《動物世界》破4億票房背後，這個本土美妝品牌竟成最大贏家

原標題：《動物世界》破4億票房背後，這個本土美妝品牌竟成最大贏家

正確時間選擇正確的人做了正確的事

文/羊羊羊

最近，羊羊羊的朋友圈被兩部號稱「口碑炸裂」的國產電影刷屏了，一部是徐崢主演的《我不是葯神》，另一部則是李易峰主演的《動物世界》。其中，《我不是葯神》截至目前票房已破6億。而《動物世界》自6月29日上映至今票房已高達4.06億元，被稱為李易峰突破演技的轉型之作。

這兩部影片的成功對向來飽受詬病的國產電影來說，無疑是揚眉吐氣了一回。《動物世界》對一直以「小鮮肉」「流量明星」為標籤的李易峰來說，更是沉寂後的爆發。但要說誰才是最大贏家，那恐怕當屬選擇在《動物世界》上映前一天，宣布李易峰為品牌代言人的珀萊雅。

佔據流量金字塔的塔尖

6月28日，珀萊雅官方微博宣布簽約李易峰為全新代言人——珀萊雅「海洋系男神」，並同步發布了以大字報和彈幕相結合創作的「土味海報」。作為微博開屏廣告高調亮相，這種畫風清奇的官宣吸引了過億人的圍觀，微博上與之相關的話題——#李易峰代言珀萊雅#和#珀萊雅喜提李易峰#，截至目前閱讀量已至1.1億和1.5億，討論量分別為38萬和15萬。

▍微博開屏廣告

李易峰何許人？恐怕無需多言。2015年福布斯中國名人榜第9名，2016年度最具人氣男明星，2017中國最具商業價值明星榜第13名，微博粉絲數目前已超4210萬。不僅如此，其主演作品曾獲獎無數。此番實現票房與口碑雙豐收的《動物世界》，更是讓李易峰站上了流量金字塔的塔尖。截至目前，微博上#動物世界#話題閱讀量已達3億，討論36萬次，且該片自上映以來持續佔據微博電影熱議榜第1名。

李易峰微博在影片宣傳勢頭正熱的7月1日發布了代言珀萊雅的相關內容，並配以「上了我的船，就是我的人了」土味情話，將公布代言變成了大型撩妹現場，引發超過30萬次轉發、3萬次評論和近23萬次點贊，大批「蜜蜂」（李易峰粉絲的昵稱）在支持自家愛豆的同時為珀萊雅打call。

▍截圖自微博

顯而易見，如同《動物世界》於李易峰來說是其突破演技的實力之作，珀萊雅此次主推的明星單品——水漾芯肌透潤水，於其而言更是企業實力的展現與營銷策略上的突破，雙方的契合不言而喻。搭上流量快車的珀萊雅，無疑是在正確的時間選擇了正確的人做了正確的事情。

為長遠的年輕化做準備

雖說美妝品牌近年來為了年輕化，與流量明星之間的各種花式營銷早已不新鮮，但如珀萊雅這般大手筆啟動全方位「呵護計劃」幫代言人實力「寵粉」的，在行業中實屬少見。

除了專門定製「海洋呵護影院」，為蜜蜂們準備獨家明星周邊，如以「李易喵」形象製作的各種鑰匙扣、抱枕、胸針、紀念觀影門票等，珀萊雅更在全國各地包場請蜜蜂們看《動物世界》，電影票可以通過線上申請，再至線下專櫃免費領取。

▍珀萊雅「海洋呵護影院」現場

同時，珀萊雅官微發起#和李易峰一起呵呵呵#話題，鼓勵蜜蜂和網友們錄製並上傳李易峰同款「呵呵舞」，便可有機會獲得獨家應援包，該話題截至目前閱讀量已達595萬、討論1萬次，萌寵的喵形象和簡單有趣的肢體動作，甚至吸引到3歲小朋友都參與其中。

▍截圖自微博

除此之外，深圳地鐵1號線、長沙地鐵2號線在珀萊雅的打造下也變身為「遇見海洋系男神」主題地鐵，在炎炎夏日為乘客營造一片藍色的海洋世界，不僅自帶降溫效果，還強化了珀萊雅海洋文化的調性。而「車速太快，靠我懷裡來」、「上了我的車，便是我的人了」一類的「土味情話」在主題地鐵里更是無處不在，通過掃描二維碼還能直接對話李易峰，這種直接撩男神的浸入式體驗，引得年輕人們紛紛自發傳播擴散。

▍珀萊雅「遇見海洋系男神」主題地鐵

顯然，如此貼心的行為是寵粉更是圈粉，粉絲們甚至認證珀萊雅為「李易峰的爸爸粉」，更在微博上創建#李易峰爸爸粉#的話題，截至目前已產生6705萬的閱讀量、3萬次討論。

▍截圖自微博

如此看來，圈粉無數的珀萊雅不僅贏得了流量，更贏得了粉絲真心實意的稱讚，與《動物世界》票房與口碑的雙豐收相得益彰。而通過全方位的營銷布局，珀萊雅與消費者進行了深層次的溝通與互動，其目的當然不僅僅是為珀萊雅水漾芯肌透潤水增加曝光量，更重要的是得以觸達更精準的目標消費群體，為實現長遠的年輕化做準備。

據2015年百度視頻大數據搜索顯示，女性「蜜蜂」占李易峰粉絲的比例超過60%，且粉絲年齡集中在20-29歲之間，這與珀萊雅所追求的90、95後目標消費群體不謀而合。另外，選擇李易峰為代言人，與珀萊雅「海洋芯女神」唐嫣形成雙星代言矩陣，更被網友稱為「可甜可鹽」的代言陣容，這顯示出珀萊雅對代言人選擇的敏銳度和有的放矢的營銷節奏把控能力。

其實，如同消費者對本土美妝的一貫印象，國產電影也一直飽受影迷詬病，雖說兩部影片的成功不能代表整個國產電影水平的提升，但卻在很大程度上提振了影迷和中國電影人的信心。而珀萊雅作為中國A股美妝第一股，此次高調、高效、高質量的營銷無疑是給本土美妝行業提供了一個好的借鑒。

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