六神味兒的RIO，鴨脖味的口紅，跨界營銷那些不得不說的事兒
「一口入魂，兩口驅蚊」的花露水口味雞尾酒撩到你了嗎？今年6月，銳澳雞尾酒和六神跨界聯合出品，一款限量RIO六神雞尾酒猝不及防地在競爭激烈的酒品行業里C位出道。
一個是年輕的專業雞尾酒品牌，一個是國貨老字號產品，兩個品牌產生的「化學反應」，顛覆了所有人的想像。
17000瓶RIO花露水味雞尾酒1分鐘售罄。你以為RIO六神雞尾酒靠的是畫風清奇撩撥了消費者的好奇心？深度跨界，玩的不僅是產品上的「化學反應」，營銷更要有「疊加反應」。
人群交叉延展全域助推種草拔草齊飛
RIO與六神的本次深度合作不僅在產品上下足功夫，如何挖掘出不同品牌間的粉絲並進行延展，並對其進行精準的投放及沉澱轉化，成為此次品牌跨界的重點課題。
首先，在跨界人群上做文章。將「RIO雞尾酒人群」和「六神人群」進行了分析，並通過阿里巴巴集團旗下數字營銷平台阿里媽媽進行了全域廣告體系的全面觸達。上線僅24小時，就有1萬多人將RIO六神雞尾酒裝進了購物車。
第一輪投放後，RIO把這些粉絲數據迴流到品牌數據銀行進行沉澱，並將消費行為分組細化，哪些人添加了購物車，哪些人收藏了，以及成功搶到預售的購買人群，進行分組沉澱，並進行了二次觸達。
從「被種草」到成功拔草，再利用微博拔草人群的曬單，激發多次傳播，利用微博種下「新一片草原」。RIO通過品牌數據銀行發現，這次跨界全域營銷影響的年輕人群（18-29歲）佔到了整體的2／3以上，且集中在上海、江蘇、浙江、廣東等省份的一二線城市。說明這次跨界創新，幫助品牌拉動了年輕人群，並向一二線城市推進，拓展了品牌日常營銷觸達的酒類核心人群。
最終， RIO六神花露水味雞尾酒單品成交的新客戶佔比高達92%，種草拔草的效果可見一斑。
除了RIO六神花露水味雞尾酒近些年，不斷被小龍蝦搶風頭的鴨脖也終於忍不住放大招了。
說起鴨脖，不得不提周黑鴨，這個讓許多吃貨和愛美人士讚不絕口的美味，不僅能解饞，還能讓你吃完後嘴唇有自帶口紅的特效。一直期待老乾媽色號的朋友們，周黑鴨這次要幫你們實現願望了！
不久前周黑鴨和護膚彩妝品牌御泥坊跨界聯名，推出限定版一吻定情小辣吻咬唇膏！
是的你沒聽錯！相信你還記得可口可樂和菲詩小鋪推出的彩妝，周黑鴨這款也足夠讓你驚艷。很多網友說是不是有超辣、中辣、微辣三種口味？
emmmmmmm，其實沒有辣味啦，不過這次聯名小辣吻咬唇膏系列，看完保證讓你種草、讓你心動。
這支小辣吻咬唇膏從外觀造型設計上，與傳統管狀口紅不太一樣，使用時將透明唇膏保護蓋旋轉扣在底部，唇膏主體頗似鴨嘴的形狀，可見將周黑鴨元素巧妙融入其中。
與傳統管狀口紅塗抹上色方式不同，這支小辣吻咬唇膏上色，類似於古代姑娘用紅紙來化唇色的方式，吻一吻、抿一抿、咬一咬，讓你上色快速便捷，不過塗上會不會忍不住吃掉呢？
新穎的設計當然少不了一波宣傳，周黑鴨X御泥坊攜手時尚界媒體大佬Vogue，拍攝一支宣傳片，超酷炫。
大膽跨界國貨一直在行動，塗著周黑鴨的口紅，噴上瀘州老窖的香水，抹著香飄飄奶茶味的美甲，吃著辣條味的粽子，喝著六神花露水味的rio……國貨總是給了我們一波又一波猝不及防的驚喜。
周黑鴨與御泥坊的此次跨界，是「天貓國潮行動」跨界CP營銷中的一環，跨界混搭往往易形成全民熱議的話題爆款，本來是兩個八竿子打不著的元素相互滲透和融合，往往能給品牌帶來一種立體感和縱深感。
除了收穫銷量與輿論關注度，跨界營銷也為品牌積累了大量的消費者資產，用於未來的消費者運營和管理。
更重要的是，消費者資產的累積打破了網紅產品桎梏，為未來的持續創新打下基礎：在人群的深度偏好挖掘上會為產品創新提供養料；在投放操作上，也可以通過挖掘比對跨界產品人群與日常產品人群的屬性，有更多沉澱，尋找新的切入點，為新品的打造提供源源不斷的動力。
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