喜劇遇冷、超級英雄仍大熱 北美市場上半年票房分析

票房統計網站BoxOffice.com首席分析師肖恩·羅賓斯稱：「如果總結北美市場截至目前的票房表現，一個詞就夠了——超級英雄，現在仍然是他們的天下。」

北美票房市場今年上半年可謂紅紅火火，這要歸功於《復仇者聯盟3：無限戰爭》和《死侍2》，畢竟人人都愛看腎上腺素飆升的超級英雄電影。據 ComScore 的統計數據，截止到2018年中，北美票房同比增長超過8%，上半年銷售總額突破60億美元，創史上用時最短紀錄。票房統計網站BoxOffice.com首席分析師肖恩·羅賓斯稱：「如果總結北美市場截至目前的票房表現，一個詞就夠了——超級英雄，現在仍然是他們的天下。」

今年北美賣座影片前三位分別是《復仇者聯盟3：無限戰爭》《黑豹》和《超人總動員2》，無一例外都是超級英雄電影。除非你特別痛恨漫威動漫的角色，不然實在沒理由不愛看這些電影。 票房分析師認為，由於多部商業片表現強勁，今年夏天的北美票房收入可能創下史上第二新高，並預測將創造出超過110億美元的全年票房。北美影市2017年整體票房表現低迷，今年可謂強勢回歸。

去年，諸如《新木乃伊》和《變形金剛5:最後的騎士》這樣的大製作接連出現票房失利，拖累了北美整體大盤。今年，除了《遊俠索羅:星球大戰外傳》表現不盡人意，其他大手筆製作都基本交出了滿意的答卷。

MKM Partners的分析師埃里克·漢德勒說：「我們趕上漫威復甦的好年景，今年暑期檔的電影作品比起之前更加有深度。」漢德勒認為，不僅僅是像《侏羅紀世界2：絕境逢生》這樣的票房冠軍電影， 還有諸如《瞞天過海：美人計》（Oceans 8）、《讀書會》（Book Club）和《寂靜之地》（A Quiet Place）等非肌肉硬漢撐情節的實力電影，也吸引到了大批觀眾，尤其受到大齡觀眾的熱捧，票房後勁十足。不過，與這些片子相比，負責搞笑的喜劇片，在這個夏天卻沒熱起來。無論怎樣，ComScore資深媒體分析師保羅·德加拉伯迪安仍表示，「2018年，好萊塢和各大電影公司給了人們充足的理由走進影院。」

漫威與DC的超級英雄之爭

漫威今年一路勢如破竹，《黑豹》與以往漫威出品的電影不同，跳出了黑人題材"弱勢群體"的常規格局，充分發揮政治性命題，緊貼時代主題，讓觀眾興奮地看到第一部以黑人為主角的超級英雄電影，並且乾脆一「黑」到底，演員陣容幾乎全是黑人。之後漫威還推出了《復仇者聯盟3：無限戰爭》，這預示著漫威進入第4階段布局， 小羅伯特·唐尼（Robert Downey Jr. ）今後將不會繼續出演鋼鐵俠。且坐等明年夏天，《復仇者聯盟4》將給漫威宇宙第一個10年畫上完美句號。

現在所有的關注目光都轉向DC，這個漫威最大的競爭對手一直在想辦法出品一部不靠神奇女俠當家的好電影，但是最近公司領導層的調整可能意味著一個新方向——DC很可能準備重整旗鼓，正式進入超級英雄新紀元。除了有些元老英雄回歸，還有諸多全新超級英雄即將到來。今年秋天DC將帶來《海王》（Aquaman），由傑森·莫瑪（Jason Momoa）飾演的海王將展示其刀刻斧鑿般的肌肉，並在贏得三叉戟戰鬥後與超人、蝙蝠俠等人創立正義聯盟。但是，DC想要達到漫威今年的成就，只怕依然任重道遠。

喜劇遇冷

曾幾何時，喜劇是美國各大電影公司爭相拍攝的熱門題材，R級喜劇尤甚。《生活殘骸》（Trainwreck）、《伴娘團》（Bridesmaids）、《泰迪熊》（Ted）、《宿醉》（The Hangover）這些低成本小製作喜劇，都以黑馬姿態逆襲斬獲巨額票房。然而今年這樣的好景不再，2018年截至目前收入最高的喜劇片是《遊戲之夜》（Game Night），僅為6900萬美元，這與其至少1億美元的票房預期相差甚遠。其他喜劇如《護航父母》（Blockers）、《趴體生活》（Life of the Party）和《非一般的感覺》（I Feel Pretty）與以往的熱門喜劇相比，也顯得蒼白無力，票房成績平平無奇。

如今像《死侍2》這類超級英雄題材的電影，同樣充滿了笑料迭出的段子及喜劇情節，更將傳統喜劇擠壓得幾乎沒有生存空間。而這種幽默曾經是艾米·舒默（Amy Schumer）和梅麗莎·麥卡錫（Melissa McCarthy）這樣的喜劇演員的撒手鐧，現如今他們也幾乎沒有任何優勢可言。也許喜劇行業漸行慘淡的趨勢將在今年8月被《摘金奇緣》（Crazy Rich Asians）改寫，這是一部同名暢銷小說的改編版本，也是美國首次拍攝以亞洲演員為主演陣容的電影。

好萊塢開啟新格局

迪士尼收購21世紀福克斯的交易正在轟轟烈烈地進行著，如果迪士尼拿下福克斯旗下的電視發行與製片業，那麼新產生的傳媒巨獸將為電影行業版圖帶來前所未有的影響。兩大電影公司聯姻所造成的結果顯而易見——電影行業將從此一家公司獨大，再無敵手。確切地說，兩家聯姻後將獨佔當地電影市場份額的48.5%，而兩家之外最大的競爭對手華納兄弟娛樂公司，市場份額僅僅超過10%。迪士尼與福克斯兩家的聯姻還意味著，迪士尼不僅僅擁有皮克斯動畫工作室，《星球大戰》系列和《復仇者聯盟》系列，還將擁有《阿凡達》《X戰警》和《死侍》系列電影的所有權。以上任何一個系列都曾讓電影公司賺得盆滿缽滿。難怪環球影業母公司康卡斯特竭盡全力阻撓收購案的進行，甚至不惜加價到600億美元參與競購福克斯。

星球大戰票房低迷

近年來，漫威英雄系列為迪士尼打下大片江山，但是作為跨越40年的經典，「星戰」一直都是好萊塢的香餑餑，迪士尼對其亦寄予厚望。嘗到甜頭的迪士尼，也意圖打造一個「星戰宇宙」與「漫威宇宙」並列發展。今年，「星戰」系列中的獨立外傳《遊俠索羅：星球大戰外傳》，以2.5億美元的預算（還沒算上為數可觀的市場宣傳相關費用）僅獲得3.55億美元票房。這個慘淡的數字如同陰雲一樣籠罩著星球大戰系列的布局。 2017年年末《星球大戰8：最後的絕地武士》曾掀起網路上的口水戰，「星戰」鐵杆粉絲們吐槽這部電影看上去根本不像是沿著上一集《星球大戰7：原力覺醒》的設定，只是把人物繼承了過來，然而又不甘心地想顛覆一些東西，以致片子雖然長達2個半小時，卻把故事講成了一鍋亂燉，劇情邏輯也是千瘡百孔。我們有理由擔心，「星戰」系列的光芒正在漸漸暗淡。走向衰落還是繼續光芒四射？ 這一切恐怕都要取決於「星戰9」的導演兼編劇J·J·艾布拉姆斯能否成功挖掘並展現「星戰」系列的魅力。迪士尼與盧卡斯影業紛紛表示，為實現「星戰」系列故事突破與創新，他們將持續努力，至少能夠將下一部「星戰」作品塑造成讓人愉悅的作品，而不僅僅是吸金工具。

下半年放映季難現奇蹟

2018上半年為好萊塢歷史畫上了濃墨重彩的一筆，然而下半年恐怕就沒這麼好的運氣了。在年末關鍵時刻的票房也充斥著各種不確定性。儘管好萊塢本著不服輸不認命的精神，將在下半年上映諸如《歡樂滿人間2 》（Mary Poppins Returns）、《神奇動物:格林德沃之罪》（Fantastic Beasts: The Crimes of Grindelwald）、《鐵血戰士》（The Predator）和《綠毛怪格林奇》（The Grinch）等諸多備受關注的大片，但想超越去年最後4個月的成績，可謂十分艱難。2017年北美票房不盡人意，下半年卻打了一個漂亮的絕地反擊，《星球大戰8：最後的絕地武士》《馬戲之王》《雷神3：諸神黃昏》《小丑回魂》等扎堆選擇秋冬上映，造就了去年下半年的輝煌。據目前情況推斷，除非今年下半年的好萊塢還留了後手，否則今年的票房將很難匹敵2017年的盛況。

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