歐萊雅集團披露中國市場最新戰略布局

法國歐萊雅集團（L『Oreal）2018年度股東大會近期召開，歐萊雅（中國）首席執行官Stephane Rinderknech在會上詳述了中國市場的發展戰略。

中國擁有14億人口，其中200個城市人口超100萬人，近十年里城市新增人口2億人。隨著中國人的收入水平提高，中國中產階級數量達到5.6億，大約是美國人口總數的兩倍。

歐萊雅集團目前單獨為中國和亞洲市場生產產品的員工數量超過8000人，工廠有2家。中國市場正在發生一場重大變革，體現在消費者的消費心理和消費行為兩個方面。

歐萊雅集團把在中國的迅速發展歸於以下四大因素：

強有力的品牌組合

中國消費者將品牌、品質、安全性和創新力視為同等重要。歐萊雅集團在中國布局了超過20個知名品牌，這當中有一些精選的高檔品牌、有社交媒體和美妝專家喜歡推薦的品牌、也有一些歷史悠久的知名大牌。這些品牌針對男性和女性消費者，涉及全部的美妝領域，定價區間也比較廣泛。

針對中國男女消費者特別需求的前沿研究

歐萊雅集團的研究人員開創性地重建了中國人的皮膚模型，目前在中國市場上銷售的產品70% 來自於歐萊雅上海浦東研發中心（有超過400位美容行業專家）與歐萊雅集團法國研究部門合作的成果。

快速適應零售市場的變化

中國已經成為全球第一大美妝網購市場。但發生巨變的不僅是線上零售，而是整個中國零售行業，這包括近期購物中心內大量出現的美妝專賣店。目前歐萊雅集團在中國的180家門店均結合了數字化手段，為消費者帶去沉浸式體驗。

2018年3月，歐萊雅集團收購了美妝數字技術公司 ModiFace 的所有股份，其增強現實（AR）及人工智慧技術將更廣泛應用在門店當中。（詳見《華麗志》相關報道：歐萊雅集團收購加拿大美妝AR技術先鋒 ModiFace，數字化戰略進入新階段）

遵循可持續發展

環境保護是中國目前最關心的問題，歐萊雅集團不斷升級舉措減少生產過程對環境的影響。2015年簽約擴建的歐萊雅集團宜昌工廠成為該公司在亞太地區首家零碳排放的工廠。（詳見《華麗志》相關報道：宜昌將成為歐萊雅亞太地區首家零碳排放工廠）

丨信息來源：歐萊雅集團2018年股東大會會議記錄

丨圖片來源：歐萊雅集團官方網站

丨責任編輯：LeZhi

更多相關報道，請移步《華麗志》APP

歐萊雅集團CEO：對外收購必須找到好標的；集團內部創新也很重要！

為防止個性化定製技術外流，歐萊雅控告資生堂，要求後者停止聘用歐萊雅前高管

H&M集團旗下新品牌 /Nyden聯合創始人兼 CEO 在品牌推出僅3個月後突然離職

人事動向｜迪卡儂董事會主席主動辭職；Nike 首席可持續發展官換人

Sandro 品牌CEO離職，或將出任復星旗下法國奢侈品牌 Lanvin 的 CEO

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！