玩具反斗城已是過去時，它給我們留下了一部半個世紀的玩具史
原標題：玩具反斗城已是過去時，它給我們留下了一部半個世紀的玩具史
上個月底，玩具反斗城關停了美國境內最後一家門店，這個曾經霸佔美國兒童所有心思的玩具帝國，由於沒有適應消費者行為的變化而負債纍纍，並最終走上了破產關店的道路。
對於大部分美國人來說，玩具反斗城是一個永遠快樂的地方，承載了幾代人的回憶。但回頭來看，「殺死」反斗城的，又何嘗不是你我這樣的消費者？
每年的聖誕節都是玩具反斗城的銷售高峰，但2017年的聖誕節，卻成了壓倒玩具反斗城的「最後一根稻草」。在之前的幾年裡，玩具反斗城因為庫存優勢，那些擔心網購時效性的顧客，往往會選擇還是到實體店購物，但去年聖誕節，很多大的電商不但大打價格戰，還保證送貨時效，這讓玩具反斗城無力招架，最終走向破產。
2018年是玩具反斗城的70歲生日。1948 年，二戰退役軍人 Charles Lazarus 以嬰兒傢具起家，戰後美國迎來「嬰兒潮」，玩具需求大增，得益於此，Lazarus 在1957 年開始轉賣玩具。當時最熱門的玩具包括中國的「80後」也很熟悉的螺旋彈簧玩具（Slinky），以及芭比娃娃等等。
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1969 年，「長頸鹿傑佛瑞」（Geoffrey the Giraffe）成為玩具反斗城的招牌吉祥物，一系列美國人耳熟能詳的廣告也陸續誕生。包括那首「我是玩具反斗城小孩」。
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傑弗瑞也經歷了設計的變化：
但最終難免黯然離場：
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玩具反斗城最大的創新，莫過於開創了「玩具超市」的概念，寬敞的賣場，讓美國家庭可以牽來「遛娃」，消磨時光，一旦來了，就總歸要買點什麼回去。
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對於那時的兒童來說就是天堂一樣的地方。那首廣告歌的歌詞很好的表達了兒童們的心思：
「我不想長大，我是一個玩具反斗城小孩，
那兒有100萬種玩具可以玩。
我不想長大，我是一個玩具反斗城小孩，
那兒東西最好價最低，讓人著迷。
從自行車到火車到電子遊戲，
這是你能找到的最大的玩具商店。
我不想長大，長大了就不能再當玩具反斗城小孩。
更多遊戲，更多玩具，天吶！
我想當一個玩具反斗城小孩。」
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?· 玩具反斗城的電視廣告
動畫片《辛普森一家》似乎早在十幾年前就「預見」了玩具反斗城的落幕。在2004年的一集里，一群沒有童年的大人為了報復兒童，就拆掉了玩具反斗城。這不是辛普森動畫片第一次「預言」成功，動畫片里還出現過「特朗普當選總統」等很多早於現實發生的事情。玩具反斗城的謝幕這讓很多辛普森迷更加確信，這部動畫片的編劇很「神」。
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2015年，玩具反斗城在英國公布了30年的聖誕節暢銷榜，現在回頭去看，這不僅是一部有關你我的童年回憶，也是流行文化的縮影。
也許你早就看出規律了，要想在玩具界大紅大紫，需要具備這樣幾個要素：要麼就是「大 IP」，要麼得是讓孩子們愛不釋手的遊戲機，再要麼得具有良好的互動性，可以在孩子中間引爆流行。
30年聖誕節暢銷榜回顧
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?變形金剛（Transformers）是美國孩之寶公司與日本玩具公司Takara（公司自1984年開始合作的產品系列。1984年，變形金剛的動畫片就已經開始在美國日本播出了，到了1985年的聖誕節，變形金剛就自然而然成了最熱門的玩具。其中，擎天柱作為最大主角，當然成為銷量冠軍。
1986年是世界盃年，馬拉多納的帶著他的「上帝之手」，在這一年「稱帝」。
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這一年最流行的是單價非常便宜的足球主題貼紙，一包只要10美分。自1970年墨西哥世界盃以來，總部設在義大利摩德納的 Panini集團一直在銷售世界盃紀念貼紙，直到今天，仍然有世界各地的足球迷熱衷於此。
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這些天鵝絨質感的小動物，自1987年問世以來，三十多年都沒怎麼變過，一直都是那麼——毛茸茸的。並且「家大業大」，人丁興旺，偶爾進城，但大部分時候都過著田園牧歌式的生活。
第一部《捉鬼敢死隊》電影是1984年上映的，票房大賣，馬上又有了同系列動畫片，讓其熱度只增不減。到了1988年底，人人都想要的是《捉鬼敢死隊》里最標誌性的「捉鬼」武器質子背包。
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在 Netflix 的近年來的大熱劇集、充滿了80年代復古懷舊風格的《怪奇物語》里，《捉鬼敢死隊》的影響力處處可見。
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蒂姆·波頓的電影在這一年超級大賣，也讓蝙蝠俠成了孩子們心中最嚮往的英雄。
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最開始，這些住在紐約下水道里的綠色英雄人物不叫「忍者神龜」，而是叫做「半殼裡的英雄」（heroes in a half-shell）。但這不妨礙他們席捲全球。
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這台遊戲機開啟了一個新的時代。那時候，每個擁有 Game Boy 的小孩都會引來身邊羨慕的眼光。
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《雷鳥特工隊》是一部1960年代的熱播劇集，1992年在英國重播後，引發了主題玩具的熱銷。
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芭比娃娃自誕生以來一直都很火，但這一年賣得特別好。體操芭比和中國娃娃芭比似乎是這一年最搶手的兩個。
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《金剛戰士》就是美版的《恐龍戰隊》，從1993年開始首播，直到現在還在推出新的劇集。
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類似於我們的「拍紙牌」，「香煙牌」，5毛錢一張，但珍稀牌會變得非常搶手。
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《玩具總動員》第一部是1995年上映的，無論戲裡戲外，巴斯光年都成了大明星。
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來自日本的電子蛋，就是當年的「iPhone」，對孩子們來說充滿了魔力，拿在手裡就放不下來。2017年拓麻歌子還在日本推出了20周年紀念版。
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這個玩具剛一推出就在歐美大賣，它是升級版的拓麻歌子，互動感更強。
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由一檔電視答題節目催生的桌游，佔據了當年的銷售榜官居。
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這隻機器狗對聲光和觸摸都有反應，可能是最早的 AI 人工智慧技術在民間商業的應用。
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又是一個根據熱門動畫片而紅起來的玩具。
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這些 Bratz 娃娃一開始就是沖著芭比來的。她們更貼近當時年輕人的生活，更多元化，更時尚，也更可愛。Bratz 的出現一度確實讓芭比非常難堪。但現在，Bratz 娃娃已經成了過去時，但芭比留在了貨架上。
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來自日本 TAKARA 公司的 Beyblades 結合了動畫片、可玩性和互動性，還非常酷炫，走紅是理所當然的。
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通過聲音可以控制的機器人，使用了 NASA 的高科技，售價大概等於當時的1000元人民幣，但在聖誕節期間大賣上百萬件。
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遊戲主機的世代再次到來了。初代 Xbox 讓青少年瘋狂，每個在聖誕節收到 Xbox 禮物的小孩都會哭著感謝爸媽。而沒給小孩買 Xbox 的父母則可能會在家中感到怨念和壓力。
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競爭非常激勵，轉年，任天堂革命性的遊戲主機 Wii 就問世了。誰都沒見過這樣的操作方式，這樣的手柄，這樣的遊戲。
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《花園寶寶》是當年大熱的學齡前動畫片，熱度不亞於《小豬佩奇》，玩具走紅也順理成章。
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迪士尼推出的青春音樂歌舞片是當年大熱，跳舞毯本身這個品類也在熱銷中，二者的結合可謂天衣無縫。畢竟，誰不想擁有 Zac Efron 那樣的舞步（或把他踩在腳下）呢？
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沒錯，2010年還有人在看 DVD。
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蘋果的 iPad 是在2010年開始發售的。這股「平板」風潮很快就刮到了兒童文具界，從那時起，幼兒看到屏幕的第一反應就變成了「可以點」。
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這是一個因為電子遊戲而走紅的玩具系列，只有買了玩具，才能在遊戲的虛擬世界裡獲得特定角色。這是一種新的形式，跟後來任天堂的 Amiibo 體系很像。
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Furby 捲土重來，這一次還配合了手機 APP。這個吵鬧的玩具一刻不停的發射聲光電，會讓家長發瘋。
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這一年，《冰雪奇緣》的冰雪皇后 Elsa 讓所有女孩瘋狂。所有的相關玩具都非常好賣。
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這個精美的芭比售價近千元，還引來了很多成年人的芭比收藏者競相購買。
撰稿人：XL | 圖片來源：網路
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※上半年新出的這30款好設計，究竟是如何打動全世界的？
※很少有人能把煽情催淚戲拍得人見人愛，《粉雄救兵》做到了
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