9歲的B站，上市之後該給股東一些交待了

讀娛 | yiqiduyu

文 | 林不二子

6月26日，B站迎來了自己的九周年生日，因為活動原因，B站用戶們紛紛在「B博」發布了自己與B站的故事為B站慶生。而在這片歡樂的氛圍之外，讀娛君也觀察到B站最近的一些動向，這個在上市之初被戲稱為「遊戲直播公司」的視頻網站，正在努力調整自己的業務格局。

求變的B站，正對動、漫產業上游進擊

讀娛君注意到，B站正開始求變，把注意力回到內容上，大致可以分為兩個方向，一個是向動漫領域的深入，一個是影視劇的內容庫擴充。

此前B站的營收主要由遊戲業務支撐，2017年遊戲收入占營收比例達到83.4%，2017年該收益增長主要得益於手游《命運/冠位指定》這一款遊戲，而其他收入比如直播和廣告分別僅有7.1%和6.5%，對於上市的公司來說，這樣的營收結構是很難給予投資人信心的。而對於它的基礎二次元視頻是有些顛倒的。所以，B站必須要重新調整自己的重心，給股東們一些交待了。而且，B站高管也表示未來3-5年內，在線遊戲的營收佔比將會調至50%左右。

這大概就是B站開始重新重視視頻內容的原因之一。隨著其推出了大會員制度，優質的內容首先能夠產生一部分資金回報，而隨著內容生產形成單一產品的品牌影響力，就可以進行下一步的IP化，漫畫、動畫、遊戲、周邊、漫展等活動的互動開發，則可能產生足夠進入財報的收益回報，尤其是這一系列的開發除了上游環節，B戰都是早有涉及。

因此，動漫領域的生產能力將會是接下來最考驗B站的一點。

在6月初，有媒體發現B站聯合繪夢動畫成立了一家叫做哆啦嗶夢的公司，雖然沒有更多的信息對外透露，但由於繪夢動畫原本是一家動畫製作公司，孵化出了「HAOLINERS」動畫品牌，並且在日本成立了分公司「繪夢株式會社」，因此這家新成立的公司很有可能是B站再次深入動畫產業上游的一步。

2015年B站就曾努力進入過動畫生產環節，在那年B站投資了日本的一部泡麵番《洲崎西》，並進入了動畫製作委員會名單，象徵B站首次在動畫的製作和後期宣傳上有了話語權，隨後的3年B站先後加入了20部日本動畫番劇的製作委員會。而到了今年5月，B站在日本招聘網站上招攬動畫導演、動畫師、製作進行等崗位的消息，也確定了B站想要涉入動畫生產的決心。

很難說B站的日本公司與哆啦嗶夢有直接的關係，但至少對於B站這個重度二次元氛圍的視頻網站來說，一直只靠採購版權過日子是很不現實的，尤其是在騰訊、愛奇藝、阿里等都在大力開發動畫製作的背景下，B站如果不能孵化出屬於自己的優質動畫內容，很有可能會失守動畫這個重要根據地。

因此，這可能也是B站在日本組建自己動畫製作團隊的原因。畢竟中國動畫製作的水準與日方還是有明顯差異，在有了B站這樣了解中國動畫受眾喜好的指導之下，加上日方的製作水準，B站也還是有可能生產出中國動畫市場的領頭作品的——但是，這也有個前提，B站必須要做出既符合自己平台，又能在優愛騰的爭奪下破局的內容。

而除了布局動畫，在近兩日，B站也開通了一個名為「嗶哩嗶哩漫畫」的官方漫畫賬號，這被解讀為B站正式向漫畫領域進軍。現在無論是日本還是中國，高流量話題度的動畫多為漫畫改編，有了漫畫的基礎以及漫畫市場的檢驗，改編動畫的成功率就有了保障，因此在漫畫上游領域有動作，也是B站順其自然的行為。

不過在漫畫市場上，B站的優勢可能不夠明顯，騰訊動漫、網易漫畫、快看漫畫這些「前輩」早就佔據了市場，B站只能依靠動畫、漫畫用戶的高重疊度來實現導流，不過好在B站有自己的天然基因，「二次元」標籤，只要能吸引到優質的漫畫創作者/團隊，孵化出高品質漫畫，其之後的宣傳、運營，甚至是IP開發或許就能水到渠成。

從海外引進到紀錄片出品，二次元社區的邊界將拓展？

在動漫領域的深入後，B站在影視劇版權上也有新的動作，這其實就是在鞏固自身二次元社區氛圍的基礎上，努力拓展社區的邊界。

在經歷了之前大批影視劇下架後，在幾個月前，B站開始低調引入正版海外新劇，尤其是在日劇方面多有努力。此前，B站引入了上一季度備受日劇迷關注的《非自然死亡》，該劇在豆瓣上有12萬人評價達到9.3分，這基本是在國內正版引進前就有的成績，隨著該劇影響力的攀升，當播出進入尾聲時，包括B站、優酷、芒果TV三家視頻平台共同上線了該劇正版，且都是付費會員才可觀看。

截至目前，該劇在優酷、B站、芒果TV三家平台的總播放量分別為2617萬、1125萬、737萬，雖然優酷的播放量遠遠超出其他兩個平台，但從各平台整體用戶數量來看，B站也是有了相對亮眼的成績，這可能與B站用戶長期形成的對日本文化興趣更甚有關。

除了這類熱門劇之外，B站也繼續保持了引進海外劇的節奏，日劇方面有《真田丸》《產科醫鴻鳥2》等，還有各種小眾海外劇《切爾諾貝利·禁區2》《塞爾福里奇先生第三季》等等。基本上來說，由於版權採購預算上的短缺，B站在海外劇引進方面多以細分人群為目標受眾，通過高口碑小眾劇來擴充自己的海外劇集版權庫，以盡量貼合B站風格的內容來增加用戶粘性。

同時，在內容的擴充上B站還邁出了一步——自製。目前正在B站播出的紀錄片《人生一串》，是由嗶哩嗶哩和旗幟傳媒聯合出品的燒烤主題紀錄片，同樣也屬於付費會員專享內容，目前播出的量級播放量達到310萬，遠超自身平台其他紀錄片數據，豆瓣評分也達到了8.9。

說到這部紀錄片的特殊性，除了其為B站出品，更主要的是它也很符合B站的社區氛圍。比如旁白中不時出現B站的常見梗，「講究」、「注入靈魂」都會帶出彈幕的節奏，讓B站的用戶在看紀錄片的同時也因為梗的出現會心一笑。

所以說到這裡就不難看出，B站此番在版權庫擴充上的行為，核心思想還是以打造社區氛圍為主。

當下各娛樂平台、產品無非是在搶奪年輕人的娛樂時間，在短視頻領域有抖音瘋狂收割、長視頻三大視頻網站重金加持的情況下，只有抓住競爭對手的弱點進行精準打擊，才能實現突圍。

而其他平台的弱點就是相對的社區氛圍較弱，用戶多是跟著作品走，哪個平台有好看的小哥哥小姐姐，或者哪裡有了好看的劇集綜藝，觀眾就會紛紛湧入，但B站的社區氛圍讓其對自身用戶有了更強的粘性，因此無論是在劇集引進、自製、UP主激勵上，其實都是在加強自身的社區氛圍，而這很可能成為未來在眾多娛樂平台產品競爭中的底牌。

結語：B站在進入第九個年頭之時，終於實現了上市，雖然還沒能進入視頻領域的第一階梯，但隨著這一些列業務的調整，其也將會向著網羅年輕人的文化社區定位繼續前進。

所有人、平台都清楚年輕人是未來的道理，所以，在各文娛領域都開始挖掘年輕人的細分喜好，作為以二次元為切入口的B站，在未來究竟能夠對年輕人產生多大的影響力，還需時間來驗證。

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