美妝觀點 | 彩妝定製時代來了，準備下單吧！

妝容 07-07

原標題：美妝觀點 | 彩妝定製時代來了，準備下單吧！

MADE TO BE SPECIAL

相較於護膚品層面的私人定製，彩妝範疇的私人化趨勢似乎更受歡迎，且愈演愈烈，它給予女孩們最大限度表現自我的自由。當然如今這股新浪潮，已經不僅僅是在口紅上刻你的名字那麼簡單。

最近，獨立市場研究諮詢公司 Mintel（英敏特）在近日發布的《Beauty Global Trends 2018》（2018年世界美容行業趨勢）報告中預測，美妝行業根據消費者的年齡、性別和皮膚類型來劃分目標客群的傳統標準將被終結。Mintel 認為，美妝行業的消費者正在制定自己的規則，並越來越多地尋求個性化定製的產品。她們渴望看到自己的價值觀在她們所購買的產品和所支持的品牌和公司中得到體現，品牌的個性化將變得至關重要。Mintel 特彆強調，未來美容行業將不得不解決消費者的個人需求問題，而目前已經有很多品牌為此做出了改變。

長久以來，許多女性尤其是有色女性都難以在市面上找到與她們的膚色相匹配的粉底液。美國歌壇天后Rihanna與LVMH集團旗下美妝孵化器Kendo合作推出的Fenty Beauty by Rihanna美妝系列，提供40種粉底的選擇。該品牌成為繼Kat Von D Beauty和Marc Jacobs Beauty之後，Kendo孵化的第三個彩妝品牌。去年9月，Rihanna在Instagram上發布了首張Fenty Beauty by Rihanna的廣告圖片。對比傳統的彩妝產品，Fenty Beauty似乎在尊重消費者的個性化方面走得更遠。也許這就是這個品牌如今在全世界，甚至亞洲範圍內如此備受歡迎的原因。但是，參考一下女生們購物車裡的口紅，你覺得40個色號真的就夠了嗎？

膚色是最難以歸類的事情之一了，每個人的膚色都是獨一無二的，現有產品的色號再微妙，仍然難免出現偏差，這讓人又有理由再買下一個色號。世界化妝品巨頭L』Oréal歐萊雅早早地意識到了這個問題，五年前，Guive Balooch領導的歐萊雅研究和創新部門開始研發一個解決方案——現場定製粉底液，按照客戶的膚色制定配方。名為 Le Teint Particulier 的定製膚色粉底項目，是屬於蘭蔻母公司——法國歐萊雅集團，其科技孵化器的孵化項目。Le Teint Particulier 根據機器識別消費者的膚色，並調配適合消費者膚色的粉底，有效滿足了各種膚色女性對於美妝產品的不同需求。對許多女性來說，LTP是革命性的，女性消費者感覺自己像明星那樣擁有了專屬服務。

相比眾多國際品牌在中國舉辦公關活動時，使用高科技手段讓體驗者感受虛擬定製彩妝的噱頭，2018年1月，法國唇彩品牌 La Bouche Rouge 真正推出了一款很實用的App，通過該App，消費者可以上傳自己的面部及唇色圖片，以及所希望得到的唇彩顏色，來量身定製口紅，由此終於再也不用按照別人的試色圖選口紅，結果發現那色號並不適合自己。

此外，專業眼妝品牌 Eyeko 推出定製睫毛膏服務，可選擇 13種刷頭和 5種配方，方便消費者選擇理想的睫毛膏，解決了每個人眼型不同，睫毛長短軟硬不同，睫毛很難刷好的問題。

當科學技術進駐美妝界，美妝產品的個人定製時代就來臨了。創意機構 NellyRodi 在名為《The New Faces Of Beauty》（美容行業新面貌）的調查中強調，受社交媒體的推動，消費者想要表現個性的願望越來越強烈。這也證實了消費者對個性化美容品牌的需求越來越大，這是讓她們在人群中脫穎而出的一種方式，讓女性感到自己擁有「獨一無二的美麗」，這點非常重要。

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