一加6推出琥珀紅，手機社交屬性正引發行業變革

「你的樣子里，寫滿你對生活的態度。」

這句英國作家毛姆的名言，不經意間竟然和現在的一句網路流行語很像——「顏值即正義」。實際上，現在的社交網路比以往都更發達，這也是造成顏值、形象受到空前重視的原因。而不僅人們的外在，就連人們每天所用的，例如手機，其實也已進入社交網路的一部分。在這種情況下，作為移動生活時代的核心設備，手機的社交屬性正在覺醒。

7月2日上午十點，一加手機正式發布了一加6琥珀紅版本，8GB內存128GB存儲的強悍配置，熱情又不張揚的剔透顏色，都給這款你手機帶來了很多關注。實際上，這不僅是一次新機的發布，也在行業里再一次印證了一個潮流，即手機社交屬性正成為用戶選擇機型的重要參考變數。

一次性發布硬體不能滿足需求，再創作時代來臨

在每天，甚至每時每刻都要沉浸在社交網路的時代，手機不僅是一個終端，本身也是人身體的延展，個性展示的重要組成部分。一加6推出琥珀紅，以及之前蘋果等品牌推出限量紅色， 都預示一個時代的來臨，一個手機被賦予社交屬性的時代的來臨，一個商品為用戶再創作時代的來臨。

一加首席執行官Pete Lau（劉作虎）曾表示，每一種顏色其實都是一種表達，紅色代表了熱情和個性，還蘊藏著內在的自信和勇氣。顯然，一加6在發布22天突破100萬台之後，又推出琥珀紅，是將手機競賽進行了升級，一次發布一款手機覆蓋所有人群的「好日子」結束了，有追求的企業開始為用戶精心打造更多的款式和質感體現，就像設計跑車後，又要設計不同的噴漆方案一樣。

這不難理解，手機作為一個移動平台，在精心設計提供其完備功能後，滿足移動運算後，用戶也需要其提供一定的社交屬性，包括展示用戶的審美，增加話題，增加關注度等等。而市場上這種操作也早已有之，幾種常見的方式例如：增加主題限量版、增加特別顏色版、增加特別工藝版。

不像巧合的是，一加不僅因在前幾代推出多種手機外殼材質而備受關注，在今年北京 751 D·PARK 發布一加6的同時，其也推出了一款復仇者聯盟版本一加6。超高的配置和豐富的配件，直接拉高了手機行業定製版的級別，並受到復聯粉絲的熱捧。可以說，在產品質感的設計上，一加已經爐火純青，也走在了整個行業前面。

而這次的一加6琥珀版，再次創造了一個標杆，就是把新顏色和新工藝統一融入，並為用戶在社交中個性的展示做細膩的微調處理。

「無負擔」的設計理念贏得用戶認可

「我們一直以來對於工藝的態度，都是希望尋找到『恰到好』用戶感受，這中間並不會有什麼捷徑，就是一次又一次地嘗試，對材質本身和工藝的感受保持誠實，核心則是一個公司和產品經理長久的堅持和一點點的直覺判斷。」

這是劉作虎在一加6琥珀紅開發過程中的內心獨白。讀完這段話，人們腦海中會浮現出一個工匠，不斷審視自己的作品，又一次次回爐重新鍛造打磨的影像，也容易聯想到一個裁縫為客戶量身製作西裝時候的場景，一絲不苟，細緻入微。

這裡有人會問，外觀的設計，質感的體現，有這麼重要嗎？這就涉及到一個很多用戶閉口不言，但卻無時不在通過視覺和觸覺來尋找的一種感覺，高級感。

所謂高級感，既有表面的細膩優雅，也需要有骨子裡的從容高貴。這種從容高貴，體現在含蓄深沉上，體現在慵懶滿足上，體現在無欲求、不急切表達上。這些內涵，在黑白灰等顏色上較為容易實現，但在紅色上，則需要深刻的思考研究，這也是很多手機不敢推出紅色款的原因所在。

紅色代表著熱情和勇氣，有一種感染力，但容易變為張揚、表面，設計者需要在紅色中融入更為內涵的元素。為了讓一加6的玻璃機身達晶瑩剔透，達到「琥珀」般的深邃感，一加使用了創新的光學鍍膜工藝。經過幾個月的調試，終於讓一加6擁有了琥珀般的外形，讓紅色既熱情又不張揚，如琥珀般晶瑩剔透。

實際上，這也體現了一加所強調的理念——「為用戶打造無負擔的產品」。如果一款產品到用戶手裡，用戶要因其外觀而擔心受到一些看法，這種心理負擔顯然是產品設計上的失敗。讓個性展示被誤解為炫耀，讓獨特品味被視作審美不高，讓積極進取被視作浮誇，這樣認知顛倒的風險都是由於設計上的不足，是產品設計上的大忌。而想通過設計為大眾提供豐富選擇的一加，顯然是要攻克這一點的。

好在，從很多人尚未接觸一加6系列之前，其產品已經全面貫徹無負擔的理念。

打造精美顏色，需要的技術投入並不低

實際上，要想打造鮮艷而不突兀、熱情又不張揚的色彩，並不只是理念上想到就可以的，需要實際的技術研發和突破，而且必然會是一個漫長的調試過程。

目前，市面上大部分玻璃材質都會採用光學鍍膜，而紅色是光學鍍膜最難做的顏色，因此，從一開始一加團隊想在手機上實現類似琥珀晶瑩剔透的紅色，就面臨極大挑戰。

為了讓紅色在玻璃上著色，一加設計團隊使用了一種新的膜片塗布工藝，幾萬米長的透明膜片上，均勻滾塗上紅色油墨。使用膜片塗布工藝後，顏色達標了，但是亮度不夠，與團隊的高質感標準仍有距離。於是，設計團隊又開始嘗試在玻璃表面進行增亮鍍膜，蒸鍍了一層增僅成本就接近5美金的亮膜，才做到色澤艷麗，讓晶瑩剔透的感覺更為突出，光澤如蠟。

這種設計增加了玻璃的價值感（高級感），讓顏色浸染到玻璃深處，形成了琥珀的視覺層次，將玻璃的深邃感和顏色的厚重完美的呈現出來。

這個複雜的工藝在行業內處於領先位置，一加團隊用耐心的技術證明，力量和態度的彰顯也可以是優雅而低調的。而一加6琥珀紅，也正是在這樣的設計邏輯下誕生的。

工具屬性和社交屬性開始融合

對於一個飽和市場來說，產品的工具屬性和社交屬性會開始融合，最典型的例子就是汽車市場。

在電動機開始替代活塞發動機之前，汽車技術已經相當成熟，但由於汽車在人們社交生活中的出現頻率極高，消費者對其要求更多，希望外觀和質感上有所提升。於是，噴漆工藝有了迅猛的發展，比如梅賽德斯- 賓士的水性漆，就一直被模仿，從未被超越。

在2018年，手機行業也進入這一時間點，功能已經完全可以滿足用戶需求，而社交屬性的需求開始增加。面對人們普遍提升的審美水平，對個性和態度的展示需求，一加從不同的用戶需求出發，不僅是功能上，還有心理上，全方位滿足用戶對新一代手機的訴求。

消費在升級，用戶審美在升級，能夠設計更好的外在，已經變成一種核心技術實力和消費洞察力的綜合體現。實際上，一加已經提供了兩種競爭力，一種是產品性能功能端的，一種是產品設計洞察端的，這將讓其在接下來的手機大戰中越走越寬。而將手機融入社交生活的大趨勢，也將在接下來的手機演進中帶來更多的靈感和創意產品。

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