時刻。

6月4日，抖音仍然站在蘋果App store免費APP排行榜第一的位置，而它的「前輩」美拍卻因為又一次約談再次對平台進行整改。不同於之前的整改力度，這次美拍不僅停更直播頻道、停更熱門頻道、應用商店下架以及下線「校園」頻道，而且美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻也出來道歉了。

在短視頻二次崛起之後，對國內互聯網用戶的粘著程度越來越高，逐漸成為很多用戶互聯網生活的一部分。搶奪用戶時間變成了很多短視頻平台的頭號任務，平台之間的競爭因此變得越發激烈，其中的招數自然是有的妙、有的奇、有的昏。

然而，各種招數較量之後，流量紅利和變現卻讓不同的短視頻平台呈現向左走向右走的兩種不同命運軌跡。抖音在擠到短視頻領域前排之後，將對戰的目標瞄準了騰訊，引起了一波又一波的「頭騰」大戰；而曾經的直接競爭對手美拍，卻不再是短視頻領域具有威脅的存在，而它自身也在平台內容與變現上不停妥協掙扎，不僅在行業內逐漸勢微，還成了監管部門的常客。

就在這樣一輪一輪的約談、整改、重上、再約談之後，美拍不斷挑戰監管底線。與此同時，原本在內容特性和品牌標籤上就較為弱勢的美拍，也在競爭中逐漸被其他平台趕超。相對而言，美圖公司能夠為美拍提供的資源助力，比騰訊之於微視、今日頭條之於抖音火山等也不佔優勢。

如今的美拍，正在遭受來自內部和外部的雙重壓力，這在群狼環伺、競爭加劇的短視頻行業，無疑是一個危險信號。

底線：打不完的擦邊球

日前，網信辦公布消息稱，6月1日會同廣電總局、文化和旅遊部、屬地網信辦依法依規聯合約談「美拍」相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面整改，徹底自查自清存量違法違規和低俗不良的視頻內容，嚴格註冊審核和內容巡查。廣電總局、文化和旅遊部也提出了相應的管理要求。

6月4日，美拍對外宣布，「為了給未成年人創造健康和諧的環境，將以最嚴的整改措施打造全新的美拍生態體系。」此外，吳欣鴻在6月2日就發表了一封長信，向監管部門和用戶道歉。看起來，美拍和美圖這一次認錯態度很誠懇，也在具體的整改措施上比之前都更嚴厲。

這已經不是美拍第一次在平台內容上出現嚴重問題。

2017年12月，美拍未成年人穿著裸露進行直播被用戶舉報。美拍官方隨即回應稱，「平台確有失誤，將深深反省並立刻開始聯合處理。」同樣的問題，在3個月後再一次上演。2018年3月，由於平台存在大量色情、低俗短視頻內容及未成年人直播等違法違規問題，福建省網信辦約談了美拍，責令其停更一周。美拍在3月13日開始了為期7天的自查自糾，重整短視頻內容。

接二連三因為內容不合規的道歉、整改，並沒有讓美拍懸崖勒馬。此次，網信辦核查發現，美拍整改並不到位，企業存在疏於內容管理、責任缺失的問題，未成年人衣著暴露、強烈性暗示等低俗內容依然存在。網信辦給出的處理辦法也從停更個別頻道到全面整改。

事實上，打擦邊球一直以來都是短視頻或直播領域一種比較常見的做法，各種獵奇誇張、一言難盡的內容都可能出現在短視頻或直播平台上。這種方式對於平台獲取流量、博眼球贏出位是一種「快捷有效」的方法。也因此，很多平台都在發展的過程中被有關部門請回去喝過茶。

不過，隨著行業發展，尤其是行業整體走向健康化、規範化，多數平台都在內容方面加強自律，譬如一向被認為是「土味」代表的快手和急需發展的抖音，都在行業背景下加強自身監管。然而，美拍卻與行業趨勢悖逆，仍在紅線邊緣試探，一再突破社會道德的底線。

慾望：難以收住的手

面對網信辦這次的嚴厲態度，美拍的處理辦法也算及時。美拍相關負責人表示，將完全接受處罰，進行全面徹底整改，切實履行企業主體責任，承諾暫停有關演算法推薦功能。具體，停止更新熱門頻道30天、直播頻道15天、從iOS和安卓端所有應用商店下架、下架並關閉校園頻道。

但是，這次的錯能歸結於演算法推薦機制嗎？

此前，行業內就已經討論過今日頭條演算法推薦機制好壞的問題，其中《人民日報》自2017年9月開始，曾先後4次做過評論。事實上，演算法只是公司獲取發展的一種手段，使用演算法的人才是問題的核心。2018年1月，號稱不使用人工審核的今日頭條緊急招聘2000名內容審核編輯，要求黨員優先。

也就是說，即使是嚴格依靠演算法推薦的企業，一旦遇到與主流價值觀和社會道德不符的情況，也一樣要從自身做出調整。一定程度上，企業也要在獲取利益和健康發展中間做權衡。

在企業發展過程中，變現始終是最核心的問題，美拍也不例外。只不過，在快速攫取利益，還是堅守企業道德底線的問題上，美拍顯然還沒有思考清楚，而且它們似乎希望找到捷徑，也很難收住那隻伸向利益的手。

「『利益』可能是美拍整改不力的關鍵點。在當前碎片化的時代，各類信息紛繁複雜，如何快速抓住用戶的眼球是美拍等短視頻平台擁有大流量的關鍵之處。對於它們而言，用戶意味著流量，而流量則意味著利益。」未來網評論員丁君朋認為。

需要注意的是，在2017年12月美拍因小學生裸露直播的問題就已經引起了輿論和監管的關注，當時有相關法律界人士表示，家長有責任，但更大的責任在於App提供者。另外，2018年3月，快手也因為未成年少女懷孕內容的不合規播放，也遭遇了監管風暴。為此事，快手CEO宿華親自出來道歉，並清理封禁了大量問題視頻和賬號。

無論是美拍自身還是從行業內其他平台身上借鑒經驗，都應該權衡利弊及時整改。實際的情況卻是美拍沒有進行反思，也沒有在前幾次事件後認知整改自家平台的漏洞。「美拍仍在繼續扛著低俗信息在大搖大擺的招攬用戶、吸取流量。」丁君朋表示，取利者迷了心智，將本來無罪的利益附加了一層罪惡。

落後：被甩開的先行者

除了利益，美拍明知山有虎偏向虎山行的做法，某種程度上也透露出一種無奈。

現階段的短視頻行業，經過2017年的快速發展，已經達到了相對穩定的狀態，用戶數量穩步增長。根據Trustdata發布的《2018年短視頻行業發展簡析》報告，國內短視頻月活躍用戶數量從2017年4月的1.5億增長至2018年4月的3.6億，日活躍用戶數量也直追綜合視頻用戶量。

而最近的短視頻行業更是熱鬧，風頭幾乎都被快手和抖音搶走。其中，快手拿到騰訊投資之後，也得到了一定的資源支持，正在努力改變自身「土味」標籤。憑藉巨大的用戶基礎和裂變能力，快手始終保持高速增長。Trustdata數據顯示，快手2018年4月月活已經逼近2億。

抖音的發展勢頭則更迅猛，2017年今日頭條張一鳴押注短視頻，旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻一齊進攻。目前，Trustdata數據中，抖音已經一躍成為行業第二的玩家，月活用戶量在1.8億左右，環比增長達31%，而第一梯隊中還有火山西瓜。此外，被騰訊復活的微視，也呈現出不可小覷的增長力，月活達到472萬，環比增長達147%。

反觀美拍的情況，似乎並不樂觀。Trustdata數據顯示，美拍的月活用戶數量為1693萬，不及快手、抖音的十分之一，即使在行業第二梯隊中，也落後於秒拍的波波視頻和Faceu激萌。也就是說，在短視頻行業中誕生較早的美拍（2014年5月），相對於抖音（2016年9月）和激萌（2015年9月）等行業後輩，已經被甩在了身後。

客觀來看，短視頻行業在2018年3月都經歷了比較艱難的時期，全行業都面臨著一系列整頓，致使短視頻平台在UGC和PGC內容上受到一定衝擊，行業整體陷入焦灼。其中，抖音不僅受內容監管波及，還遭遇微信朋友圈禁止鏈接分享的尷尬。因此，不排除美拍目前的用戶數據受到行業整體因素的一些影響。

需要注意的是，短視頻行業的競爭越來越激烈，在快手、抖音、微視等平台已經快速發展的情況下，今日頭條和騰訊仍在不斷加碼，與這兩個公司相關的短視頻平台仍將有大量的資金、內容、流量資源投入進來，平台優勢將持續擴大。

然而，美圖自身的盈利仍然存在一定問題，能夠為美拍提供的資源幫助相對來講會弱於前兩家。據美圖財報顯示，美圖公司2017年總收益為人民幣45.28億元，同比增長186.8%；年內虧損為人民幣1.97億元。財報中提到，美拍的月活也是下降的。相比之下，美拍與快手、抖音等頭部平台的差距也可能越拉越大，甚至失去與之較量的資格。

可以說，來自短視頻行業的外部壓力，正在形成巨大的漩渦，而美拍正處在這中間。另外，美拍平台內部的內容違規問題，也是一大掣肘，一旦沒有創新很容易陷入同質化。一位娛樂產業分析人士告訴鳳凰網科技，短視頻平台紛紛布局PGC或MCN是它們提升內容品質，尋求差異化的一種有效方式。

丁君朋向鳳凰網科技強調：「目前短視頻行業競爭壓力很大，但是壓力大不是違法違規和踐踏道德底線的借口。面對競爭對手壓力大，應該思考的是如何創新發展模式，走出一條新路，而不是劍走偏鋒去挑戰底線，亂了規矩。抖音之類的存在，應該成為美拍的發展動力。」

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