俘獲年輕少女心 CCE GROUP聯合I Do香水打造撩人「520」

原標題：俘獲年輕少女心 CCE GROUP聯合I Do香水打造撩人「520」

在網路時代中成長的90後、00後，有著獨特的心態、喜好和價值觀，在他們面前，傳統營銷的那套規則似乎都失靈了。今年520情人節期間，一個珠寶品牌首次推出香氛產品，卻依靠行之有效的營銷策略，迅速俘獲萬千少女的心，他們究竟有什麼秘訣，能迅速打動年輕人的心呢？

今年「520」情人節期間，I Do大膽跨界，推出一款高級香氛產品——I Do香榭之吻淡香水系列，將品牌本身核心的愛情理念轉化為一款觸動感官的產品，作為香氛屆的新來者，如何樹立品牌年輕化的形象引發消費者認同，如何建立新產品的認知，如何在新品類市場快速突圍，獲取曝光與轉化，是這波campaign的關鍵點。

想要和年輕人有效對話，就要了解他們的心，懂得他們的語言。CCE捕捉到當下年輕人對愛情的態度，不再是嚴肅的、含蓄的，而是愉悅的、幽默的、主動的、樂於表達的，這就是年輕人的新愛情觀——撩文化，同時借用網路語言中的符號「@」，傳遞出富於時代感的愛意表達，將香榭之吻打造成了「一款會撩人的香水「，向年輕消費者傳遞「戀愛的味道，就是I Do的味道」，將情感標籤引入香氛產品，塑造人格化、情景化的產品形象，契合「520「情人節的傳播語境。

年輕化的品牌需要貼近年輕人的喜好，最大程度的與他們達成共鳴，IDo在此次campaign中找來新晉人氣男團Nine Percent合作，更將養成系偶像的特質發揮到極致，打造多支「撩人互動」視頻，讓粉絲充分體會什麼是「戀愛的味道」，最大程度地吸引了年輕族群關注，使粉絲對偶像的熱愛轉化為對品牌的熱愛。

和年輕人交流需要使用他們的語言，懸疑海報便是用一種年輕人才懂的語言來打造，「搞大事，9等了」是對Nine Percent的粉絲赤裸裸的劇透。為Nine Percent打造了多條撩人視頻，延續深入人心的pick形式，讓粉絲再次重溫pick偶像的舉動，在年輕人聚集的平台——微博與抖音強勢霸屏，持續引爆社交聲量，讓「戀愛的味道，就是I Do的味道」深入人心，有效導流520品牌發布會。

線下場景也是品牌營銷的重要陣地，CCE乾脆把地鐵站和地鐵車廂也變成了巨大的網紅拍照空間，六一上線的「寵粉專列」把上海徐家匯地鐵站和9號線地鐵變成粉色IDo香榭之吻香氛主題，全粉色系地鐵通道和列車，還有源源不斷的香氣蔓延，掀起新一陣的打卡自拍熱潮。

CCE為IDo香榭之吻香氛打造的這波營銷，深刻把握當下年輕族群的心理與愛好，成功塑造了IDo香氛產品年輕、動人、撩人的品牌氣質，將ido香榭之吻這款產品打造成年輕女性族群的社交貨幣，最終收穫良好的轉化效果。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！