將球鞋賣給百萬富翁,是這個世界在爭搶的生意
原標題:將球鞋賣給百萬富翁,是這個世界在爭搶的生意
NDP的運動產業分析師
Matt Powell 的報告表明
2018年現在為止賣的最好的球鞋
來自Nike 和 Jordan Brand
以籃球鞋和跑鞋為主
雖然看數據來說,運動品牌依舊佔了主導地位,但是一些特定的款式已經開始影響整個球鞋領域。像是Balenciaga,Gucci,Versace,Louise Vuitton 的奢侈品球鞋在市場上留下自己的話語權,對於這種時裝品牌來說,球鞋就是迎接全新客戶的一扇大門。
年輕一代需要更多屬於自己專屬的產品,所以奢侈品牌將自己的產品分的更細,加入不同的市場,甚至講產地從義大利搬到中國。
想知道奢侈品牌怎麼將球鞋賣給這些百萬富翁的,聽聽行業大咖怎麼說吧。
品牌開始改變自己賣鞋的方式
Goat 的品牌發展和戰略副主席 Matt Cohen 說:「現在這些品牌不在以傳統的方式去思考和打造球鞋了,那種安全了路線已經過時了,品牌不在通過同一款產品不斷更改顏色賣上幾年這些古老的手段。」
球鞋和設計師的組合
已經變成了現在的一種主流趨勢
Balenciaga 的球鞋設計總監 David Tourniarie-Beauciel 說:「球鞋並不是全新的產品,但是客戶是新的。他們追求的是舒適的,顏色鮮艷的,技術超前的,同時看起來又酷又時髦的產品。對我來說,這是將Manolo Blahnik和Nike 混搭在一起。」
設計師品牌需要從已經飽和的市場上面
站出來展現自己的特別
NDP的運動產業分析師Matt Powell表示:「現在很多品牌都做著相同的事情。品牌將其他人的想法直接拿過來修改一點,就拿出來發售,變成自己的產品。所以他們現在需要拿出自己的觀點,開發自己的產品。
現在正在研發的新科技會是那種不明顯能看到的項目。產品會專註於球鞋設計和研發,新的技術並不是一定能看到的科技,類似GPS 這種會隱藏在球鞋中。新的科技會讓你將iPhone 穿在腳上。「
通過設計引領需求
Versace 的球鞋首席設計師 Salehe Bembury 說:「考慮到產量的增加,更換產地是非常必要的。雖然並不一定要去中國,但是這對於市場和需求非常的關鍵。對於新的,年輕的消費者來說,擴大新的設計和產品陣營不並夠。
現在,我們的客戶看待Versace 這個品牌都帶著全新的視角,就像是我們品牌之前從未存在過。這也是一個全新的契機。「
奢侈品球鞋已經被稱為新世紀的手袋
成為必不可少的一種裝飾
你準備好迎接這些更時尚
吸引眼球的球鞋了嗎?
未來
你的球鞋將和隔壁小姐姐的Chanel
一樣展現自己品味和身價的
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