短視頻新生態下的流量優化與內容變現，2018MADCon中國互聯網優化大會幹貨直出

7月6日，「2018MADCon中國互聯網優化大會」在廈門湖裡區聯發華美時尚館隆重舉行。本次活動由特區1980廈門湖裡創意產業園主辦，廈門市湖裡區人民政府作為支持單位，觀瀾財經作為承辦單位，百度、CRAZYSEO作為戰略合作夥伴。

「流量為王」，這是互聯網時代，尤其是移動互聯網時代的經典名言。十年互聯網浪潮演繹，從PC端到移動端，其本質仍然不變：經營流量，紮實服務用戶。「2018MADCon中國互聯網優化大會」上午場，是一場精心烹飪的關於行業生態趨勢及最新平台規則分享的「饕餮盛宴」。

百度搜索生態運營總監鄭娜分享了「從站到號，搜索升維」，她表示在過去的時代中，百度搜索索引的是一個個網站、站點，而接下來的整個階段，百度搜索將會連接一個個熊掌號，已將從簡單的從百度到網站的二維連接，升級成為了百度、用戶、熊掌號以及熊掌號所提供的內容、服務之間的多維連接。此外，鄭娜宣布了熊掌號「優質Plus」計劃——在百度未來兩到三年，要把80%的流量分發給熊掌號合作夥伴。同時還推出了萬家的明星合作夥伴的「春筍計劃」。這也將是搜索升維的流量新機會。

美圖安全副總裁周天則從網路直播短視頻平台美拍切入，講述了美拍近期確立的「在美拍，每天都有新收穫」的全新內容定位和全新生態，詳細介紹美拍將如何佔據短視頻新浪潮。

他表示，「短視頻的商業化，數據非常好，流量非常高，真正左後做商業化的時候，還是回到流量變現角度。用戶在這裡能看100條視頻，每個視頻第3位、第5位、第15位，把廣告插進去完事了，你做得是流量變現的事情，不是內容變現的事情。我們說得內容變現是指通過內容本身能掙到錢，包括在內容當中有主題和營銷內容的植入，包括通過短視頻可以做導購。用強的人設，自帶粉絲和內容，才真正做到用短視頻的內容去掙錢，而不只是流量變現。」

同時，周天提到了效率與內容的平衡。他認為，「現在我們過度強調效率，不再強調質量，導致了內容效率與質量嚴重失衡。今天是互聯網優化大會，不是短視頻行業會議，所以我更多還是想談一下內容的問題我們去做內容本身是被鼓勵，我們現在發現只有正向、積極、傳遞正能量的內容，能夠被鼓勵和接受，後面各個短視頻平台會越來越看到大家往一個方向去轉。

以前獵奇式，跳水坑，在門上面綁三個透明膠條，這種搞笑的內容會越來越少，反而專心做內容的人會有好的成長。所以就美拍來說，我們想在這樣的一個大的政策背景下去做我們的內容。既然是這樣，我們會選擇一個方向就是泛娛樂。

說直白一點你看了高興其實就是泛娛樂，這種高興一定是正向。這個泛娛樂如果我通過看一個短視頻可以變美，可以學會化妝和塗指甲，如何練自己的馬甲線，學會做一道菜，這些都是泛娛樂的一部分。包括如何通過看短視頻可以學會跳一隻舞，這些內容都是真正是我們給我們的用戶去賦能，或者說我們給我們的用戶去傳遞價值的事情，這個會是美拍接下來要做的。剛才我舉得這些例子，其實是對應到我們垂直分類裡面去，有運動，有美妝，有美食，是美圖系關注的，也是美拍的強項。」

美圖安全副總裁周天還透露到：「美拍2018年確定了三個戰略方向。第一個方向是專註垂類生態。有10個垂直品類會是我們重點去扶持的，希望大家能夠去深耕的。第二個打造多元MCN生態，MCN大家應該知道其實就是短視頻創作者的機構化管理。說白了，就是我們很多短視頻創作者都是UGC，都是和我一樣的普通人。我希望通過一個機構化的方式去更好管理他們，幫助他們賦能，解決視頻生產當中遇到各種問題，以及能夠更好幫他們去做變現，所謂獨木不成舟。第三個引領潮流文化，在現在的中國互聯網上00後用戶，甚至現在已經開始研究05後的用戶，未成年15歲左右的用戶他們注意力往哪個方向轉。以前一二線用戶活得比較好，三四線用戶差一些。在年輕一代互聯網原住民這個鴻溝不是特明顯了，一二線用戶和三四線用戶如果是00後和05後，他們都有很強對潮流追隨能力，他們也有很高的網購商品的能力。消費升級加上中國現在經濟的發展，已經是第二大經濟體，一件一個孩子對自己孩子的投入是很捨得的。所以我們發現做潮流這件事情不是只覆蓋一線用戶，是未來幫我們更多覆蓋更多用戶的。」

資深互聯網營銷專家，前京東超市市場總經理閆躍龍以《京東平台上的營銷與運營》為題進行分享，他認為營銷未來一定是運營為王，並深入剖析了京東整合營銷的案例。Netconcepts創始人兼CEO渠成分析了2018全網營銷大戰略，並強調作為互聯網營銷的從業者，不僅要趕上時代的變化，還要從企業的角度，了解什麼是真正的互聯網營銷，怎樣通過互聯網營銷真正的觸及消費者。中國SEO靈魂人物昝輝Zac探討了移動SEO的現狀與未來，為參會嘉賓詳盡解析移動SEO行業未來的發展趨勢，將大會推向高潮。

流量格局的變化也在改變著新媒體行業的生態和環境。面對新媒體行業未來發展趨勢和格局的轉變，如何把握行業發展趨勢、挖掘新媒體的內容價值、流量變現模式以及新媒體營銷手段，將成為新媒體創業者突出重圍的關鍵所在。

「2018MADCon中國互聯網優化大會」下午場，就是新媒體和互聯網營銷人的狂歡。值得一提的是，大會現場還舉行了特區1980新媒體創意聯盟成立儀式暨聯盟活動基地揭牌儀式，宣告「特區1980新媒體創意聯盟」正式成立，湖裡區政府將提供「鳳凰木·夢空間」作為聯盟媒體活動基地。

在隨後的主題演講中，VirtualExpo集團SEO總監Lionel Levy分享「中國網站出海」，從國際視角解析中國網站的出海策略；智頂互動董事合伙人徐翔分享「從營銷原點到流量盛宴」,講述在新媒體時代營銷人該如何把握住機會；A1食品創始人兼董事長周煒平分享「新零售時代下的新營銷」，通過自身在食品行業多年浸淫經驗分析在新零售時代下的食品爆款打造方法論；意外藝術VP吳振中分享了「關於新媒體未來的幾點思考」。

在活動最後的沙龍分享中，獨立網綜製作人梁曉文Nikita、飛博共創聯合創始人蔡來飛、十點讀書聯合創始人華仔、筆記俠創始人兼CEO柯洲、小題影視創始人兼CEO汪小賓、VEGA ZAISHIWANG品牌負責人丁楚庭以「新媒體『+』與『+』新媒體」為主題進行圓桌論壇，共同探討下很多新媒體人心中的困惑：現在新媒體如何獲得第一批從0到1的種子用戶，新媒體變現的渠道都有哪些，除了電商、流量變現還有什麼新玩法，並給出了自己的建議。

從搜索引擎優化(SEO)開始，MADCon始終堅持公益分享，始終關注規則和用戶行為的演進，敬畏互聯網和移動互聯網的迭代，專註如何獲取更多流量和用戶。今後，MADCon將依然專註流量和用戶，更加重視全網優化與策略創新。

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