特朗普效應推動了美國圖書銷量，不讀書的總統本人可能也沒想到｜好奇心小數據

就像對美國脫口秀收視率的貢獻一樣，美國總統唐納德·特朗普對圖書出版業有令人意外的作用力。

NPD Bookscan 提供了關於 2018 年上半年圖書行業的數據，該機構覆蓋了 85% 紙質書銷售數據。消息顯示，2018 年上半年共賣出了 3.11 億冊圖書，相比去年同期增加了 2%。具體來看，成人非虛構類讀物（adult nonfiction）是佔比最大的圖書版塊，它在今年上半年的銷量比去年同期多了 4%。其他版塊還包括成人小說類（adult fiction）、青少年非虛構類（juvenile nonfiction）和青少年小說類（juvenile fiction）。

政治類的圖書賣得尤為紅火，其中以兩本與特朗普有關的書為代表：2018 年上半年最賣座的書是由記者 Michael Wolff 寫的 Fire and Fury: Inside the Trump White House 。這部意在展示總統女兒伊萬卡野心的書賣出了將近 100 萬冊。

另一本書是由前 FBI 局長 James Comey 寫的 A Higher Loyalty ，今年上半年賣出了 57.7 萬冊。在書中，James Comey 講述了自己的職業生涯以及與特朗普的關係——他在 2017 年 5 月被特朗普解僱。

喬治·奧威爾的 1984 的內容雖然與特朗普無關，但是伴隨著特朗普政府「另類事實」的言論，這本寫於 1948 年的反烏托邦小說在 2017 年初躥紅，出版商加印了 75000 冊。

特朗普顧問 Kellyanne Conway 在面對記者質問是否有就特朗普就職典禮的人數造假時回應的「這不是撒謊，這只是『另類事實』（Alternative facts）」被稱作是「奧威爾式的短語」，讓人們聯想到 1984中的「新話」（newspeak）和「雙重思想」（doublethink）。

在「共謀」「後真相」「仇外心理」紛紛成為年度辭彙的背景下，表達出爭議、戲謔的作品賣座，某種程度上也暗合了當下這個充滿政治參與感的時代的心理。

CNN 在 4 月的一篇報道里指出，今年紐約時報暢銷書榜，每一周的頭名都是與特朗普相關的書籍：從 Fire and Fury 到探討俄羅斯對美國大選作用的Russian Roulette，再到希拉里·柯林頓輸給特朗普後，希望把更多能力傳遞給女性選舉人的Dear Madam President.

特朗普效應推動了圖書的銷量，不過特朗普個人的意志並不能決定書賣得好壞。實事與他的意志呈現出的是恰好相反的情景。對於前文提到的 Fire and Fury和A Higher Loyalty ，特朗普嗤之以鼻，他稱Fire and Fury 的作者 Michael Wolff 「精神錯亂」，對 James Comey 的評價則是充滿謊言。

特朗普曾說自己很忙，沒有空讀書，不過這並不妨礙他發推號召大家去買一些他認為好的書。

由特朗普競選團隊成員回顧特朗普總統大選歷程的 Let Trump Be Trump是特朗普的薦書中表現最好的了，它在紐約時報暢銷書榜非虛構類（Hardcover Nonfiction）中最高排到銷量第五，並在榜上待了六周。不過，它 2018 年上半年 2.9 萬冊的銷量，只能算Fire and Fury的一個零頭。

其他特朗普的心頭好表現也不太理想。一個周五，特朗普在推特上稱讚了Andy Puzder 的 The Capitalist Comeback。當時該書在亞馬遜的暢銷書榜上排在 4000 位左右，第二天早晨，該書的排名升至了 500 左右，不過，到了下一個周一，它又回到了 2000 多的位置。Andy Puzder 曾被特朗普提名擔任勞工部長，後來放棄。

「特朗普對書銷量的影響是多維度的。」CNN 記者 Brian Stelter 表示。「雖然他幫某些方面的書獲得了關注，出版商們擔心，他也導致了非政治類書籍銷量的下降。」

2018 年上半年的圖書出版行業情況似乎也印證了這樣的想法。成人小說類作品（adult fiction）銷量同比下降了 4%，其中最賣座的是比爾·柯林頓與人合寫的 The President Is Missing，它賣出了 38.4 萬冊，比Fire and Fury 和 A Higher Loyalty 遜色不少。

回到特朗普個人，與特朗普名字掛鉤的最出名的一本書恐怕得算《特朗普：交易的藝術》（Trump: The Art of the Deal）了。這部書自 1987 年出版後取得了巨大成功，連續 48 周登上《時代》雜誌暢銷榜，賣了 100 多萬冊。不過去年 9 月，托尼·施瓦茨（Tony Schwartz）表示，雖然這部書名義上的作者是他和特朗普，但書全部是他寫的，特朗普只是讀了讀而已。

特朗普名下共有 19 本書，書名都很有特點：Think Like a Billionaire、Think Big and Kick Ass in Business and Life、Trump Never Give Up、Why We Want You to Be Rich……

不過這些書是否出自他本人也遭到了質疑。特朗普在一條為自己拼寫能力（他之前把 pore over 寫成了 pour over）辯護的推特中稱，他寫了很多暢銷書並以此為榮。美國作家蒂姆·奧布萊恩（Tim O"brien）發推表示：「總統特朗普沒有寫過一本書，全是由他人代筆。」奧布萊恩寫過一本名為Trump Nation的特朗普傳記。

製圖：馮秀霞、王愷曼

題圖來自：Wiki Commons

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