Jecca：這個歐萊雅看中的品牌，背後是一個一萬億美元的市場
化妝品是無性別的。這是無性別化妝初創品牌Jecca的英國創始人Jessica Blacker的看法。
Jessica Blacker是一位LGBTQ支持者，同時也是一位美妝企業家，2015年，她開始自己的創業，在她的家鄉威爾士的Cardiff為跨性別女性提供化妝品。
被忽視的跨性別女性
她時常聽到顧客抱怨自己被主流的化妝品牌忽略了，所以決定推出自己的網店，專門賣針對跨性別女性需求的產品，比如她們有的人想要能遮住「胡茬」的粉底。
「化妝品在男性向女性的轉化過程中，發揮著十分重要的作用，」Blackler說，她的顧客當中，大多是跨性別女性，「它可以幫助消費者更女性化，展現出消費者的內在。」
Blacklerk開了一間「安全空間」（Safe Space）化妝工作室，主要針對跨性別女性，她們當中有一些是背著家人和朋友改變了性別；還有一些是Parc監獄的跨性別女性犯人。
通過為這些人提供服務以及與Stonewall、Sparkle和Umbrella Cymru等LGBTQ慈善機構合作，Jessica開發出她的首款產品，一款兩步上妝的粉底，零售價為20英鎊（合26美元）。Blackler還開發了款植物打造的調色盤，即使是那些在性別轉化過程中，還需要吃藥的人，也可以使用。
自從去年12月推出以來，Jessca已經吸引了上千名消費者，銷售月增長達到25%。Jecca的粉絲當中，有一些知名度很高的跨性別女性，例如美妝藝術家Joseph Harwood、青少年歌手Reuben de Maid，後者去年在Ellen Show上贏得了美國人的心。
一萬億美元的市場
現在，歐萊雅的Open Innovation項目向Jecca發出了橄欖枝，通過該項目，歐萊雅旗下一些品牌已經和加拿大的樣品初創公司Sampler、挪威的影響者營銷公司Talify建立了合作關係。
現在，Jessica在位於英國曼徹斯特的辦公室和歐洲最大的孵化中心Station F in Paris之間往返奔波，後者是歐萊雅官方贊助的美妝加速器，頻繁地與巴黎歐萊雅、The Body Shop以及Yves Saint Laurent等品牌的負責人會面，這些品牌負責人給了她不少品牌發展的建議。
「大部分的美妝品牌都專註於『順性別女性』或『順性別男性』，但是很顯然，這兩者中間還有很大的空間。」Jessica說，「我想打破圍繞著化妝品的刻板印象和LGBT人群所面臨的歧視。」
與歐萊雅合作最大的好處在於，可以從美妝行業的發展趨勢中獲得一些洞察和發現，Blackler認為，歐萊雅在全球個人護理領域，已經超出市場好幾年。例如，歐萊雅在2016年收購的一家紐約美妝品牌IT Cosmetics，就給了Jecca的發展很多靈感。
「我很欣賞歐萊雅對IT Cosmetics的收購方式，因為它的創始人Jamie Lima就是品牌的門臉和形象。鑒於我的背景和我創辦Jecca的經歷，我希望能夠保持這種狀態。」Jessica說。
隨著像Caitlyn Jenner和Jack Munroe等跨性別女性的出現，全球對跨性別主義的認知也越來越高，同時，電視和電影也在不斷觸碰這個話題，通過Transparent和《丹麥女孩》等作品把這個話題介紹給主流消費人群，在這個背景下，歐萊雅對Jecca的關注就顯得很自然了。
不過，無性別化妝品的概念也有很大的文化背景。例如，「無性別時尚」已經不再只限於Gucci、LV和Vivienne Westwood等奢侈大牌在T台上展示的時尚，Zara、H&M和ASOS等歐洲的零售商也已經開始在自己的產品中打出「無性別時尚」的概念。
Snapchat和不少化妝品牌開始對「女孩才化妝」的概念發起了挑戰。Snapchat去年推出一個名為BOY Beauty的發現頻道，Covergirl和美寶蓮最近分別任命了James Charles和Manny Gutierrez擔任品牌歷史上的首位男性品牌大使。
市場調研公司Mintel預計，到2020年，傳統男性護理市場規模將達到600億美元，該公司認為，品牌應該在未來傳播「性別中立」的信息。畢竟，考慮到LGBTQ人群的購買力，僅美國市場就達到了一萬億美元，忽略這個人群顯然並非明智之舉。
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