一線|Facebook或打造C羅真人秀 體育成內容競爭主戰場
騰訊新聞《一線》康路發自紐約
遺憾離開世界盃的葡萄牙足球明星C羅（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）正被商界發掘新價值。
2018年7月6日，外媒報道，美國科技巨頭Facebook正在和C羅團隊洽談為後者打造一檔紀錄片真人秀，並為13集的節目開出1000萬美元的加碼。如果交易落槌，將是Facebook視頻平台FacebookWatch為原創內容支付的最大一筆單項投資。
為培養用戶在Facebook上看視頻的習慣，Facebook正在投入超過10億美元預算進行原創內容製作和授權購買。市場研究機構GBH Insights技術研究部門主管Daniel Ives對騰訊《一線》表示，長期來看，體育將是Facebook在內容項目上的重點投入對象，「我們預計Facebook下一年在內容投入預算中的50-60%將和體育相關，這符合馬克·扎克伯格的願景。同時，類似C羅真人秀或其他圍繞知名體育明星的節目創作，將吻合Facebook現有社群的興趣愛好。」
Daniel曾在年初的研報中稱，預計未來一年Facebook將投入15-20億美元用於製作視頻節目，和蘋果持平，「不會像Netflix的80億美元那麼高，但如果他們不重視原創和授權內容，就會是一次戰略性失誤，帶來持續性的影響。」
Facebook用體育明星獨家內容網羅觀眾的策略，已在今年試水。跟拍美國知名橄欖球星、愛國者隊的四分衛Tom Brady比賽和生活的紀錄片《TomVS時間》於今年年初在Facebook Watch上播放，獲得5200萬次播放量。據悉，C羅真人秀或將由Tom Brady參與創建的體育類製作公司Religion of Sports拍攝。
「Facebook Watch能否成功將決定於能否獲得優質內容。」Daniel Ives對騰訊《一線》表示，「體育是這盤棋的核心。考慮到谷歌10億+的用戶量仍是難以撼動的競爭對手。在這場內容大戰中，Facebook能否從體育流媒體的角度切入，堅持品牌節目的路線，將是關鍵戰略。」除了體育明星秀之外，今年以來Facebook在體育上的重大投資，還包括25場美國職棒大聯盟（MLB）賽事的獨播版權，以及極限運動表演Nitro Circus的直播內容。
Facebook的原創內容仍處於實驗階段，嘗試尚不到一年，但如果能夠通過培養已有的用戶在用一平台上觀看視頻的習慣，將在飽受「假新聞」質疑的信息流之外，開闢新的收入來源。市場研究公司eMarketer估計，美國視頻廣告支出將在數字廣告支出中的比例逐年擴大，並在2021年達到221.8億美元規模。Facebook正在試圖藉助體育內容投入，與谷歌爭利。
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